Vratislav Holub Esitellessä iOS 14 -käyttöjärjestelmän Apple esitteli meille uuden ominaisuuden nimeltä App Tracking Transparency. Tämä tarkoittaa erityisesti, että sovellusten on kysyttävä jokaiselta käyttäjältä, voivatko he seurata heitä muissa sovelluksissa ja verkkosivustoissa. Tähän käytetään ns IDFA tai mainostajien tunniste. Uusi ominaisuus on kirjaimellisesti nurkan takana, ja se saapuu Applen puhelimiin ja tabletteihin yhdessä iOS 14.5:n kanssa.
Aluksi Facebook valitti
Tietenkään yritykset, joille henkilötietojen kerääminen on pääasiallinen voitonlähde, eivät ole kovin iloisia tästä uutisesta. Tässä yhteydessä tietysti puhutaan esimerkiksi Facebookista ja muista mainostoimistoista, joille niin sanottujen personoitujen mainosten toimittaminen on avainasemassa. Facebook on vastustanut tätä toimintoa voimakkaasti useammin kuin kerran. Hän esimerkiksi jopa painotti mainoksen suoraan sanomalehteen ja kritisoi Applea siitä, että se otti tämän askeleen pois pienyrityksistä, jotka luottavat henkilökohtaiseen mainontaan. Joka tapauksessa kysymys jää siitä, kuinka tärkeää tällainen mainonta on pienille yrityksille.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Odottamaton 180° käännös
Facebookin tähänastisten toimien mukaan on selvää, että he eivät ehdottomasti hyväksy näitä muutoksia ja tekevät kaikkensa estääkseen sen. Tältä se on ainakin tähän asti näyttänyt. Toimitusjohtaja Mark Zuckerberg kommentoi myös koko tilannetta eilen iltapäivällä Clubhousen sosiaalisen verkoston kokouksessa. Hän väittää nyt, että Facebook voisi jopa hyötyä mainituista uutisista ja ansaita siten vielä suurempia voittoja. Hän lisäsi, että muutos voi asettaa sosiaalisen verkoston huomattavasti vahvemmalle asemalle, jossa yritykset joutuisivat maksamaan enemmän mainonnasta, koska ne eivät enää voisi luottaa oikeisiin potentiaalisiin kohdistamiseen.
Näin Apple mainosti iPhonen yksityisyyttä CES 2019 -messuilla Las Vegasissa:
Fotogalerie
Samalla on myös mahdollista, että tällainen mielipiteenmuutos oli yksinkertaisesti väistämätöntä. Apple ei aio viivyttää tämän uuden ominaisuuden käyttöönottoa, ja Facebook on saanut viime kuukausina toimistaan kritiikkiä, jota Zuckerberg nyt todennäköisesti yrittää pysäyttää. Sininen jättiläinen menettää nyt paljon äärimmäisen arvokasta dataa, koska Applen käyttäjät itse ovat erittäin innoissaan iOS 14.5:n saapumisesta, tai ainakin suurin osa. Toistaiseksi mainosyritykset, mukaan lukien Facebook, tietävät esimerkiksi, että olet nähnyt mainoksen, jota et napsauttanut heti, mutta olet ostanut tuotteen joskus myöhemmin. Miten näet koko tilanteen?
Se, hyötyykö Facebook jostain vai ei, on minusta kiinni. Haluan vain mahdollisuuden olla näkemättä mainoksia tai satunnaisia mainoksia. Kun haluan valita tuolin, se johtuu siitä, että haluan, eikä siksi, että joku työntää sitä minulle, koska napsautin vahingossa jostain.
"Haluan vain mahdollisuuden olla saamatta mainoksia tai satunnaisia mainoksia."
Tämä on luultavasti sama mielipide kuin myymälässä mahdollisuus joko olla maksamatta ollenkaan tai määrittää hinta itse.
Vaikka olen samaa mieltä mahdollisuudesta estää seuranta, toisen osapuolen pitäisi pystyä tarjoamaan "mainos on anonyymi, mutta se on 3x niin paljon".
Vuosien varrella meillä on ollut tällaisia ongelmia ja kaksi ääripäätä - toisaalta yritykset, jotka valvovat aivan kaikkea (ja sitten tienaavat siitä rahaa) ja toisaalta käyttäjät, jotka haluavat palvelun, mutta kieltäytyvät maksamasta siitä millään tavalla ja silti määrittää ehdot "hanki se tai varastan" -tyyliin. Se vaatisi terveellisen kompromissin.
En esimerkiksi käytä Facebookia, joten en näe mitään syytä, miksi sen pitäisi tarjota minulle mainoksia ja seurata minua Internetissä ja luoda minusta varjoprofiili.
En vain ymmärrä, miksi saan kameroita koskevia mainoksia kuukauden kuluttua kameran ostamisesta. Yksi riittää minulle, en tarvitse enempää.