Michal Ždanský Kun lause ilmestyi Steve Jobsin elämäkertaan, että Edesmennyt visionääri mursi käyttäjäystävällisen television salaisuudeniTV:stä, Applen televisiosta, on ollut pyörremyrsky. Toimittajat, insinöörit, analyytikot ja suunnittelijat ihmettelivät pitkään, miltä tällaisen tuotteen pitäisi näyttää, mitä sen pitäisi pystyä tekemään ja kuinka paljon se maksaisi. Mutta entä jos televisiota ei todellakaan tehdä ja koko meteli on tehty vain paremmasta ideasta Apple TV?
Televisiomarkkinoiden kysymys
HDTV-markkinat eivät ole parhaassa kunnossa, vuosikasvu on pudonnut 125 prosentista vain 2-4 prosenttiin viimeisen seitsemän vuoden aikana. Lisäksi analyytikot olettavat markkinoiden laskevan tästä vuodesta alkaen, mistä on osoituksena myös vuoden 2012 kolme ensimmäistä neljännestä. Maailmanlaajuisesti markkinaosuudella mitattuna Samsung johtaa yli 21 %:n osuudella, jota seuraa seuraava: SONY noin 15 %:n osuudella, muita tärkeitä toimijoita ovat LGE, Panasonic ja Sharp. Analyytikoiden mukaan Apple voisi saada 2013 % vuonna 5 mahdollisesta televisiosta, mikäli se alkaa myymään TV-ratkaisuaan lähitulevaisuudessa.
TV-markkinoilla on kuitenkin kaksi suurta haittaa. Ensimmäinen on, että se on segmentti, jolla on suhteellisen alhaiset marginaalit, ja sen seurauksena yritykset tekevät tappiota. Tämän vuoden maaliskuussa Reuters raportoi Panasonicin, SONYn ja Sharpin televisiodivisioonan vuosittaisista tappioista, joissa entinen yhtiö menetti 10,2 miljardia dollaria, ja SONYn nettotappio oli samalla ajanjaksolla 2,9 miljardia dollaria. Valitettavasti kehitys- ja tuotantopanostettua rahaa on joskus vaikea saada takaisin pienillä marginaaleilla.
[do action=”quote”]Eikö Applen olisi taktisempaa jättää TV-markkinat rauhaan ja keskittyä sen sijaan johonkin, jonka jokainen television jo omistava voi ostaa?[/do]
Toinen ongelma on markkinoiden kyllästyminen ja se, että toisin kuin kannettavat tietokoneet tai puhelimet, ihmiset eivät osta televisioita yhtä usein. Pääsääntöisesti HDTV on investointi viideksi vuodeksi tai pidemmäksi aikaa, mikä on myös syynä markkinoiden heikkoon kasvuun. Lisäksi on muistettava, että yhdessä taloudessa on keskimäärin vain yksi suurikokoinen televisio. Eikö Applen siis olisi taktisempaa jättää TV-markkinat rauhaan ja keskittyä sen sijaan johonkin, jonka kuka tahansa television omistava voi ostaa?
Lisävarusteet television sijaan
Apple TV on mielenkiintoinen harrastus. iTunesin lisäosasta se on kehittynyt laatikoksi, joka on täynnä Internet-palveluita ja langatonta HDMI-yhteyttä. Perusteellisen muutoksen toi AirPlay-tekniikka, erityisesti AirPlay Mirroring, jonka ansiosta nyt on mahdollista lähettää langattomasti kuva televisioon iPhonesta, iPadista tai Macista (vuodesta 2011 ja myöhemmin). Tärkeimmät Internet-video-on-demand -palvelut ovat kuitenkin pikkuhiljaa tulossa Apple TV -ympäristöön, Netflix äskettäin täydennettynä Hulu Plus ja amerikkalaisilla on tällä hetkellä suhteellisen runsaasti vaihtoehtoja videosisällön (kuten NHL- tai NBA-urheilulähetysten) katseluun.
Lisäksi Apple on tällä hetkellä lehden mukaan Wall Street Journal yrittää neuvotella kaapeli-tv-tarjoajien kanssa, jotta se voisi tarjota suoria lähetyksiä olemassa olevien palvelujen lisäksi. Nimettömän lähteen mukaan ajatuksena on, että Apple TV voisi esimerkiksi ladata live-sarjoja pilveen, josta käyttäjä voisi myöhemmin toistaa niitä pelatessaan aiempia jaksoja iTunesin olemassa olevan sarjatarjouksen ansiosta. Näin ollen olisi pääsy suoratoistoon ja on-demand-videoon yhdessä käyttöliittymässä. WSJ Lisäksi hän väittää, että graafisen muodon tulisi olla hyvin samanlainen kuin iPadin käyttöliittymä ja iOS-laitteita voitaisiin käyttää myös lähetysten katseluun.
