Michal Ždanský 1. lokakuuta 2012 Apple sulki virallisesti musiikillisen sosiaalisen verkostonsa Pingin, jonka Steve Jobs esitteli syyskuussa 2010 osana iTunes 10:tä. Sosiaalinen kokeilu ei onnistunut saamaan käyttäjien, artistien tai tärkeiden kumppaneiden suosiota ottamaan Pingin vastaan. massoille.
Ping oli erittäin rohkea kokeilu alusta alkaen. Apple, jolla oli käytännössä nolla kokemusta, alkoi luoda hyvin erityistä sosiaalista verkostoa, joka oletti käyttäjillä olevan valtava kiinnostus kaikkeen musiikkiin liittyvään. Kun Steve Jobs esitteli Pingin puheenvuorossa, se vaikutti mielenkiintoiselta idealta. Suoraan iTunesiin integroitu sosiaalinen verkosto, jossa voit seurata yksittäisiä artisteja, lukea heidän tilansa, seurata uusien albumien julkaisua tai nähdä missä ja mitä konsertteja pidetään. Samalla voitte olla yhteydessä ystäviin ja seurata toistenne musiikkimieltymyksiä.
Pingin epäonnistuminen johtuu useista rintamista. Ehkä tärkein tekijä on yhteiskunnan yleinen muutos ja sen käsitys musiikista. Ei vain musiikkiteollisuus ja musiikin jakelu, vaan myös ihmisten tapa olla vuorovaikutuksessa musiikin kanssa. Musiikki oli ennen elämäntapa, mutta nykyään siitä on tullut enemmän taustaa. Harvemmat ihmiset käyvät konserteissa, vähemmän ostetaan DVD-levyjä esityksistä. Ihmiset eivät yksinkertaisesti elä musiikin kanssa entiseen tapaan, mikä näkyy iPodien myynnin laskussa. Voisiko mikään musiikin sosiaalinen verkosto menestyä tänä päivänä?
Toinen ongelma oli verkoston filosofia vuorovaikutuksessa ystävien kanssa. On kuin hän olettaisi, että ystävilläsi on sama maku kuin sinulla, ja siksi olet kiinnostunut siitä, mitä muut ihmiset kuuntelevat. Se on vain, että todellisuudessa et yleensä valitse ystäviäsi musiikillisen makusi perusteella. Ja jos käyttäjä sisällyttäisi Ping-piireihinsä vain ne, joiden kanssa hän on samaa mieltä musiikista ainakin suurimmaksi osaksi, hänen aikajanansa ei ole kovin sisällöltään rikas. Ja sisällön suhteen Pingillä oli se ärsyttävä ominaisuus, että se osoitti mahdollisuuden ostaa kappale välittömästi jokaisesta musiikin mainitsemisesta, joten monet käyttäjät pitivät koko verkkoa vain iTunes-mainostauluna.
[su_pullquote align="right"]Ajan myötä koko sosiaalinen verkosto kuoli laskuun, koska lopulta kukaan ei välittänyt siitä.[/ su_pullquote]
Viimeinen naula arkkuun oli myös vain osittainen tuki muille sosiaalisille verkostoille. Vaikka Twitter aloitti yhteistyön Applen kanssa suhteellisen varhain ja tarjosi sivuilleen suhteellisen monipuolista integraatiota, se oli täsmälleen päinvastainen Facebookin kanssa. Edes kokenut ja lahjakas neuvottelija Steve Jobs, joka pystyi vakuuttamaan itsepäiset levy-yhtiöt digitaalisesta jakelusta, ei saanut Mark Zuckerbergiä yhteistyöhön. Ja ilman maailman suurimman sosiaalisen verkoston tukea, Pingin mahdollisuudet saada suosiota käyttäjien keskuudessa olivat vielä pienemmät.
Pingiä ei ollut tarkoitettu kaikille iTunes-käyttäjille, sen saatavuus rajoitettiin 22 viimeiseen maahan, joihin ei sisältynyt Tšekkiä tai Slovakiaa (jos sinulla ei ollut ulkomaista tiliä). Ajan myötä koko sosiaalinen verkosto kuoli laskuun, koska lopulta kukaan ei välittänyt siitä. Applen toimitusjohtaja Tim Cook myönsi Pingin epäonnistumisen toukokuun konferenssissa D10 lehden järjestämä Kaikki asiat D. Hänen mukaansa asiakkaat eivät olleet niin innostuneita Pingistä kuin Applelle olivat toivoneet, mutta hän lisäsi, että Applen on oltava sosiaalinen, vaikka sillä ei olisi omaa sosiaalista verkostoa. Tähän liittyy myös Twitterin ja Facebookin integrointi OS X:ään ja iOS:ään, kun taas joistakin Pingin ominaisuuksista on tullut yleinen osa iTunesia.
Näin ollen Ping haudattiin kahden levoton vuoden jälkeen, kuten muut epäonnistuneet projektit, nimittäin Pippin tai iCards. Lepää hän rauhassa, mutta emme kaipaa häntä, loppujen lopuksi harvat ihmiset edes huomasivat sosiaalisen verkoston päättymisen.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
