Amaya Toman Vaikka joulu - ja siihen liittyvät Applen joulumainokset - on vielä suhteellisen kaukana, muistamme sen silti historiallisen sarjamme tämän päivän osassa. Elokuun 2014 toisella puoliskolla iPhone-mainos palkittiin arvostetulla Emmy-palkinnolla. "Misunderstood" -niminen paikka mainosti tuolloin uutta iPhone 5s -puhelinta ja voitti nopeasti paitsi yleisön myös mainonnan ja markkinoinnin asiantuntijoiden sydämet.
Jouluaiheinen iPhone-mainos ansaitsi Applelle Emmy-palkinnon vuoden parhaana mainoksena. Ei ihme, että se kosketti monia ihmisiä juonellaan - siitä puuttuu mitään, mitä useimmat meistä rakastavat joulumainoksissa - perhe, joulujuhla, tunteet ja koskettava minitarina. Se pyörii hiljaisen teinin ympärillä, joka ei käytännössä päästä irti iPhonestaan saapuessaan perheen joulujuhliin. Vaikka hänen ikänsä saattaisi vaikuttaa siltä, että hän viettää joululomaa pelejä pelaten tai tekstiviestejä ystävien kanssa, mainoksen lopussa paljastetaan, että hän on itse asiassa työstänyt käsintehtyä lahjaa koko perheelleen.
Mainos sai enimmäkseen myönteisen vastaanoton, mutta kritiikkiäkään ei vältytty. Internetissä keskustelleet kritisoivat kohtaa esimerkiksi siitä, että vaikka päähenkilö piti iPhoneaan pystysuunnassa koko ajan, televisiossa kuvatut kuvat olivat vaakanäkymässä. Pienistä säännönvastaisuuksista huolimatta hän kuitenkin valloitti valtaosan katsojien sydämet maallikon ja ammattiyleisön riveistä. Hän osasi erittäin taitavasti tuoda esiin Applen uusimpien teknologioiden monipuolisuuden ja käytettävyyden ja samalla liikuttaa yleisöä tavalla, jolla ehkä vain joulumainokset pystyvät.
Mutta totuus on, että iPhone 5s:ssä oli todella mielenkiintoisia ominaisuuksia ja toimintoja, mukaan lukien upeat kuvausominaisuudet. Ei kestänyt kauan, ja tällä iPhone-mallilla kuvattu Tangerine-niminen elokuva ilmestyi jopa Sundance-elokuvafestivaaleilla. Seuraavina vuosina Apple alkoi edistää älypuhelimiensa kameraominaisuuksia yhä intensiivisemmin, ja vähän myöhemmin käynnistettiin myös "Shot on iPhone" -kampanja.
Emmy-palkinnon mainoselokuvasta "Misunderstood" ei luonnollisestikaan saanut vain Apple, vaan myös tuotantoyhtiö Park PICturers ja mainostoimisto TBWA\Media Arts Lab, joka on tehnyt yhteistyötä Applen kanssa jo aiemmin. Apple onnistui voittamaan kilpailijat, kuten General Electricin, Budweiserin ja Nike-brändin iPhone 5s:n joulumainoksellaan. Mutta se ei ollut ensimmäinen kerta, kun Cupertino-yritys sai tämän arvostetun palkinnon työstään. Vuonna 2001 niin sanottu "tekninen Emmy" meni Applelle FireWire-porttien kehittämiseen.
Lähde: Macin kultti
