Sulje mainos

Vuotta 2014 leimasivat useat suuret aiheet, jotka koskivat Applea ja sitä ympäröivää maailmaa. Omenayhtiön ylin johto oli muuttumassa, samoin kuin sen tuotevalikoima, ja Tim Cook ja hänen kollegansa joutuivat myös käsittelemään useampaa kuin yhtä tapausta tai oikeudenkäyntiä. Mitä tärkeitä asioita vuosi 2014 toi?

Tim Cookin omena

Se, että Applea ei enää hallitse Steve Jobs, todistaa uusien tuotteiden luomisen erilainen filosofia sekä Applen ylimmän johdon viimeisten kahdentoista kuukauden aikana kokemien muutosten määrä. Toimitusjohtaja Tim Cookilla on nyt ympärillään tiimi, johon hän näyttää luottavan täysin, ja hän on täyttänyt monia avaintehtäviä "omilla" ihmisillä. Alabamalainen ei unohtanut aihetta myöskään tehdessään henkilöstömuutoksia työntekijöiden monimuotoisuus, eli asia, että vuoden alussa keskusteltu.

Todella suppeimmassa Applea pyörittävien johtajien piirissä on tapahtunut kaksi perustavanlaatuista muutosta. Kymmenen erittäin menestyksekkään vuoden jälkeen hän jäi eläkkeelle Talousjohtaja Peter Oppenheimer ja Cook hänen seuraajakseen hän valitsi kokeneen Luca Maestrin, joka astui virkaan kesäkuussa. Voimme pitää sitä vieläkin merkittävämpänä muutoksena - ainakin asiakkaan näkökulmasta, johon sillä pitäisi olla suurempi vaikutus uusi vähittäis- ja verkkomyynnin johtaja, Angela Ahrendts.

Sympaattinen 54-vuotias kolmen lapsen äiti johti menestyksekkäästi Burberryn muotitaloa kahdeksan vuoden ajan, mutta hän ei voinut vastustaa tarjousta työskennellä Applella. Jo ennen virallista starttiaan Cupertinossa toukokuussa hän onnistui voittamaan British Empire Awardin. Kun tänä vuonna Ahrendtsová oli ilmeisesti tutustumassa täysin uuteen ympäristöön, jossa kuuluisien trenssitakkien sijaan hänen täytyy omistautua iPhoneille ja iPadeille, vuonna 2015 saimme nähdä hänen toiminnan todelliset vaikutukset. Myyntiin tulee esimerkiksi uusi Apple Watch, joka voisi olla Ahrendtsin kerros – yhdistäen teknologisen maailman muotiin.

Tim Cook on ilmaissut tukensa työntekijöiden monimuotoisuudelle ja yleistä tukea vähemmistöjen oikeuksille läpi vuoden, ja osoitti sen elokuussa viiden keskeisen varapresidentin esittely yhtiön verkkosivuilla, joista ei ole pulaa kaksi naista, yksi jopa tummaihoinen. Samaan aikaan Applella ei ennen Ahrendtsin saapumista ollut yhtään kauniimman sukupuolen edustajaa sisimmissä johdoissa. Steve Jobsin hallituskaudesta lähtien vain muutama vaikutusvaltaisimmista miehistä jäi samaan paikkaan. Ja vaikka siitä ei niin paljoa puhuta, hallitus on myös toimitusjohtajalle tärkeä, varsinkin luottamuksen kannalta, jossa pisimpään toimineen jäsenen Bill Campbellin tilalle tuli toinen nainen, Sue Wagner.

Vuonna 2014 Tim Cook ei vain vahvistanut yritystään yksityishenkilöillä, vaan hankki käytännössä jatkuvasti uusia yrityksiä piilottaen lahjakkuutta tai jollain tapaa mielenkiintoista teknologiaa. Sitten toukokuun pommi Applen historian suurimmasta hankinnasta meni täysin rikki, kun osti Beatsin kolmella miljardilla dollarilla. Tämä teki Cookista myös huomattavasti erilaisen kuin edeltäjänsä, kun hän oli yksi yritys käytti seitsemän kertaa enemmän kuin koskaan ennen. Mutta syyt säästöpossun rikkomiseen he löysivät; massiivisesti menestyneen Beats-logolla varustetun tuotevalikoiman lisäksi Apple osti ensisijaisesti kaksi miestä - Jimmy Iovine ja Dr. Dre – joka ei todellakaan aio soittaa kakkosviulua Applelle.

