Ondrej Holzman Se voi olla markkinoijan unelma tai PR-osaston painajainen. Mielipiteet vaihtelevat, mutta yksi asia on varma Sunnuntairullat, jonka on valmistanut Apple laulaja Taylor Swiftin hänelle osoittaman avoimen kirjeen jälkeen, on saavuttanut valtavaa julkisuutta uudelle musiikin suoratoistopalvelulleen, Apple Musicille. Se alkaa tasan viikon päästä.
Od esittelemme Apple Musicin kesäkuun alussa käydään kiihkeitä keskusteluja siitä, voiko kalifornialainen yritys menestyä markkinoilla, joilla jo toimivat vakiintuneet yritykset, kuten Spotify, Google Music, Pandora, Tidal tai Rdio, ja esitetään erilaisia argumentteja. Todellisuudessa kukaan ei kuitenkaan vielä tiedä, kuka ja miten Apple Music voi hyökätä.
Itse WWDC:n pääpuheenvuoro, jossa uusi musiikkipalvelu esiteltiin, oli melko kiistanalainen. Vaikka lavalle ilmestyi useita kasvoja ja Apple Musicia edustivat vähitellen Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake ja Eddy Cue, he eivät onnistuneet myymään uutta tuotetta täydellisesti.
[do action=”citation”]Onko Applella vielä niin paljon valtaa musiikkiteollisuudessa?[/do]
Viime viikolla keskustelu Apple Musicista on vihdoin mennyt muualle. Palvelun sinänsä sijaan alettiin puhua laajasti siitä, miten artistit saisivat korvauksen kappaleidensa toistosta, ja kaikki päättyi yhteen pisteeseen - ilmaiseen kolmen kuukauden kokeilujaksoon, jonka aikana Apple alun perin suunniteltu ei maksa senttiäkään taiteilijoille.
Yleensä samankaltaisissa tilanteissa vankkumaton Apple kuitenkin kääntyi muutamassa tunnissa sunnuntaina, kun se vastasi erittäin joustavasti tämän päivän yhden menestyneimmän laulajan, Taylor Swiftin, johtaman musiikkiyhteisön valituksiin. Hän kirjoitti Applelle avoimessa kirjeessään, ettei pidä siitä, että kolmen kuukauden aikana, joiden aikana Apple Music on ilmaista uusien asiakkaiden houkutukseksi, artisteille ei makseta työstään.
Taylor Swift tunnetaan kampanjoijana ilmaisia (vaikkakin mainoksilla tuettuja) suoratoistopalveluita vastaan. Hänen mukaansa käyttäjien tulisi maksaa mistä tahansa suoratoistosta, aivan kuten he maksaisivat perinteisen musiikin ostoista, jotta artistit voivat saada ansaitsemansa palkinnot. Ja juuri sen vuoksi hän päätti eräänlaisena protestina olla toimittamatta ainakaan viimeistä albumiaan 1989 millekään suoratoistopalvelulle.
Näin on Tidalin tapauksessa, toisaalta Taylor Swiftin ruotsalaisessa Spotifyssa ei ole mitään sen ilmaisen version vuoksi. Edes Apple ei ole vielä saanut poikkeusta amerikkalaiselta poptähdeltä, mutta nyt kaikki seuraavat tarkasti, voivatko he saada Taylor Swiftin puolelleen viimeisen viikon aikana ennen palvelunsa julkaisua. Se olisi menestys, että jopa viimeisimmät omituisuudet, pitäisimme niitä positiivisina tai negatiivisina PR, olisivat sen arvoisia.
Apple on aina rakentanut eksklusiivisille nimikkeille ainakin osittain - yhtenä esimerkkinä mainittakoon "digitaalisen" Beatlesin saatavuus iTunesissa - ja myös Apple Musicilla se halusi houkutella esiintyjiä, joita ei muualta löydy. Vaikka ei ole vielä selvää, mitkä nimet tulevat olemaan, Taylor Swiftin uusin albumi olisi epäilemättä esittely Apple Musicille.
Applelle tämä voi toisaalta tarkoittaa helposti kymmeniä tuhansia asiakkaita yksinkertaisesti siksi, että he eivät voi soittaa vuoden 1989 albumia muualla (se myi yli 4,5 miljoonaa kappaletta ja on myydyin albumi Yhdysvalloissa viime ja tänä vuonna) , ja se vahvistaisi myös Applen voiman musiikkimaailmassa. Useampi kuin yksi yritys on varmasti neuvotellut Taylor Swiftin kanssa hänen koko luettelonsa suoratoistosta, mutta nyt Apple on tuonut tämän pelin tilaan, jossa se voi lopullisesti murtaa XNUMX-vuotiaan laulajan positiivisessa mielessä.
Vaikka Taylor Swift kritisoi Applea kirjeessään, hän ei unohtanut lisätä, että hän kunnioittaa kalifornialaista yritystä ja uskoo myös, että Apple voi vihdoinkin tehdä suoratoiston oikein kaikkien hyödyksi. Sitten kun Eddy Cue reagoi hänen vetoomuksiinsa hetkessä ja tuli ulos tapaamaan laulajaa enemmän kuin kukaan olisi siihen hetkeen odottanut, kaikki on oikeilla jäljillä, jotta molemmat osapuolet voivat läimäyttää toisiaan.
Näin ei kuitenkaan ole vielä tapahtunut. Vuoden 1989 albumi pysyy edelleen yksinomaan "offline-tilassa", ja Applen johtajat käyvät hektistä aikaa neuvotteluissa. Jos viikon kuluttua he ilmoittavat voitokkaasti, että Taylor Swift ilmestyy Apple Musiciin, mukaan lukien albumi 1989, siitä tulee valtava menestys, ja negatiivinen julkisuus siitä, että Apple uhraa useita miljoonia valtavasta rahakasasta parantaakseen, unohtuu. Mutta onko Applella vielä niin paljon valtaa musiikkiteollisuudessa? Auttaako Jimmy Iovine?
Vain jotta se ei ole ennalta sovittu draama, miten kiinnittää huomiota uuteen palveluun. Tämän ansiosta siitä kirjoitettiin kaikilla mahdollisilla sivustoilla ja ilmaiseksi :)
Jos se olisi totta, peukku ylös Applen markkinointiosastolle….
Juuri niin minä uskon. Tämä sopisi Applen täydelliseen markkinointiin, joka ei näy ensisilmäyksellä.
Kuka on Taylor Swift?
Taylor paska :-D
Kuuntelin siis levyä... eikä sitä voi sanoa olevan taidetta....