Amaya Toman Hyvin harvat Apple-fanit eivät tiedä Get a Mac -mainoskampanjasta. Se oli hauska ja ironinen mainossarja, joka korosti Macin etuja tavalliseen Windows-tietokoneeseen verrattuna. Kampanja oli todella suosittu, mutta Apple lopetti sen hiljaa toukokuussa 2010.
"Get a Mac" -kampanja alkoi vuonna 2006, noin aikoihin, jolloin yritys vaihtoi Intel-prosessoreihin tietokoneissaan. Steve Jobs halusi lanseerata maailmalle kampanjasarjan, joka tuo kunnolla esiin erot uusien Macien ja tavallisten tietokoneiden välillä – videoita, joissa kilpailu saisi kunnollisen voiton. Siinä näyttelijä Justin Long näytteli nuorekkaan coolina Macina, kun taas koomikko John Hodgman esitti vanhentunutta, viallista PC:tä. "Get a Mac" -sarjan mainoksista, kuten "Think Different"- tai "Silhoutte" -kampanjoista, on tullut ikimuistoisia ja ikonisia omenapaikkoja.
Fotogalerie
Mainostoimiston TBWA Media Arts Labin luovat ottivat vastuun mainoksista, ja projekti antoi heille kuulemma paljon työtä - mutta tulos oli ehdottomasti sen arvoinen. Luova johtaja Eric Grunbaum kuvaili mainoksen luomista kampanjasivustolle:
”Kuuden kuukauden projektin parissa työskentelyn jälkeen surffailin jossain Malibussa luovan johtajan Scott Trattnerin kanssa ja keskustelimme turhautumisesta, kun yritin keksiä oikean idean. Sanoin hänelle: 'Tiedätkö, meidän pitäisi pysyä ehdottomissa perusasioissa. Meidän täytyy istua Mac ja PC vierekkäin ja sanoa: Tämä on Mac. Se toimii hyvin A, B ja C. Ja tämä on PC, ja se tekee D, E ja F hyvin. Muistan sanoneeni: 'Mitä jos me jotenkin ruumiillistuisimme molemmat kilpailijat? Yksi kaveri saattaa sanoa olevansa Mac ja toinen kaveri saattaa sanoa olevansa PC. Mac voisi rullaluistella PC:n ympärillä ja puhua kuinka nopea se on.
Tämän ehdotuksen jälkeen asiat alkoivat vihdoin lähteä vauhtiin ja yksi legendaarisimmista Applen mainoskampanjoista syntyi.
Mikään ei tietenkään mennyt ilman kritiikkiä. Seth Stevenson kutsui kampanjaa "ilkeäksi" artikkelissaan Slate-lehdelle. Charlie Brooker kirjoitti The Guardianille, että tapa, jolla molemmat näyttelijät nähdään brittiläisessä versiossa (Mitchell kuvasi sitcomissa Peep Show'ssa neuroottista häviäjää, kun taas Webb itsekäs poseeraa), voi vaikuttaa siihen, miten yleisö näkee Mac- ja PC-tietokoneet.
Kampanjan loppu
"Get a Mac" -kampanja käytiin Yhdysvalloissa muutaman seuraavan vuoden ajan. Sen ohjasi Phil Morrison, ja siinä oli yhteensä kuusikymmentäkuusi kohtaa ja se levisi vähitellen muihin maihin - brittiläisessä versiossa esiintyivät esimerkiksi David Mitchell ja Robert Webb. Historiallisesti viimeinen kohta koko kampanjasta ilmestyi televisioruuduille lokakuussa 2009 ja jatkui sitten omenayhtiön verkkosivuilla. Mutta 21. toukokuuta 2010 osio korvasi sivun mainoksilla "Miksi rakastat Macia". Samaan aikaan Cupertino-yhtiön TV-mainokset alkoivat keskittyä enemmän iPhoneen, joka oli yksi Applen tärkeimmistä prioriteeteista.
Mutta "Get a Mac" -kappaleen jälkikaiut olivat voimakkaita ja kestäviä. Mainokset ovat saaneet erilaisia parodioita - yksi tuntemattomimmista mainostaa Linux, Valve viittasi kampanjaan osoitteessa edistäminen Steam-alusta Macille.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
