Michal Marek Se oli Applelle kolmannella tilikaudella jälleen suuri menestys ja yhtiö menestyi hyvin lähes kaikilla rintamilla. Kolmas vuosineljännes on yleensä tuloksellisesti heikoin ja tylsin, mikä oli osittain totta tänä vuonna, sillä yhtiö teki enemmän ensimmäisen vuosipuoliskon aikana. Vuosi vuodelta Apple on kuitenkin parantunut huomattavasti ja omalla tavallaan osoittanut todella uneliasta matkaa täynnä onnistumisia, joista osa on ehdottomasti mainitsemisen arvoisia.
iPhonella menee loistavasti
Applelle iPhone on vakio tulojen suhteen, eikä tämä vuosineljännes ollut erilainen. Kunnioitettavat 47,5 miljoonaa laitetta myytiin, mikä on toinen ennätys, koska niin monta iPhonea ei ole koskaan myyty samalla vuosineljänneksellä. iPhone-myynti kasvoi 37 % edellisvuodesta, ja vielä mielenkiintoisempaa on liikevaihdon kasvu, joka oli 59 %.
Kasvua auttoi merkittävästi esimerkiksi Saksan, Etelä-Korean ja Vietnamin myynti, joka kaksinkertaistui edellisvuodesta. Tim Cook oli erityisen tyytyväinen siihen, että tämän vuoden kolmannella neljänneksellä iPhone kirjasi tähän mennessä eniten Androidista vaihtaneita käyttäjiä.
Applen palvelut ovat ansainneet historian eniten
Apple saavutti ehdottoman ennätyksen palveluidensa tuotoissa. Edelliseen neljännekseen verrattuna he ansaitsivat 24 % enemmän ja toivat Cupertinoon 5 miljardia dollaria. Tilastoista erottuu Kiina, jossa App Storen voitot ovat yli kaksinkertaistuneet edellisvuodesta.
Apple Watchilla menee yli odotusten
Julkaiseessaan taloudellisia tuloksia Apple tarjoaa tilastoja myynneistä ja voitoista luokittain, jotka ovat seuraavat: iPhone, iPad, Mac, Palvelut ja "Muut tuotteet". Viimeisen kategorian, jonka nimi on melko yleinen, pääkomponentti oli iPodit. Viime vuosina Applen päätuotteisiin verrattuna näitä ei ole myyty niin paljon, että yhtiön johto olisi maininnan arvoinen. Luokkaan kuuluu nyt kuitenkin myös Apple Watch, minkä seurauksena Applen uusimman tuotelinjan myyntitilastot ovat mysteeri.
Lyhyesti sanottuna Apple ei halua helpottaa kilpailijoiden työtä paljastamalla tarkempia myyntitilastoja Apple Watchista, mikä on ymmärrettävää. Joten Tim Cook rajoittui toteamukseen, että vaikka yritys ei vielä pysty valmistamaan tarpeeksi kelloja kysynnän tyydyttämiseksi, Apple Watcheja on jo myyty enemmän kuin Applen johto odotti.
Kellojen myynti ylitti odotuksemme, vaikka toimitukset eivät vieläkään vastanneet kysyntää vuosineljänneksen lopussa... Itse asiassa Apple Watchin lanseeraus onnistui paremmin kuin ensimmäisen iPhonen tai ensimmäisen iPadin. Kun katson tätä kaikkea, olemme erittäin tyytyväisiä siihen, miten teimme.
Tietenkin toimittajat tulosten julkaisemisen jälkeisen konferenssin aikana olivat erittäin uteliaita Apple Watchista ja painostivat Cookia jakamaan vielä muutaman tiedon. Hän esimerkiksi kiisti huhun, että Apple Watchin myynti laskisi nopeasti alkubuumin jälkeen. Kesäkuun myynti sen sijaan oli huhti- ja toukokuuta suurempi. "Minusta todellisuus on hyvin ristiriidassa kirjoitetun kanssa, mutta kesäkuun myynti oli korkein."
Myöhemmin Cook päätti kehottamalla toimittajia olemaan yrittämättä arvioida Apple Watchin menestystä pelkästään "Muut tuotteet" -kategorian kasvun perusteella. Vaikka viimeiseen vuosineljännekseen verrattuna tämä Cupertino-yhtiön tulojen osuus kasvoi 952 miljoonalla dollarilla ja uskomattomat 49 prosenttia edellisvuodesta, Apple Watchin sanotaan menestyvän paljon paremmin. Tämä voi liittyä esimerkiksi iPodien ja vastaavien myynnin laskuun. Tarkemmat tiedot eivät kuitenkaan ole julkisia.
