Amaya Toman Jouluun on vielä paljon aikaa, mutta Applea käsittelevän historiallisen sarjamme tämänpäiväisessä osassa muistutamme heitä hieman. Tänään puhumme päivästä, jolloin Apple voitti Emmyn Misunderstood-mainospaikastaan, joka sijoittuu juuri joululomien aikaan. Se tapahtui 18. elokuuta 2014.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
"Misunderstood" -mainos, joka mainostaa iPhone 5s:tä ja sen kuvaus- ja videoominaisuuksia, voitti Emmy-palkinnon vuoden erinomaisesta mainoksesta elokuun 2014 toisella puoliskolla. Mainoksessa esiintynyt teema oli tuttu monelle vanhemmalle ja lapselle. Paikalla oli hiljainen teini-ikäinen, joka ei vietä aikaa perheensä kanssa jouluna, koska hän on liian kiireinen iPhonensa kanssa. Jos et ole nähnyt Väärinkäsitetty -mainosta, ohita seuraava spoilerin sisältävä lause ja katso mainos ensin - se on todella, todella hyvä. Mainoksen lopussa käy ilmi, että keskeinen teini-ikäinen (anti)sankari ei itse asiassa toimi kuin hemmoteltu iPhone-addikti. Hän kuvasi iPhonella ja iMoviella koko ajan ja editoi lopulta koskettavan perhelomavideon.
Mainosspot voitti herkkien katsojien sydämet, mutta se ei välttynyt myöskään kritiikiltä. Jotkut esimerkiksi kyseenalaistivat, miksi päähenkilö kuvasi koko videon muotokuvatilassa, jolloin tuloksena oleva montaasi näkyi vaakatilassa. Mutta enemmistön vastaus oli ylivoimaisesti myönteistä, sekä tavallisilta katsojilta että kriitikoilta ja asiantuntijoilta. Joululoman yhteydessä Apple päätti taktisesti ja järkevästi asettaa etusijalle sentimentaalinen ja koskettava viesti iPhone 5s:n teknologioiden ja toimintojen tylsän myynnin ja kylmän esittelyn sijaan. Samalla edellä mainitut ominaisuudet esitettiin mainoksessa kunnolla, ja niistä todistaa myös se, että iPhone 5s:llä on kuvattu myös Sundance-elokuvafestivaaleilla esiintynyt elokuva Tangerine.
Fotogalerie
Apple, tuotantoyhtiö Park Pictures ja mainostoimisto TBWA\Media Arts Lab voittivat Emmyn elokuvasta "Misunderstood". Palkinto myönnettiin, kun Apple ajautui kiistaan TBWA\Media Arts Labin kanssa – joka on tuottanut Applen mainoksia Think Different -kampanjan jälkeen – TBWA:n väitetystä laadun heikkenemisestä. Apple päihitti paikallaan kilpailijat, kuten General Electricin, Budweiserin ja Niken.
