David Hanak Kuluttajaäänessä ei luultavasti ole polarisoivampaa merkkiä kuin Beats by Dre. Kannattajat eivät salli brändiä monista syistä, olipa kyseessä muotoilu, suosio, eräänlainen yhteiskunnallisen aseman näyttely tai ihanteellinen ääniilmaisu jollekin. Päinvastoin, brändin kriitikoilla on paljon erilaisia mielipiteitä siitä, miksi Beats by Dre -logolla varustetut tuotteet ovat huonoja ja miksi he eivät koskaan ostaisi niitä itse.
Kuulutko ensimmäiseen tai toiseen mainittuun ryhmään, et voi kiistää yhtä asiaa Beatsistä – valtavaa kaupallista menestystä. Nykyään, halusit tai et, se on ikoni musiikin kuuntelun alalla. Se ei kuitenkaan riittänyt, eikä Beats-kuulokkeita olisi markkinoilla…
YouTube-kanavalla Dr. Dre julkaisi muutama viikko sitten mielenkiintoisen videon, jonka sisältönä on kuvaus siitä, miten Beats by Dre -kuulokkeet todellisuudessa syntyivät, tai pikemminkin kuinka brändi sellaisenaan näki päivänvalon. Se on käytännössä lähes kahdeksan minuutin leikkaus The Defiant Onesista (CSFD, HBO), joka käsittelee Dr. Dre ja Jimmy Iovina.
Videolla Dr. Dre muistelee kohtalokasta päivää, kun tuottaja Jimmy Iovine käveli rantahuoneistonsa ikkunoista, joka sitten pysähtyi juttelemaan. Sen aikana Dre mainitsi hänelle, että nimeämätön yritys oli pyytänyt häntä lainaamaan nimeään tennarien promootioon. Hän ei tietenkään pitänyt siitä, mutta aiheesta Iovine ehdotti, että hän yrittäisi murtautua jollain, jota hän on paljon lähempänä kuin tennareita. Hän voisi alkaa myydä kuulokkeita.
"Dre, vittu lenkkarit, sinun pitäisi tehdä kaiuttimet” – Jimmy Iovine, noin 2006
Kaiuttimet ja kuulokkeet olivat paljon houkuttelevampi kiinnostava kohde kuuluisalle räppärille ja tuottajalle, ja tuotemerkki ilmestyi tyhjästä. Niin vähän riitti, kuulemma alle kymmenen minuuttia keskustelua, ja Beats-brändi syntyi. Muutaman päivän sisällä ensimmäisten prototyyppien suunnittelu alkoi, ja luultavasti tiedämme kaikki, miltä se näyttää nykyään.
Yrityksen yleistä syntyä kuvataan tarkemmin videolla. Alkuperäisestä visiosta (jossa oli tarkoitus tehdä kuuloke- ja kaiutinmarkkinoista ainutlaatuinen ja elävöittää jotain, joka kuulostaa mahtavalta), Monster Cable -yhteyden kautta maailman suurimpiin musiikkishowbisnestähtiin (julkkikset ja urheilijat tulivat hieman myöhemmin).
Suurin laukaisin oli väitetysti yhteistyö Lady Gagan kanssa. Jimmy Iovine tunnisti hänessä olevan potentiaalin ja yhteistyösopimus oli vain muodollisuus. Hänen uransa hurja nousu oli samanlainen kuin Beats-kuulokkeet samana ajanjaksona. Vuosittain myydyistä 27 XNUMX kappaleesta tuli yhtäkkiä yli puolitoista miljoonaa. Ja trendi jatkui, kun Beats ilmestyi yhä useamman julkkiksen korviin.
Ajan myötä ja pääasiassa erittäin tehokkaan markkinoinnin ansiosta Beats-kuulokkeet alkoivat ilmestyä kaikkialle. Kun hän juurtui musiikkiteollisuuteen, hänestä tuli eräänlainen sosiaalinen symboli, jotain ylimääräistä. Beattien omistaminen merkitsi sitä, että olit samanlainen roolimallisi kanssa, jolla tietysti myös niitä oli. Tämä strategia toimi yritykselle, ja kun kuulokkeet alkoivat ilmestyä muiden teollisuudenalojen julkkiksille, oli selvää, että ne olivat valtava menestys.
Toisen markkinoinnin mestariteoksen Beats saavutti vuonna 2008, kun Pekingissä pidettiin kesäolympialaiset. Yksittäisten edustajien saapuminen oli seurattu tapahtuma. No, kun USA-tiimi saapui, jonka jäsenillä oli b-logolla varustetut kuulokkeet korvissaan, varmistui jälleen valtava menestys. Sama tapahtui neljä vuotta myöhemmin, kun Beats käytti olympiateemaa entistä enemmän luoden malleja kansallisilla elementeillä. Yritys vältteli siis tyylikkäästi virallisten kumppaneiden promootiota koskevia määräyksiä. Sen rajana oli Beats-tuotteiden mainostamisen kielto useissa maailmankuuluissa urheilusarjoissa ja tapahtumissa. Oli kyseessä MM-kisat, EURO tai Amerikan NFL.
Olipa mielipiteesi Beats-kuulokkeista mikä tahansa, kukaan ei voi kieltää niiltä yhtä asiaa. Hän pystyi vahvistamaan itsensä tavalla, jollaista kukaan ennen heitä ei ollut tehnyt. Heidän aggressiivinen, joskus tunkeileva markkinointi osoittautui epätavallisen tehokkaaksi ja siitä tuli jotain enemmän kuin tavalliset kuulokkeet. Myyntiluvut puhuvat äänenlaadusta riippumatta. Beatsin tapauksessa tämä on kuitenkin toissijaista.
Hämmästyttävää, kuinka joukkoa voidaan manipuloida. Mainonnan voima on todella kaunis. Pysyn kuitenkin Beats by Sennheiserin kanssa :-)
Casey Neistat Tee oma Dr. Dre Beats Headphones -haku YT:stä.
Mitä ei voi kieltää Beats-brändiltä, on 1) täydellinen bränditietoisuus 2) upea muotoilu, hyvin istuvat ja mukavat kuulokkeet... ongelma on se, mitä niistä tulee. Vaikka kuuntelen kaikkea mahdollista, mukaan lukien Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, mutta riippumatta siitä minkä mallin laitan korviini, Beatsia ei voi kuunnella edes rap- tai hip hop -musiikkina.
Minulle BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay langattoman tai Senn/Kossin yhdistelmä budjettisegmentissä.
DR. Dre sanoi… sitten Dre tulee ja sanoo: Slim Shady, olet baseh3ad. Ja Dr. Dre sanoi – ei mitään, te id1ots… Dr. Dre on kuollut, hän on lukittuna kellariini.