Amaya Toman Applen kaltaisille suurille yrityksille julkinen puhuminen ja viestintä on yksi ydinkysymyksistä. Cupertinossa tästä alueesta vastasi vuoteen 2014 asti Katie Cotton, jota kuvailtiin "yrityksen PR-guruksi". Hän työskenteli tässä tehtävässä kahdeksantoista vuotta, mutta toukokuun alussa 2014 hän sanoi hyvästit Applelle. Katie Cotton työskenteli läheisesti Steve Jobsin kanssa, ja vaikka hän erosi yrityksestä vain muutama vuosi hänen kuolemansa jälkeen, hänen lähtönsä oli monille yksi Jobsin aikakauden lopullisen lopun symboleista.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Vaikka nimi Katie Cotton ei välttämättä tarkoitakaan monille mitään, hänen yhteistyönsä Jobsin kanssa oli yhtä merkittävää kuin yhteistyö Jon Iven, Tim Cookin tai muiden Applen mediatunnetuimpien henkilöiden kanssa. Katie Cottonin roolilla oli tärkeä rooli siinä, miten Apple esitteli itsensä medialle ja yleisölle sekä siihen, miten maailma näki Cupertino-yhtiön.
Ennen Applelle tuloaan Katie Cotton työskenteli PR-toimistossa nimeltä KillerApp Communications ja oli jo tavallaan yhteydessä Jobsiin - yritys, jossa hän työskenteli tuolloin, vastasi NeXT:n PR-asioista. Kun Steve Jobs palasi Applelle 1990-luvun jälkipuoliskolla, Katie Cotton käytti silloisia kontaktejaan ja alkoi hakea paikkaa Cupertinosta. Apple on aina lähestynyt PR:ään hieman eri tavalla kuin useimmat muut yritykset, ja Katie Cottonin työ täällä on ollut monella tapaa hyvin epätavallista. Hänen roolinsa kannalta oli myös erittäin tärkeää, että hän oli samaa mieltä Jobsin kanssa useimmista asenteista.
Fotogalerie
Muun muassa Katie Cotton sanoi kuuluisasti sen "hän ei ole täällä ystävystymässä toimittajien kanssa, vaan korostaakseen ja myydäkseen Applen tuotteita" ja hän teki myös merkin useiden toimittajien tietoisuuteen suojelevalla asenteella Jobsia kohtaan aikana, jolloin maailma käsitteli intensiivisesti hänen terveydentilaansa. Kun hän päätti jäädä eläkkeelle oltuaan Applella 18 vuotta, yhtiön tiedottaja Steve Dowling sanoi: "Katie antoi yritykselle kaikkensa kahdeksantoista vuoden ajan. Nyt hän haluaa viettää enemmän aikaa lastensa kanssa. Tulemme todella kaipaamaan häntä." Hänen eroaan yrityksestä monet pitävät Applen PR:n uuden - "ystävällisemmän ja lempeämmän" aikakauden alkuna.