Lennätyksessä on vielä mainittava toinen muutos, joka voi muuttaa Applen ulkonäköä Tim Cookin ideoiden mukaan: PR:n pitkäaikainen johtaja Katie Cotton, joka tuli tunnetuksi tinkimättömästä suhtautumisestaan ​​toimittajiin, tilalle Steve Dowling. Viimeinen merkittävä persoonallisuus, jonka Apple osti kuluneen vuoden aikana nimittää Marc NewsoninJony Iven rinnalla, joka on yksi tämän päivän arvostetuimmista tuotesuunnittelijoista.

Ohjelmistokesä alkuun

Vaikka suurin osa edellä mainituista muutoksista on tehty Cupertinon omenakolossin pitämiseksi käynnissä kuin kello, loppukäyttäjä ei huomaa niitä kaikkia. Häntä kiinnostaa vain lopputulos, eli iPhone, iPad, MacBook tai muu tuote, jossa on purruttu omenalogo. Tässä suhteessa Apple ei ollut toimettomana tänäkään vuonna, vaikka se sai faninsa odottamaan pitkiä kuukausia todella uusia tuotteita. Tosin huhtikuussa uudet MacBook Airit ovat saapuneet, mutta se oli käytännössä kaikki, mikä saapui Applen hyllyille viiden ensimmäisen kuukauden aikana.

Perinteinen kesäkuun kehittäjäkokous WWDC:ssä toi maanjäristyksen uusien tuotteiden mielessä. Siihen asti vain me Tim Cook i Eddy Cue he vakuuttivat, että Apple valmistaa niin mahtavia tuotteita, joita esimerkiksi jälkimmäinen ei ollut nähnyt pitkän uransa aikana Applella. Samaan aikaan kesäkuun uutiset olivat vain eräänlainen pääskynen, esiteltiin vain ohjelmistotuotteita. Apple v iOS 8 hän on osoittanut olevansa valmis avautumaan entistä enemmän Tim Cookin johdolla, vaikka yleinen kesäinnostus syyskuussa loppuisikin kun uusi mobiilikäyttöjärjestelmä julkaistaan perustavanlaatuisella tavalla tuhottu pitkittynyt ongelmia, joka lopulta vaikutti iOS 8:n erittäin hitaaseen käyttöönottoon, mikä ei ole optimaalinen ei edes nyt

Se oli paljon tasaisempaa saapuminen i syksyn alkaminen uudesta Mac OS X Yosemiten käyttöjärjestelmästä, joka toi suuri graafinen muutos iOS:n tapaan, useita uusia toimintoja, jotka liittyvät jälleen läheisesti iOS:ään ja päivitetyt perussovellukset. Sinäkin teet ensimmäistä kertaa historiassa käyttäjät voivat kokeilla uutta käyttöjärjestelmää ennen sen virallista julkistamista.

Mobiilivallankumous on tulossa

Kesäloman aikana Apple antoi fanien jälleen hengittää. Hän itse ei kuitenkaan ollut toimettomana ja ilmoitti yllättävästä mutta erittäin kunnianhimoisesta yhteistyöstä IBM:n kanssa tavoitteena hallita yritysmaailmaa. Ainakin paperilla se näytti sopimukselta erittäin edullinen liitto molemmille osapuolille, jonka väittivät myös molempien yritysten johtajat. Joulukuussa Apple ja IBM osoittivat yhteistyönsä ensimmäiset hedelmät. Apple aiheutti vuoden aikana myös jännitystä osakemarkkinoilla - toukokuussa osakekohtainen hinta ylitti jälleen 600 dollarin rajan, joten vain kuudessa kuukaudessa Applen markkina-arvo kasvoi lähes 200 miljardilla dollarilla. Tuolloin Applen osakkeet eivät enää saavuttaneet tällaisia ​​arvoja, koska jaettiin.

