Sulje mainos
Apple yhtiö

Apple-mainosten historia. Valikoima parhaista parhaista viimeisten 33 vuoden ajalta

Amaya Toman
2

Vuosikymmenten aikana Apple on julkaissut mukavan rivin mainoksia maailmalle. Jotkut onnistuivat muuttumaan kultteiksi, toiset vaipuivat unohduksiin tai joutuivat pilkan kohteeksi. Mainokset kuitenkin kulkevat Applen historian läpi kuin punainen lanka, ja voimme niiden avulla seurata Applen tuotteiden kehitystä. Tule katsomaan muutamia tärkeimpiä kanssamme.

1984 - 1984

Vuonna 1984 Apple esitteli Macintoshin. Hän mainosti sitä nyt legendaarisella paikalla nimeltä "1984" Ridley Scottin ohjaajan työpajasta, joka esitettiin julkisesti Super Bowlin aikana. Mainos, josta Apple-yhtiön hallitus ei ollut ollenkaan innostunut, meni historiaan, ja Apple onnistui myymään 100 tuhatta tietokonetta ensimmäisen 72 päivän aikana.

Lemmings - 1985

Apple toivoi saman luovan tiimin luomalla Lemmings-kampanjalla samaa menestystä kuin "1984" -paikalla. Ridley Scottin veli Tony ohjasi, mutta video oli floppi. Laukaus pitkästä jonosta univormupukuisia silmäsidottuja ihmisiä, jotka Lumikki ja seitsemän kääpiötä melodian ääniin heittäytyivät massalla alas kalliolta, ei saanut yleisöltä hyvää palautetta. Katsojat kutsuivat videota "loukkaavaksi", ja Apple joutui irtisanomaan 20% työntekijöistään epäonnistuneen kampanjan aiheuttamien huonojen myyntitulosten vuoksi. Samana vuonna Steve Jobs jätti myös Applen.

https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4

Voimaa olla paras - 1986

1980-luvulla Apple keksi iskulauseen "The Power To Be Your Best", jota se käytti menestyksekkäästi vuosikymmenen ajan. Vaikka kampanja joutui kohtaamaan jonkin verran markkinointiasiantuntijoiden kritiikkiä, koska se ei painottanut yksittäisiä Apple-tietokoneita, se oli kaiken kaikkiaan erittäin onnistunut.

Hard Sell - 1987

1987-luvulla Applen tärkein kilpailija oli IBM. Apple yritti ymmärrettävästi kasvattaa osuuttaan tietotekniikan markkinoista ja vakuuttaa yleisön, että se voisi tarjota parempia asioita kuin kilpailija. Tämä pyrkimys näkyy "Hard Sell" -spotissa vuodelta XNUMX.

https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s

 

Hit The Road Mac - 1989

Vuonna 1989 Apple esitteli maailmalle ensimmäisen "kannettavan" Macintoshinsa. Promootioon hän käytti paikkaa nimeltä "Hit The Road Mac" ja yritti mainoksessa korostaa, että Maceja voivat käyttää myös ne, jotka eivät tiedä tietokoneista mitään. Kannettava Macintosh ei kuitenkaan saanut merkittävästi myönteistä palautetta. Vika ei ollut vain noin 7,5 kiloa painavan tietokoneen vaikea liikkuvuus, vaan myös korkea hinta - se oli 6500 XNUMX dollaria.

https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg

John ja Greg - 1992

Vuonna 1992 Apple keksi mainoksen, jossa katsojille näytettiin kaksi "tavallista" miestä, John ja Greg. Koneessa olevat käyttävät kaapelilla toisiinsa yhdistettyjä PowerBookejaan ilman ongelmia. Se, mitä pidämme nykyään itsestäänselvyytenä, oli eräänlainen pieni vallankumous XNUMX-luvun alussa.

https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI

Mission Impossible - 1996

Yksi useiden Apple-mainosten yhteisistä piirteistä olivat julkkikset ja huomattavat henkilöt. Vuonna 1996 toimintamenestys "Mission Impossible" pääosissa Tom Cruise oli suuri hitti. Cruisen lisäksi hän "soitti" elokuvassa myös Apple PowerBookia. Apple käytti myös toimintamateriaalia menestyksekkäässä mainonnassaan.

Here's To The Crazy Ones - 1997

Vuonna 1997 Steve Jobsista tuli jälleen Applen johtaja ja yritys kirjaimellisesti onnistui nousemaan tuhkasta. Samana vuonna syntyi myös näyttävä tv- ja printtikampanja, joka on saanut inspiraationsa tärkeiden henkilöiden, kuten Bob Dylanin, Muhammad Alin, Gandhin tai Albert Einsteinin, mustavalkokuvista. Kampanja tuli tunnetuksi myös nimellä "Think Different".

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

Sano hei iMacille - 1998

Pian sen jälkeen, kun Steve Jobs palasi Applen toimitusjohtajaksi, uudet, täysin vallankumoukselliset iMacit tulivat maailmaan. Mielikuvituksellisen suunnittelun lisäksi niissä oli myös upeita toimintoja ja yksinkertainen mutta luotettava liitettävyys. iMacien tuloa seurasi mainospaloja, jotka korostivat erityisesti iMacin Internet-liittämisen helppoutta.

