Amaya Toman Käytännössä ensimmäisen iPhonen julkaisun jälkeen Applen älypuhelimien määrä on kasvanut tasaisesti. Apple-älypuhelimet olivat suuren yleisön suosiossa, mutta mikään puu ei kasva taivaaseen, ja alusta asti oli selvää, että käyrän nopean kasvun täytyy jonain päivänä välttämättä hidastua. Se tapahtui ensimmäisen kerran tammikuun lopussa 2016 yhdeksän vuoden mahtavan kasvun jälkeen.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Applen julkaisemat luvut osoittivat, että iPhone-myynti kasvoi vain 2015 % vuoden 0,4 kolmen viimeisen kuukauden aikana. Lomakauden avainmyynti oli suhteellisen epäsuotuisaa verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon 46 %:n nousuun. Apple myi kauden aikana 74,8 miljoonaa iPhonea, kun se vuoden 74,46 viimeisellä neljänneksellä oli 2014 miljoonaa. Siihen mennessä analyytikot olivat kysyneet vuosia, milloin Apple saavuttaisi iPhone-myynnin huippunsa, ja ensimmäistä kertaa näytti siltä, että hetki todella tapahtui. .
Vika ei välttämättä ollut Applen, vaikka iPhone 6s olikin monille vähiten "kiinnostavin" päivitys vuosiin. Sen sijaan iPhonen romahduksella oli itse asiassa paljon tekemistä älypuhelinten maailmanlaajuisen kasvun hidastumisella. Gartnerin asiantuntijoiden mukaan älypuhelinten kokonaismyynti putosi alimmalle tasolle sitten vuoden 2013. Tämä näkyi erityisesti Yhdysvalloissa ja muilla kehittyneillä markkinoilla, joilla ensimmäistä älypuhelinta osti vähemmän. Siksi Apple keskittyi tyydyttämään nykyistä asiakaskuntaansa sekä kaikkia käyttäjiä, jotka se voisi mahdollisesti "varastaa" kilpailijoiltaan.
Fotogalerie
Älypuhelinmyynnin hidastuminen on vaikuttanut myös Kiinaan, jonka Apple on tunnistanut tulevaisuuden suurimmaksi markkina-alueeksi. Applen toimitusjohtaja Tim Cook totesi, että vaikka Cupertino on saavuttanut suurta menestystä Aasian maassa, yhtiö "alkoi taloudellinen heikkeneminen erityisesti Hongkongissa viime kuukausina". Se, että Apple ei luonut uutta huipputuoteluokkaa, vain pahensi ongelmaa. Lisäksi muiden Applen tuotelinjojen myynti laski. Esimerkiksi yritys myi neljänneksen aikana 4 % vähemmän Maceja ja vain 16,1 miljoonaa iPadia (21,4 miljoonaa vastaavalla ajanjaksolla vuonna 2014). Apple Watch ja Apple TV tuottivat puolestaan vain murto-osan Applen kokonaistuloista.
Apple raportoi kuitenkin ennätysmyynnistä mainitulla vuosineljänneksellä. Pieni hidastuminen osoittautui kuitenkin myös jatkuvaksi trendiksi, kun yhtiön 2000-luvun alun raju nousu alkoi hiipua. Seuraavina vuosina Cupertino-yhtiö alkoi keskittyä entistä enemmän palveluihinsa.
Tällä hetkellä Apple Musicin, iCloudin, Apple Arcaden, Apple Cardin tai jopa Apple TV+:n kaltaiset palvelut muodostavat yhä vakaamman ja merkittävämmän Applen tulopilarin ja auttavat yritystä kuromaan kiinni pysähtyneen älypuhelinmyynnin kanssa.
Mutta olisi väärin kutsua vuotta 2015 "iPhonen huipuksi" tämän päivän näkökulmasta. Markkinatutkimukset osoittavat, että Apple toimitti 2020 miljoonaa iPhonea vuoden 88 viimeisellä neljänneksellä ja 85 miljoonaa samalla neljänneksellä vuotta myöhemmin. Se on paljon enemmän kuin vuoden 2015 viimeisellä neljänneksellä. Ja koko vuoden 2021 kokonaistoimitukset kasvoivat 18 % vuodentakaiseen verrattuna.