Kesän aikana ja WWDC:n jälkeen perinteisesti hiljainen Apple kuitenkin päätti, että syksyn, aivan kuten perinteisenkin, uusien tuotteiden pyörre alkaa tavallista aikaisemmin. Pääasia tapahtui 9. syyskuuta. Vuosien hylkäämisen jälkeen Apple liittyi nykyiseen mobiilisegmentin trendiin ja esitteli iPhonen, jossa on suurempi näyttö, jopa kaksi iPhonea kerralla - 4,7 tuuman iPhone 6 a 5,5 tuuman iPhone 6 Plus. Vaikka Apple - ja erityisesti Steve Jobs - väitti siihen asti dogmaattisesti, että yli neljä tuumaa suurempi puhelin oli hölynpölyä, Tim Cook ja hänen kollegansa tekivät hyvän valinnan. Kolmen päivän myynnin jälkeen Apple julkisti ennätysmäärät: iPhone 10 ja 6 Plus myyty 6 miljoonaa kappaletta.

Uuden puhelinsarjan myötä Apple on ottanut täysin ennennäkemättömän askeleen uusien mallien määrän ja niiden näyttöjen koon suhteen, vaikka Cookin mukaan Cupertinon huomattavasti suuremmat lävistäjät ajatteli vuosia sitten. Tärkeää oli kuitenkin, että näin iso Apple-puhelin saapui asiakkaalle vasta nyt, mutta onneksi ei liian myöhään. iPhone 6 Plus toi täysin uusia näköaloja jopa sen pienempi veli, iPhone 6, osoitti, että Applen valikossa riittää valinnanvaraa myös tänä vuonna. Itse asiassa teen nämä ovat parhaita puhelimia, jonka Apple on koskaan tuottanut.

Vaikka uudet iPhonet olivat iso puheenaihe, ainakin yhtä paljon huomiota kiinnitettiin syyskuun avauspuheen toiseen osaan. Loputtoman spekuloinnin jälkeen Applen piti vihdoin tuoda markkinoille uuden kategorian tuote. Lopuksi, tätä tilaisuutta varten, ensimmäistä kertaa Steve Jobsin kuoleman jälkeen, Tim Cook tavoitteli legendaarista viestiä "One more thing..." ja näytti heti Apple Watch.

Se oli oikeastaan ​​vain esittely – Apple oli kaukana siitä, etteikö odotettu tuote olisi valmis, joten tässä sitä ollaan muut a lisää tietoa kello he olivat oppimassa vain loppuvuoden aikana. Apple Watch tulee myyntiin vasta vuoden 2015 ensimmäisinä kuukausina, joten ei ole vielä mahdollista arvioida, aiheuttaako se uuden vallankumouksen. Mutta Tim Cook on vakuuttunut, että Steve Jobs haluaisi uuden muotiasteen, kuten yritys aikoo tehdä myös kellonsa kanssa esittää, hän piti

Kolmaskaan suuri uutinen ei kuitenkaan saa pudota syyskuun tapahtumasta. Apple myös - jälleen pitkien vuosien spekuloinnin jälkeen - tuli rahoitusmarkkinoiden markkinoille ja jopa o Maksu Apple media ei kiinnostanut yhtä paljon kuin iPhonet tai Watch, tämän alustan potentiaali on valtava.

Aikakauden loppu

Koska Apple haluaa aloittaa uuden luvun historiassaan Pay-palvelulla, kellolla ja lopulta uusilla iPhoneilla, neuvottelutkin todennäköisesti jouduttiin lopettamaan. Uhrauksen puolesta nyt ikoninen iPod classic on pudonnut, joka auttoi Applea nousemaan huipulle. Hänen kolmentoista vuoden ura kirjoitetaan pysyvällä fontilla omenalehtiin.