Otetaan Kalifornia - 2001

Applen ensimmäinen iPod julkaistiin lokakuussa 2001. Uuden soittimen mainostamiseksi Apple käytti videota, jossa esiintyi Propellerheads, yhtye, joka ei koskaan julkaissut albumia. Jo ennen kuin Apple sai värikkäät animoidut siluetit tanssimaan, ensimmäisessä iPod-mainoksessa oli tanssiva kolmekymppinen.

Hanki Mac - 2006

Ensimmäinen "Get a Mac" -kampanjan mainos julkaistiin vuonna 2006. Vuoden loppuun mennessä videoita oli yhdeksäntoista, ja neljä vuotta kampanjan päättymisen jälkeen videoita oli 66. Niiden järkevyydestä huolimatta mainokset, joissa esitettiin "ihmisnäyttelijöiden", Macin ja kilpailevien PC-tietokoneiden Embodied, saivat erittäin positiivisen vastaanoton ja saivat erilaisia ​​muunnelmia ja parodioita.

Hei - 2007

Tärkeiden Apple-mainosten luettelosta ei saa puuttua ensimmäistä iPhonea mainostava "Hei" -paikka. Se oli 1954 sekunnin montaasi Hollywood-näyttelijöistä suosituissa elokuvissa ja sarjoissa. Mainos alkoi mustavalkoisella kohtauksella Hitchcockin vuoden XNUMX Murder on Order -elokuvasta ja päättyi soivan iPhonen kuvaan.

Uusi sielu - 2008

Vuonna 2008 syntyi erittäin ohut ja erittäin kevyt MacBook Air. Apple mainosti sitä muun muassa mainoksella, jossa tietokone vedetään ulos tavallisesta kirjekuoresta ja avataan yhdellä sormella. Katsojat innostuivat paitsi uudesta ja tyylikkäästä Applen kannettavasta tietokoneesta, myös Yael Naimin kappaleesta "New Soul", joka soitti mainoksessa. Kappale nousi Billboard Hot 100 -listan sijalle seitsemän.

Sitä varten on sovellus - 2009

Vuonna 2009 Apple keksi mainoksen, johon liittyi legendaarinen iskulause "Sitä varten on sovellus". Kampanjan päätavoitteena oli tuoda esiin, että iPhonesta on tullut monipuolinen, älykäs laite, jossa on sovellus jokaiseen tarkoitukseen ja tilanteeseen.

Tähdet ja Siri - 2012

Julkkiksia sisältävät Apple-mainokset ovat erittäin suosittuja monissa tapauksissa. Kun Apple julkaisi iPhone 4s:n virtuaalisen ääniavustajan Sirin kanssa, se sijoitti John Malkovichin, Samuel L. Jacksonin tai jopa Zooey Deschanelin paikkoihin, jotka mainostivat tätä uutta ominaisuutta. Mainoksissa Siri vastasi loistavasti päähenkilöiden äänikäskyihin, mutta todellisuus oli aivan erilainen kuin mainoksessa.

Väärin ymmärretty - 2013

Applen joulumainokset ovat oma lukunsa. Täysin alasti he yrittävät puristaa yleisöstä mahdollisimman paljon tunteita, mikä enemmän tai vähemmän onnistuu. Kohta nimeltä "Väärinkäsitys" toimi todella hyvin. Siinä voimme seurata tyypillistä teini-ikäistä, joka ei voi irrottaa katsettaan iPhonesta joulun perhejuhlissa. Mutta paikan loppu osoittaa, että teini-ikäiset eivät ehkä ole sitä, miltä näyttävät.

https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM

40 vuotta 40 sekunnissa - 2016

Vuonna 2016 Apple juhli 40-vuotisjuhliaan. Tuolloin se julkaisi XNUMX sekunnin paikan ilman näyttelijöitä, klassista materiaalia tai kuvia (paitsi surullisen sateenkaaripyörää) – katsojat saattoivat katsella vain tekstiä yksivärisellä taustalla, mikä tarjosi yleiskatsauksen Applen tärkeimmistä tuotteista.

Sway - 2017

Vuoden 2017 spotti nimeltä "Sway" sijoittuu joululomien aikoihin. Päärooleissa on kaksi nuorta tanssijaa, AirPods-kuulokkeet ja iPhone X. Lisäksi tšekkiläiset katsojat ovat varmasti huomanneet mainoksessa tšekkiläiset paikat ja tekstit "Aunt Emma's Bakery" ja "Rollercoaster". Mainos kuvattiin Prahassa. Ja vielä yksi mielenkiintoinen tosiasia - päähenkilöt, New Yorkin tanssijat Lauren Yatango-Grant ja Christopher Grant, ovat naimisissa tosielämässä.

https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY

Zdroj
Keskustelu
Aiheet: , , , , , , , , ,

Souvisejici



Useimmat luetut artikkeleita

.