Amaya Toman Äskettäin Jablíčkářin verkkosivuilla muistutettiin Applen kulttimainos vuodelta 1984. Vuotta myöhemmin ilmestyi tavallaan samalla tavalla viritetty mainos, joka ei kuitenkaan saavuttanut kuuluisan "orwellilaisen" paikan mainetta kukaan. mahdollisuus. Miltä pahamaineinen Lemmings-mainos todellisuudessa näytti ja mikä oli sen epäonnistumisen syy?
Se voisi olla kiinnostaa sinua
20. tammikuuta 1985 Apple yritti toistaa ensimmäisen Macintoshinsa mainostamisen valtavan menestyksen. Mainos, jonka piti olla "vuoden 1984 kakkospaikka", esitettiin edeltäjänsä tavoin Super Bowlin aikana. Videoleikkeen, jonka nimi oli yksinkertaisesti Lemmings, oli tarkoitus mainostaa uutta Macintosh Office -yritysalustaa. Ei ole epäilystäkään siitä, että Applella oli vain parhaat aikomukset tämän mainoksen kanssa, mutta ne epäonnistuivat - Lemmingsin kohtaus kirjoitettiin pysyvästi Applen historiaan, mutta ei todellakaan sanan positiivisessa merkityksessä.
Oli varsin ennustettavaa, että Apple keksii "jatko-osan" Macintosh-mainokselle sekä yrittää virittää uuden mainoksen samalla tavalla kuin orwellilainen - jotkut jopa ajattelivat, että tämäntyyppisestä mainoksesta voisi tulla perinne Apple . Kattavuuden kannalta Super Bowl -lähetys oli selvästi loistava idea. Kuten vuonna 1984, Apple halusi Ridley Scottin ohjaamaan, mutta häntä ei ollut mahdollista saada yhteistyöhön. Hänen veljensä Tony Scott otti lopulta ohjaajan tuolin. Mainonnan otti jälleen Chiat / Day -toimisto. Ongelma oli osittain jo itse mainostetussa tuotteessa. Oli selvää, että Macintosh Officea kohtaan ei olisi yhtä paljon yleistä kiinnostusta kuin ensimmäisestä Macintoshista. Mutta paljon perustavanlaatuisempi ongelma oli mainonnassa sinänsä. Ihmisjoukko, joka käveli kuin itsetuhoiset lemmingit ja laulaa yksitoikkoisesti motiivia Lumikkiestä kiven huipulle, josta hän vähitellen putoaa alas, ei todellakaan saanut kohderyhmää ostamaan mainostettua tuotetta innostuneesti.
Fotogalerie
Apple maksoi 900 1984 dollaria 1985-toisen kaupallisen paikan lähettämisestä Super Bowlissa, ja aluksi luultavasti kaikki uskoivat, että yritys palauttaisi tämän sijoituksen moninkertaisesti. Luke Dormehl Cult of Mac -palvelimelta huomauttaa, että mainos ei todellakaan ollut niin huono, mutta siitä puuttui vuoden XNUMX dynaamisuus. Dormehlin mukaan mainoksen sankari, joka ei hyppää kalliolta sinulla ei ole urheilijan energiaa, joka ryntää elokuvateatteriin ja heittää vasaran valkokankaalle. Mainos herätti raivoa monien keskuudessa, ja XNUMX oli viimeinen kerta, kun Apple esitti Super Bowl -mainoksensa.
