Amaya Toman Vuosi 1984 oli Applelle erittäin tärkeä vuosi. Tänä vuonna näki virallisesti päivänvalon kaikkien aikojen ensimmäinen Macintosh, jota Apple mainosti silloisessa SuperBowlissa nykyisen kulttipaikkansa "1984" avulla. Yhtiö odotti uuden tietokoneensa myyvän kuin liukuhihnalla, mutta valitettavasti niin ei käynyt, vaan oli aika kannustaa myyntiä taitavasti.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Applea johti sitten John Sculley, joka päätti käynnistää uuden kampanjan. Sen tarkoituksena oli rohkaista käyttäjiä ostamaan uusi Apple-kone kotiin tai yritykseen. Kampanja oli nimeltään "Test Drive a Macintosh", ja kiinnostuneet saivat kokeilla Macintoshia kotona 24 tuntia. He tarvitsivat suhteellisen vähän tehdäkseen tämän - luottokortin, jolla heidän paikallinen valtuutettu jälleenmyyjänsä lainasi heille Macintoshin. Yrityksen johto toivoi, että käyttäjät onnistuisivat päivän mittaisen testauksen aikana luomaan niin vahvan siteen lainattuun tietokoneeseen, että he lopulta päättäisivät sen ostaa.
Apple oli selvästi innostunut kampanjasta, ja noin 200 2,5 ihmistä käytti tarjouksen hyväkseen. Apple sijoitti kampanjan käynnistämiseen XNUMX miljoonaa dollaria, joilla se maksoi neljä tusinaa sivua Newsweek-lehden marraskuun vaalinumerossa. Viimeinen ilmoitussivu oli taitettava ja siinä kerrottiin mahdollisuudesta vuokrata Macintosh. Valitettavasti kampanjan tuloksia ei voitu kuvailla yksiselitteisesti tyydyttäviksi. Suurimmalla osalla käyttäjistä, vaikka vuokratut Macintoshit todella loivatkin halutun innostuksen, se ei lopulta johtanut useille käyttäjille lopulliseen tietokoneen hankintaan eri syistä. Jakelijat eivät todellakaan olleet tyytyväisiä kampanjaan, vaan valittivat mainitun mallin epätoivoisesta varaston puutteesta.
Fotogalerie
Ei vain näistä syistä, Apple päätti lopulta olla järjestämättä vastaavaa kampanjaa enää koskaan. Kyse ei ollut vain siitä, että "Test Drive a Macintosh" -kampanja ei lopulta onnistunut saavuttamaan ensimmäisen Macintoshin myyntiä, josta Applen johto oli haaveillut. Kampanja ei hyödyttänyt liikaa lainattuja malleja, jotka suhteellisen lyhyestä koeajasta huolimatta palautettiin joiltakin testaajilta huomattavasti huonommassa kunnossa, joissa, vaikka vaurioita ja kulumista oli havaittavissa, se ei ollut niin vakavaa, että se oli mahdollista vaatia testaajalta riittävän korkeaa sakkoa.
