David Hanak Tämä vuosi on Applelle käännekohta siinä mielessä, että yritys yritti tehdä todellista läpimurtoa segmentissä ensimmäistä kertaa omaa videosisältöä. Kuukausien spekuloinnin jälkeen siitä, mitä Applella oli, siitä tuli kaksi uutta esitystä. He ovat niitä Sovellusten planeetta ja Carpool Karaoke. Ensimmäinen mainittu on jo ohi ja saanut melko negatiivisen arvion katsojilta ja kriitikoilta, toinen juuri aloitettu, mutta myös ensivaikutelmat eivät todennäköisesti ole sitä, mitä yritys odotti. He eivät kuitenkaan aio luopua ponnisteluistaan ja valmistautuvat jo perusteellisesti ensi vuoteen. Kaikkia pyrkimyksiä on tuettava vastikään luodulla rahoituspaketilla, joka on täynnä miljardeja dollareita.
Apple on todellakin varannut lähes miljardi dollaria rahoitusta ensi vuodelle, joka kattaa uusia projekteja, sekä omistettuja että ostettuja. Elokuva-alalla tämä on kunnioitettava summa, joka on noin puolet siitä, mitä HBO käytti projekteihinsä viime vuonna. Ja vertailuista puheen ollen, Amazon myönsi saman budjetin projekteilleen myös vuonna 2013. Miljardi dollaria on myös noin kuudesosa nykyisestä Netflix-projektien budjetista.
The Wall Street Journal raportoi, että tällä budjetilla Apple voisi valmistella jopa 10 samantyyppistä korkean budjetin sarjaa, kuten Game of Thrones. Tällaisen tuotannon taloudellinen monimutkaisuus vaihtelee suuresti. Yksi komediasarjan jakso voi maksaa yritykselle yli 2 miljoonaa dollaria, draama yli kaksinkertainen hinta. Jo mainitun Game of Thronesin tapauksessa voimme puhua yli 10 miljoonasta dollarista jaksoa kohden.
Apple on selvästikin vakavasti tulossa tälle segmentille. Ongelmana tulee olemaan kilpailun merkittävä etumatka sekä vakiintuneissa sarjoissa että suuressa jäsenkannassa. On aivan selvää, että Applen täytyisi keksiä jonkinlainen hitti. Jotain, joka saisi käyntiin koko tämän ponnistelun, sillä Planet of the Apps ei täyttänyt tätä roolia, eikä Carpool Karaoke myöskään näytä edistyvän merkittävästi. Apple tarvitsee oman versionsa House of Cardsista tai Orange is The New Black. Näistä projekteista pohjimmiltaan alkoi Netflixin suosio. Tuolloin yritys työskenteli noin kahden miljardin dollarin budjetilla. Applen pitäisi siis pystyä jäljittelemään tätä menestystä ainakin osittain.
Tämän työn takana oleva henkilöstökapasiteetit eivät todellakaan ole tuntemattomia nimiä. Apple onnistui hankkimaan monia mielenkiintoisia persoonallisuuksia alalta. Olipa kyseessä Hollywood-veteraani Jaime Erlicht tai Zack Van Amburg (molemmat alun perin Sonylta), Matt Cherniss (WGN American entinen presidentti) tai laulaja John Legend (kaikki neljä katso kuvat yllä). Eikä kyse ole vain heistä. Henkilöstöpuolen ei siis pitäisi olla ongelma. Sekä infrastruktuuri uuden palvelun laajentamista ja toimintaa varten. Haastavinta on keksiä oikea idea, joka kerää yleisön kanssa pisteitä ja näin käynnistää koko projektin. Sitä joudumme kuitenkin odottamaan vielä jonkin aikaa.
Lähde: Wall Street Journal, reddit
Ja eikö se olisi jotain rakentavaa? :)