Amaya Toman Virtuaaliääniavustajan Sirin saapuminen iPhonelle vuoden 2010 alussa oli futuristisen scifi-unelman täyttymys monille. Älypuhelimen kanssa oli yhtäkkiä mahdollista puhua, ja se pystyi vastaamaan suhteellisen tarkasti omistajalleen. Se ei kuitenkaan olisi Apple, jos se ei yrittäisi mainostaa uutta ohjelmistoaan parhaalla ja vaikuttavalla tavalla. Yhtiössä sanottiin, että kukaan ei vetoa asiakkaisiin paremmin kuin julkkikset. Kuka ylensi Siriä ja miten se kävi?
Etsiessään ihanteellisinta "tiedottajaa" uusimmalle ohjelmistotuotteelleen Apple kääntyi useiden musiikki- ja elokuvateollisuuden julkkisten puoleen. Tämän ansiosta syntyi esimerkiksi mainos, jossa pääroolissa esiintyi suosittu näyttelijä John Malkovich, tai tahattomasti hauska kohta, jossa Zooey Deschanel katsoo ulos ikkunasta, jonka päällä sadeveden nauha pyörii, ja kysyy Siri sataako.
Käsiteltyjen henkilöiden joukossa oli legendaarinen ohjaaja Martin Scorsese, joka muun muassa tuli tunnetuksi suhteellisen ankarista Hollywood-elokuvista. Ikonisen taksinkuljettajan ja Raging Bullin lisäksi hänellä on myös elokuva Kundun Tiibetin Dalai Lamasta, jännittävästä Cursed Islandista tai "lasten" Hugosta ja hänen suuresta löydöstään. Tähän päivään asti monet pitävät paikkaa, jossa Scorsese näytteli, menestyneinnä koko sarjasta.
Fotogalerie
Mainoksessa ikoninen ohjaaja istuu taksissa ja kamppailee ruuhkaisen kaupungin keskustassa. Paikalla Scorsese tarkistaa kalenterinsa Sirin avulla, siirtää yksittäisiä ajoitettuja tapahtumia, etsii ystäväänsä Rickiä ja saa reaaliaikaisia liikennetietoja. Mainoksen lopussa Scorsese kehuu Siriä ja kertoo, että hän pitää hänestä.
Mainoksen ohjasi Bryan Buckley, joka muun muassa istui ohjaajan tuolilla luodessaan toista digitaalista assistentti Siriä mainostavaa paikkaa - tämä oli Dwayne "The Rock" Johnsonin pääosassa näyttelevä mainos, joka näki päivänvalon. muutaman vuoden kuluttua.
Mainos Martin Scorsesen kanssa oli varmasti hieno, mutta monet käyttäjät valittivat, että Siri ei tuolloin osoittanut taitoja, joita voimme nähdä paikalla. Osio, jossa Siri antaa Scorseselle reaaliaikaisia liikennetietoja, on saanut kritiikkiä. Joidenkin mainoksissa saavutettu menestys, jossa kuuluisat persoonallisuudet näyttelivät, inspiroi Applea luomaan lisää paikkoja ajan myötä. Niissä esiintyivät esimerkiksi ohjaaja Spike Lee, Samuel L. Jackson tai ehkä Jamie Foxx.
Menestyneistä mainoksista huolimatta äänidigitaaliassistentti Siri kohtaa silti jonkin verran kritiikkiä. Siri-käyttäjät syyttävät kielivalmiuksien puutteesta sekä "älykkyyden" puutteesta, jossa Siri ei kriitikoidensa mukaan voi verrata kilpailijoidensa Amazonin Alexaan tai Googlen Assistantiin.
Kuinka kauan olet käyttänyt Siriä? Oletko huomannut merkittävän muutoksen parempaan, vai tarvitseeko Applen työskennellä sen eteen vielä enemmän?
Lähde: CultOfMac
