Amaya Toman Vuosi on 1997, ja Applen silloinen toimitusjohtaja Steve Jobs esittelee omenayhtiön upouuden iskulauseen, joka on "Think Different" Macworld Expossa. Apple haluaa muun muassa kertoa koko maailmalle, että epäonnistuneiden vuosien synkkä aikakausi on vihdoin ohi ja Cupertino-yhtiö on valmis suuntaamaan kohti parempaa tulevaisuutta. Miltä Applen uuden vaiheen alku näytti? Ja mikä rooli mainonnalla ja markkinoinnilla oli tässä?
Paluuaika
Vuosi 1997 ja yhtiön uuden sloganin virallinen esittely merkitsivät yhden ikonisimmista Applen mainoskampanjoista sitten voittoisan "1984" -paikan. "Think Different" oli monella tapaa symboli Applen upeasta paluusta teknologiamarkkinoiden parrasvaloihin. Mutta siitä tuli myös monien muutosten symboli. Spotti "Think Different" oli Applen ensimmäinen mainos, jonka luomiseen TBWA Chiat/Day osallistui yli kymmenen vuoden jälkeen. Apple-yhtiö erosi siitä alun perin vuonna 1985 "Lemmings"-mainoksen epäonnistumisen jälkeen ja korvasi sen kilpailevalla toimistolla BBDO. Mutta kaikki muuttui, kun Jobs palasi yrityksen johtajaksi.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Itse iskulause "Think Different" on Craig Tanimoton, TBWA Chiat/Dayn copywriter -työntekijä. Alun perin Tanimoto kuitenkin leikki ajatuksella tietokoneista kertovasta riimistä Dr. Seuss. Runo ei saanut kiinni, mutta Tanimoto piti siinä kahdesta sanasta: "Ajattele toisin". Vaikka annettu sanayhdistelmä ei ollut kieliopillisesti täydellinen, Tanimoto oli selkeä. "Se sai sydämeni hyppäämään, koska kukaan ei ollut todella ilmaissut tätä ajatusta Applelle", Tanimoto sanoi. "Katsoin kuvaa Thomas Edisonista ja ajattelin "Ajattele toisin". Sitten tein pienen luonnoksen Edisonista, kirjoitin ne sanat sen viereen ja piirsin pienois Apple-logon", hän lisäsi. Think Different -spotissa kuultavan tekstin "Here's to the crazy ones" ovat kirjoittaneet muut tekstinkirjoittajat - Rob Siltanen ja Ken Segall, jotka tulivat tunnetuksi muun muassa "iMacin nimeävänä miehenä".
Yleisö hyväksytty
Vaikka kampanja ei ollut valmis Macworld Expon ajankohtana, Jobs päätti testata sen avainsanoja siellä olevan yleisön kanssa. Näin hän loi perustan legendaariselle mainokselle, josta puhutaan edelleen. ”Haluaisin kertoa hieman Applesta, brändistä ja siitä, mitä se merkitsee monille meistä. Tiedätkö, mielestäni sinun on aina pitänyt olla hieman erilainen ostaaksesi Apple-tietokoneen. Kun keksimme Apple II:n, meidän piti alkaa ajatella tietokoneita eri tavalla. Tietokoneet olivat jotain, mitä voit nähdä elokuvissa, joissa ne yleensä valtasivat jättimäisiä huoneita. Ne eivät olleet jotain, mitä sinulla olisi työpöydälläsi. Sinun piti ajatella toisin, koska ei ollut edes mitään ohjelmistoa alussa. Kun ensimmäinen tietokone tuli kouluun, jossa ennen ei ollut tietokonetta, piti ajatella toisin. Olet varmasti ajatellut toisin, kun ostit ensimmäisen Macisi. Se oli täysin erilainen tietokone, se toimi täysin eri tavalla, se vaati täysin eri osan aivoistasi toimiakseen. Ja hän avasi monet ihmiset, jotka ajattelivat eri tavalla tietokoneiden maailmaan... Ja mielestäni sinun täytyy silti ajatella eri tavalla ostaaksesi Apple-tietokoneen.
Applen "Think Different" -kampanja päättyi vuonna 2002 iMac G4:n saapumiseen. Mutta sen pääiskulauseen vaikutus tuntui silti - kampanjan henki eläytyi, samanlainen kuin paikalla vuonna 1984. Tiedetään, että Applen nykyinen toimitusjohtaja Tim Cook säilyttää edelleen useita tallenteita "Think Different" -mainoksesta. hänen toimistonsa.
Lähde: Macin kultti
