Michal Ždanský Kun otetaan huomioon matkaviestinmarkkinoiden kehitys viime vuosineljänneksillä, näyttää siltä, että älypuhelimet, segmentti, joka kokee edelleen maailmanlaajuista noususuhdannetta, ovat saavuttamassa sitä, missä PC-markkinat ovat saavuttaneet. Älypuhelimet alkavat muuttua hyödykkeeksi, ja vaikka huippuluokan osuudet ovat melko vakaat, keskitason ja alemman tason tuotteet alkavat sulautua yhteen, ja seurauksena on kilpailu pohjalle.
Tämän suuntauksen tuntee eniten Samsung, jonka myynti ja voitot ovat laskeneet viimeisen kolmen neljänneksen aikana. Korealainen elektroniikkavalmistaja kamppailee tällä hetkellä kahdella rintamalla – premium-high-endissä se taistelee Applen kanssa, kun taas alemmissa luokissa, joista suurin osa yrityksen liikevaihdosta tulee, se taistelee kiinalaisten valmistajien kanssa, jotka ajavat hintaa alemmaksi. ja matalampi. Ja hän ei pärjää hyvin molemmilla rintamilla.
Applen dominoivasta asemasta high-end-segmentissä osoittavat analyyttisen yrityksen ABI-tutkimuksen viimeisimmät luvut. Hän sanoi viimeisimmässä raportissaan, että iPhone, erityisesti 16 Gt:n iPhone 5s, on edelleen maailman myydyin puhelin, kun taas Samsungin puhelimet, Galaxy S3 ja S4, sijoittuivat toiseksi ja iPhone 4S viidenneksi. Lisäksi kiinalainen Xiaomi, tällä hetkellä Kiinan markkinoiden saalistavin valmistaja, joka aikoo vähitellen laajentua Kiinan ulkopuolelle, nousi 20 parhaan joukkoon.
Kiinan piti olla Samsungin seuraavan suuren kasvun paikka, ja korealainen yritys sijoitti miljardeja dollareita jakelukanaviin ja myynninedistämiseen, mutta odotetun kasvun sijaan Samsung alkaa menettää markkinoita kilpailijoille Xiaomille, Huaweille ja Lenovo. Kiinalaiset valmistajat ovat jo onnistuneet nostamaan tuotteensa siihen pisteeseen, että ne ovat täysin kilpailukykyisiä Samsungin tarjouksen kanssa ja huomattavasti halvemmalla. Lisäksi kiinalaisten asiakkaiden asemansa ansiosta Xiaomin ei tarvitse panostaa promootioon ja jakeluun yhtä paljon kuin korealaisen yrityksen.
[do action=”quote”]Kun laitteista tulee hyödyke, todellinen ero on lopulta hinta.[/do]
Samsung kohtaa saman ongelman älypuhelinmarkkinoilla kuin muut kuin Applen PC-valmistajat. Koska he eivät omista alustaa, heillä ei ole paljon keinoja erottua kilpailijoista ohjelmistojen suhteen, ja kun laitteista tulee hyödyke, todellinen eroava tekijä on viime kädessä hinta. Ja suurin osa asiakkaista kuuntelee tätä. Ainoa vaihtoehto puhelinvalmistajille on "kaappaa" Android ja rakentaa oma sovellusten ja palveluiden ekosysteemi, kuten Amazon on tehnyt. Mutta useimmilla valmistajilla ei ole resursseja ja kykyjä tällaiseen eriyttämiseen. Tai he eivät yksinkertaisesti osaa tehdä hyvää ohjelmistoa.
Sitä vastoin Apple omistaa laitevalmistajana myös alustan, joten se voi tarjota asiakkaille riittävän erilaisen ja houkuttelevan ratkaisun. Ei suotta, että sen osuus koko PC-segmentin voitosta on yli puolet, vaikka sen osuus käyttöjärjestelmistä on vain seitsemän ja kahdeksan prosentin välillä. Sama tilanne jatkuu matkapuhelimissa. Applella on noin 15 prosentin vähemmistöosuus iOS:n kanssa, mutta se se muodostaa 65 prosenttia koko toimialan voitoista sen merkittävän aseman ansiosta huippuluokan markkinoilla
Samsung on pystynyt saamaan jalansijaa huippuluokan segmentissä useiden tekijöiden ansiosta - saatavuus useimpien operaattorien kanssa, luonut markkinat puhelimille, joissa on suurempi näyttö ja yleensä parempi rauta muihin laitevalmistajiin verrattuna. Kolmas nimetty tekijä, kuten edellä mainitsin, on jo pikkuhiljaa kadonnut, sillä kilpailija, varsinkin kiinalainen, pystyy tarjoamaan vastaavan tehokkaan laitteiston halvemmalla, lisäksi ero halvemman ja huippuluokan välillä on yleensä pyyhkiytymässä pois. . Apple on myös merkittävästi laajentanut puhelimensa saatavuutta, viimeksi maailman suurimmalla operaattorilla China Mobilella ja suurimmalla japanilaisella operaattorilla NTT DoCoMolla, joten myös toinen Samsungia suosinut tekijä on häviämässä.
Lopuksi useimmat valmistajat ovat jo siirtymässä suuren näytön puhelimien segmenttiin, jopa Apple esittelee uuden iPhonen, jonka näyttö on 4,7 tuumaa. Samsung voi näin ollen menettää hyvin nopeasti paikkansa tuottoisilla huippuluokan markkinoilla, koska samalla lippulaivan hinnalla iPhone on parempi valinta keskivertoasiakkaalle, vaikka hän haluaisi isomman näytön, Androidia suosivat käyttäjät luultavasti tavoittaa halvempia vaihtoehtoja. Samsungilla on enää muutama vaihtoehto jäljellä - joko se taistelee hinnalla kilpajuoksussa pohjaan tai se yrittää työntää omaa Tizen-alustaa, jossa sillä on mahdollisuus erottua ohjelmistojen suhteen, mutta se alkaa taas vihreällä kentällä, lisäksi luultavasti ilman joidenkin avainpalvelujen ja sovellusluettelon tukea.
Mobiilimarkkinoiden kehitys ja kaupallistaminen osoittaa, kuinka merkityksetön käyttöjärjestelmän markkinaosuus voi olla. Vaikka Android on maailman yleisin mobiilikäyttöjärjestelmä, sen menestys ei välttämättä heijasta valmistajien menestystä. Totuus on, että Google ei tarvitse heidän menestystään, koska se ei hyödy lisenssien myynnistä, vaan käyttäjien kaupallistamisesta. Koko mobiilitilannetta kuvailee täydellisesti Ben Thompson, joka toteaa, että älypuhelimien kanssa asia on todella kuin tietokoneiden kanssa: "Se on laitevalmistaja, jolla on oma käyttöjärjestelmä, jolla on suurimmat voitot. Kaikki muut voivat sitten syödä itsensä elävältä ohjelmistomestarinsa hyödyksi."
Hyvä artikkeli, kiitos siitä.
Täytyy olla samaa mieltä, hyvin kirjoitettu
Samsungin on vaikea luoda ekosysteemiä Tizenissä, koska sitä on jo lykätty
Loistava yhteenveto, ei voi paremmin sanoa.