Applen ja palveluntarjoajien välinen sopimus on kuitenkin edelleen voimassa WSJ kaukana, iPhonen valmistajalla on vielä paljon neuvotteluja, lähinnä oikeuksien takia. Lisäksi Cupertino-yhtiöllä piti olla varsin kovia vaatimuksia, esimerkiksi 30 %:n osuus myydyistä palveluista. Apple ei kuitenkaan ole lähelläkään sitä, missä se oli musiikkiteollisuudessa yli kymmenen vuotta sitten. Amerikkalaiset kaapelitelevision tarjoajat eivät todellakaan ole kriisissä, päinvastoin, he hallitsevat markkinoita täysin ja voivat sanella ehdot. Heille Applen kanssa tehty sopimus ei ole kuoleva markkinasegmentin pelastus, vain laajennusvaihtoehto, joka ei kuitenkaan välttämättä tuo paljon uusia asiakkaita, sillä suurin osa siirtyisi olemassa olevien digisovittimien käyttäjistä. Esimerkiksi Yhdysvalloissa palveluntarjoajalla on lähes monopoliasema Comcast noin 22,5 miljoonalla tilaajalla, mikä lisensoi edelleen lähetysoikeuksia pienemmille yrityksille.
Apple TV:llä on paljon potentiaalia, se voi hyvin helposti puhua konsolimarkkinoille ja se voi olla vain avaintuote käyttäjien "olohuoneen" saamiseksi. Kaikki, mitä Apple voisi tarjota televisiollaan, mahtuu esimerkiksi pieneen mustaan laatikkoon, jota voidaan ohjata kätevä kosketuskaukosäädin vakiovarusteissa (tietysti sopivalla sovelluksella iPhonelle ja iPadille). Vuonna 2012 muuten yli neljä miljoonaa kappaletta myyty televisioharrastuksesta voisi muodostua suhteellisen kannattava yritys ja tv-viihteen keskus. Kysymys on kuitenkin siitä, kuinka Apple suhtautuisi mahdolliseen tv-tarjoukseen Yhdysvaltojen ulkopuolella.
Lisätietoja Apple TV:stä:
[Aiheeseen liittyvät julkaisut]
Minulla on tunne, että Apple tietää, mitä se aikoo ATV:llä, minulla on vain tunne, että se ei ole aivan sitä, mitä odotan. Vaihtoehtoja on miljoonia, eivätkä he kuitenkaan tee asialle mitään. AirPlay on kiva, mutta siististi ja tyylikkäästi ML:ssä Apple nai uskollisimmat ensimmäiset yksiköt ostaneet käyttäjät, esimerkiksi MBA (minä mukaan lukien). Nyt AirPlay on saatavilla paitsi järjestelmässä (olkoon niin) myös esimerkiksi esityksiin.
Samaan aikaan Apple TV myytäisiin näin, ja jos he julkaisisivat 5 tuettua kameraa ja antaisivat sille FaceTimen, ne puresivat toisen palan markkinoita, eli videoneuvotteluja, joissa laitteiden hinnat ovat naurettavan korkeat, sillä, että joku iPhonella tai iPodilla makaamassa pöydällä jollain järkevällä passiivisella pidikkeellä, johon kuuluu sopiva mikrofoni, voisi helposti käsitellä äänensiirtoa.
Sama yhteistyö turvajärjestelmien (DVR) kanssa avataksesi airplayn tai päinvastoin mahdollistaaksemme sovellusten myynnin ja sitten rahat - tämä olisi jälleen kymmeniä tuhansia myytyjä laatikoita...
Taloudellisesti ei paljon, mutta levinneisyys hyppäisi yhtäkkiä ja sillä hetkellä, kun IOS paljastaisi todelliset kasvonsa ATV:ssä ja tavalliset kehittäjät osallistuisivat, televisiosta voisi tulla mielenkiintoinen aktiivinen lisävaruste, mukaan lukien kotiautomaatio, jossa IOS-sovellus on melkein aina vakiona. huippuluokan.
Mielestäni palveluntarjoajien kanssa ei tarvitse neuvotella, vaan laita Apple TV:hen CableCard-korttipaikka Yhdysvalloille ja CI+ Euroopalle.
Mutta mielestäni se on askel taaksepäin VoD:stä.
kyllä, mutta silloin se olisi vain omenatelevisio, johon on liitetty tavanomainen digiboksi. Apple luultavasti haluaisi toisen kanavan, jolla tiedotetaan lähetetyistä asioista, jotta se voisi yhdistää ne iTunesissa olevan multimedian kanssa.
päinvastoin, odotan jo innolla, että joku heittää kiven nykyisten setobox-liitäntöjen käyttöliittymään. joitakin niistä on ehdottanut dementoituneiden ihmisten yhdistys.
Haluaisin katsoa tuota langatonta HDMI-liitäntää…
Tällä langattomalla HDMI-liitännällä tarkoitamme AirPlayta
Kyllä, mutta Technisat T tai S ovat huippuja. Voit luultavasti silti käyttää Technisat HDTV:tä, mukaan lukien C-modeemi, tavallisen television katseluun.
Valitettavasti se ei ratkaise sisältöä, jonka pitäisi olla ensisijaisesti iTunesissa, mutta Dreamcastia lukuun ottamatta ei ole parempaa digiboksi.