Amaya Toman Kun sana "mainoskampanja" mainitaan, useimmat ihmiset ajattelevat todennäköisesti legendaarista vuoden 1984 klippiä tai "Think Different" Applen yhteydessä. Juuri jälkimmäistä kampanjaa käsitellään Applen historiaa käsittelevän sarjamme tämänpäiväisessä osassa.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Mainos Think Different ilmestyi televisiossa ensimmäisen kerran syyskuun lopussa 1997. Nyt legendaarinen klippi koostui otuksista tunnetuista henkilöistä, kuten John Lennonista, Albert Einsteinista, Bob Dylanista, Martin Luther Kingistä tai Maria Callasista. Leikkeeseen valittiin ne, joita pidettiin XNUMX-luvun visionääreinä. Koko kampanjan päämottona oli slogan Think Different, ja siihen kuului edellä mainitun tv-spotin lisäksi myös erilaisia julisteita. Kieliopillisesti outo iskulause Think Different piti symboloida sitä, mikä teki Cupertino-yhtiöstä erilaisen kilpailijoistaan. Mutta hänen tavoitteenaan oli myös korostaa käännettä, joka tapahtui yrityksessä Steve Jobsin palattua siihen XNUMX-luvun lopulla.
Näyttelijä Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) hoiti mainosspotin äänisäestyksen - tutun puheen kapinallisista, jotka eivät sovi mihinkään ja jotka voivat havaita asiat eri tavalla. Mainosspot yhdessä mainittujen julisteiden kanssa oli valtava menestys sekä suuren yleisön että asiantuntijoiden keskuudessa. Se oli ensimmäinen mainos yli kymmeneen vuoteen, jonka TBWA Chiat / Day käsitteli, toimisto, jonka kanssa Apple oli alun perin tehnyt yhteistyötä sen jälkeen, kun Lemmings-mainos vuodelta 1985 ei saanut yleisöltä hyvää palautetta.
Fotogalerie
Think Different -kampanja oli ainutlaatuinen muun muassa siinä, että sen tarkoituksena ei ollut mainostaa mitään tiettyä tuotetta. Steve Jobsin mukaan sen piti juhlia Applen sielua ja että "intohimoiset luovat ihmiset voivat muuttaa maailmaa parempaan suuntaan". Mainos esitettiin äskettäin Pixarin Toy Storyn Amerikan ensi-illan aikaan. Kampanja päättyi vuonna 2002, kun Apple julkaisi iMac G4:n. Kuitenkin Applen nykyinen toimitusjohtaja Tim Cook sanoi viime vuonna, että Think Different on edelleen vahvasti juurtunut yrityskulttuurissa.
