Amaya Toman Viikkoa ennen Super Bowl -debyyttiään Applen ikoninen mainos, joka tunnetaan nimellä "1984", teki teatteridebyyttinsä tänään. Vallankumouksellinen mainos, joka mainosti vallankumouksellista henkilökohtaista tietokonetta, sai todella suuret pisteet teattereissa.
Vallankumous elokuvateattereissa
Apple Computerin johtajille oli selvää, että heidän Macintoshinsa ansaitsi todella ainutlaatuisen ylennyksen. Ennen kuin vuoden 1984 mainos edes esitettiin osana Super Bowlia, he maksoivat sen toimimisesta useita kuukausia elokuvan jakeluyhtiö ScreenVisionille. Minuutin mainos sai yleisöltä uskomattoman vastaanoton.
Spotti esitettiin ensimmäisen kerran 31. joulukuuta 1983 kello yhdeltä aamulla Twin Fallsissa, Idahossa - juuri tarpeeksi kauan ollakseen ehdolla vuoden mainokseksi. Draamallaan, kiireellisyydellä ja "kalvoisuudellaan" se erosi aikaisemmista omenatuotteiden mainoksista.
Mainoksessa viitattiin hyvin selvästi George Orwellin romaaniin "1984". Alkukuvat on asetettu tummiin väreihin ja niissä näkyy joukko ihmisiä marssimassa pitkän tunnelin läpi pimennettyyn elokuvateatteriin. Toisin kuin hahmojen univormu, tumma vaatetus on nuoren, vasaran kanssa juoksevan, poliisin kannoillaan juoksevan naisen punavalkoinen urheiluasu elokuvateatterin käytävää pitkin valkokankaalle "Big Brotherin" kanssa. . Heitetty vasara rikkoo kankaan ja teksti ilmestyy näytölle, mikä lupaa Applen vallankumouksellisen uuden Macintosh-tietokoneen. Näyttö pimenee ja sateenkaari Apple-logo tulee näkyviin.
Ohjaaja Ridley Scott, jonka Blade Runner näki päivänvalon puolitoista vuotta ennen omenayhtiön paikkaa, palkkasi tuottaja Richard O'Neill. New York Times raportoi tuolloin, että mainos maksoi 370 2005 dollaria, käsikirjoittaja Ted Friedman täsmensi vuonna 900, että paikan budjetti oli tuolloin uskomattomat 25 XNUMX dollaria. Mainoksessa esiintyneille näyttelijöille maksettiin XNUMX dollarin päivämaksu.
Mainoksen loi kalifornialainen Chiat/Day, käsikirjoittaja Steven Hayden, taiteellinen johtaja Brent Tomas ja luova johtaja Lee Clow osallistuivat sen luomiseen. Mainos perustui realisoitumattomaan "Big Brother" -aiheiseen lehdistökampanjaan: "Suuriin yrityksiin ja hallitukseen soluttautuu hirviömäisiä tietokoneita, jotka tietävät kaiken motellissa, jossa olet nukkunut, siihen, kuinka paljon rahaa sinulla on pankissa. Yritämme Applella tasapainottaa tätä tosiasiaa antamalla yksilöille laskentatehoa, joka on tähän asti ollut varattu vain yrityksille."
Demokratisoi teknologia
Vuoden 1984 paikan ohjasi Ridley Scott, jonka ansioksi kuuluu muun muassa Alien ja Blade Runner. Juoksijaa näytteli brittiläinen urheilija Anya Major, "Big Brotheria" näytteli David Graham, selostuksen teki Edward Grover. Ridley Scott valitsi paikalliset skinheadit tuntemattomien henkilöiden rooleihin tummissa univormuissa.
Mainoksen parissa työskennellyt tekstinkirjoittaja Steve Hayden kertoi vuosia mainoksen ilmestymisen jälkeen, kuinka kaoottisia sen valmistelut olivat: "Tarkoituksena oli yrittää poistaa ihmisten pelko teknologiaa kohtaan aikana, jolloin tietokoneen omistaminen oli suunnilleen yhtä järkevää kuin ohjatun ohjuksen omistaminen. tasaisella lentoradalla. Halusimme demokratisoida teknologiaa, kertoa ihmisille, että valta on kirjaimellisesti heidän käsissään."
Se, mikä alussa saattoi tuntua valtavalta panokselta epävarmuuden suhteen, toimi täydellisesti. Mainos sai aikaan valtavan kohun, ja sitä kutsutaan edelleen ikoniseksi ja vallankumoukselliseksi – riippumatta siitä, mikä vaikutus sillä todella oli Macintoshin myyntiin. Apple alkoi saada paljon kohua – ja se oli tärkeää. Uskomattoman lyhyessä ajassa valtava määrä ihmisiä tuli tietoiseksi henkilökohtaisten tietokoneiden olemassaolosta ja suhteellisen edullisuudesta. Mainos sai jopa jatko-osan vuotta myöhemmin, nimeltään "Lemmings".
Super Bowliin
Steve Jobs ja John Sculley olivat niin innoissaan tuloksesta, että he päättivät maksaa puolentoista minuutin lähetysajasta Super Bowlin aikana, joka on Amerikan katsotuin tv-ohjelma joka vuosi. Mutta kaikki eivät jakaneet innostustaan. Kun paikka näytettiin Applen hallitukselle joulukuussa 1983, Jobs ja Sculley yllättyivät negatiivisesta reaktiosta. Sculley oli jopa niin hämmentynyt, että hän halusi ehdottaa virastolle, että hän myy paikan molemmat versiot. Mutta Steve Jobs soitti mainoksen Steve Wozniakille, joka oli aivan innoissaan.
Mainos esitettiin lopulta SuperBowlin aikana Redskinsin ja Ridersin välisen pelin aikana. Tuolloin paikan näki 96 miljoonaa katsojaa, mutta sen ulottuvuus ei päättynyt siihen. Ainakin jokainen suuri televisioverkko ja noin viisikymmentä paikallista asemaa mainitsi mainoksen toistuvasti. Spotista "1984" on tullut legenda, jota on vaikea toistaa samassa mittakaavassa.