Applella kuitenkin tykkäisi varmasti, jos myös iPad muistettaisiin myöhemmin samalla tavalla. Siksi seuraava sukupolvi ja uusi tulivat lokakuussa iPad Air 2 laihdutusvallankumouksen ansiosta siitä tuli tähän mennessä paras tabletti. Hänet myös esiteltiin iPad mini 3, mutta Apple on lopettanut sen, ja on mahdollista, että se ei luota siihen tulevaisuudessa.

Samanlainen pettymys vallitsi monien keskuudessa äskettäin esiteltyjen tuotteiden kanssa Mac mini. Sen päivitystä odotettiin todella kauan, mutta ainakin suorituskyvyn suhteen edelliseen sukupolveen verrattuna pahentunut. Päinvastoin, se pisti omenafaniin silmään iMac Retina 5K -näytöllä. Apple haluaisi varmasti vahvistaa hänen kanssaan tietokoneidensa vahvaa myyntiä.

Tim Cook kiireisen syys- ja lokakuun jälkeen hän julisti, että Applen luova moottori ei ole koskaan ollut vahvempi. Muutoin hyvin suljettava Applen pää osoitti sisäistä vahvuuttaan lokakuun lopussa, kun avoimessa kirjeessä paljasti olevansa homo. Vuosi 2014 toi kuitenkin paitsi hymyn Cookin huulille myös ryppyjä useammin kuin kerran.

Tuomioistuimet, oikeudenkäynnit ja muut asiat

Tämäkin vuosi oli pitkä Applen ja Samsungin välinen riita, jossa käydään taistelua patenteista ja ennen kaikkea periaatteesta, että eteläkorealainen yritys kopioi amerikkalaista. Ainakin Applen väitteiden mukaan. Jopa toinen oli iso kiista Applen puoltava tuomio, mutta tapaus ei ole kaukana ohi ja jatkuu ensi vuonna. Ainakin muissa maissa näin on ei tule. Muut vuoden lopulla pidetyt oikeusistunnot osoittautuivat paljon mielenkiintoisemmiksi.

Tapaus e-kirjojen hintojen keinotekoisesta nostamisesta päätyi aina hovioikeuteen, joka päättää lähikuukausina, mutta joulukuun istunnossa kävi selväksi, että kolmen tuomarin paneeli on todennäköisemmin Applen puolella kuin Yhdysvaltain oikeusministeriön puolella, jonka eduksi se alun perin päätettiin. Vielä menestyneempi Applen asianajajille oli vuoden kolmas suuri oikeusjuttu - iPodien, iTunesin ja musiikin suojaus. Se huipentui joulukuussa ja tuomaristo oli yksimielinen hän päätti, että Apple ei ole syyllistynyt laittomaan toimintaan.

Hieman eri näkökulmasta, mutta myös suuri haitta, Apple joutui myös käsittelemään sitä tuotanto- ja toimitusketjussaan. Kun hän ilmoitti vuosi sitten suurenmoisesta sopimuksesta GT Advanced Technologiesin kanssa, jonka piti tarjota yritykselle riittävästi safiirilasia tulevia tuotteita varten, ei kukaan tiennyt, että muutaman kuukauden kuluttua GTAT julistaa konkurssin. Hän oli Applelle koko tilanne epämiellyttävä johtuen siitä, että se sai paljon julkisuutta ja myös kuvattiin häntä sellaisena ankara diktaattori, joka ei halua tinkiä.

Ja loppujen lopuksi vielä yksi "kuuluisa" ei pakene Applea porttitai median ruokkima tapaus. IPhone 6 Plus:n piti taipua uusille omistajille taskuissa ja vaikka lopulta ongelma ei ollut ollenkaan niin suuri ja iso omenapuhelin se hän ei käyttäytynyt millään arvaamattomalla tavalla, Apple oli useiden päivien ajan jälleen valokeilassa. Jopa sen takia antoi kurkistaa toimittajat laboratorioihinsa ja ns. bendgaten koko tausta on erittäin mielenkiintoinen.

Voimme uskoa, että vuosi 2015 tulee olemaan Applelle yhtä kiireinen kuin se, joka on juuri päättymässä.

Kuva: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.