Apple watchOS 2:n pitäisi taata menestys lomien yhteydessä
Tim Cook totesi useita kertoja puhelinkonferenssin aikana, että Apple oppii edelleen Apple Watchin mahdollisuuksista ja että he toivovat voivansa luoda tuoteperheen, joka menestyy pitkällä aikavälillä. Mutta jo Cupertinossa heillä on paljon parempi käsitys Apple Watchin kysynnästä kuin muutama kuukausi sitten, millä pitäisi olla positiivinen vaikutus laitteen toimituksiin lomakaudella. "Uskomme, että kello on yksi lomakauden parhaista lahjoista."
Hienoja tuloksia Kiinassa
Käytännössä kaikista Applen edustajien esiintymisistä on selvää, että Kiinasta on tulossa yhtiölle yhä tärkeämpi markkina-alue. Tässä maassa, jossa on yli 1,3 miljardia asukasta, Apple näkee suurta potentiaalia ja mukauttaa palveluitaan ja liiketoimintastrategiaansa sen mukaisesti. Kiinan markkinat ovat jo ohittaneet Euroopan markkinat ja sen kasvu on uskomatonta. Cupertinolle paras uutinen on kuitenkin se, että kasvu kiihtyy edelleen.
Samaan aikaan, kun kasvu oli noin 75 prosenttia kahden viimeisen neljänneksen aikana, Applen voitot Kiinassa yli kaksinkertaistuivat vuoden kolmannella neljänneksellä. iPhone-puhelimia myytiin Kiinassa 87 prosenttia enemmän. Vaikka Kiinan osakemarkkinat ovat viime päivinä herättäneet monia kysymyksiä, Tim Cook on optimisti ja uskoo, että Kiinasta tulee Applen kaikkien aikojen suurin markkina.
Kiina on edelleen kehitysmaa ja siksi sillä on valtava kasvupotentiaali tulevaisuutta ajatellen. Cookin mukaan Kiina edustaa älypuhelimille valoisaa tulevaisuutta, jos tarkastellaan esimerkiksi sitä, että LTE-internetyhteys on saatavilla vain 12 prosentilla maan alueesta. Cook näkee suurta toivoa nopeasti kasvavassa väestön keskiluokassa, joka muuttaa maata. Kaiken kaikkiaan se ei todellakaan ole turha toivo. Opiskella He väittävät nimittäin, että ylempään keskiluokkaan kuuluvien kiinalaisten kotitalouksien osuus kasvaa 2012 prosentista 2022 prosenttiin vuosina 14-54.
Mac jatkaa kasvuaan laskevilla PC-markkinoilla
Apple myi 4,8 miljoonaa Macia lisää viimeisellä vuosineljänneksellä, mikä ei ehkä ole hämmästyttävä luku, mutta olosuhteet huomioon ottaen se on huomionarvoinen saavutus. Mac kasvaa 9 prosenttia markkinoilla, jotka analyytikkoyhtiö IDC:n mukaan ovat pudonneet 12 prosenttia. Applen tietokoneista ei luultavasti koskaan tule menestystä kuten iPhone, mutta ne ovat osoittaneet ihailtavan johdonmukaisia tuloksia ja ovat Applelle kannattavaa liiketoimintaa muuten vaikeuksissa olevalla alalla.
iPadin myynti jatkaa laskuaan, mutta Cook uskoo edelleen
Apple myi 11 miljoonaa iPadia viimeisellä neljänneksellä ja ansaitsi niistä 4,5 miljardia dollaria. Se ei sinänsä vaikuta huonolta tulokselta, mutta iPadin myynti on ollut laskussa (18 % vuodessa) eikä tilanne näytä parantuvan lähiaikoina.
Mutta Tim Cook uskoo edelleen iPadin mahdollisuuksiin. Sen myyntiä tukevat iOS 9:n uutiset, jotka nostavat iPadin tuottavuuden korkeammalle tasolle ja lisäksi yhteistyö IBM:n kanssa, jonka ansiosta Apple haluaa vakiinnuttaa asemansa yritysmaailmassa. Osana näiden kahden teknologiajätin yhteistyötä on jo syntynyt useita ammattisovelluksia, jotka on suunniteltu käytettäväksi ilmailualalla, tukku- ja vähittäiskaupassa, vakuutuksissa, pankkitoiminnassa ja useilla muilla aloilla.
Lisäksi Tim Cook suojelee itseään sillä, että ihmiset käyttävät edelleen iPadia ja laite pärjää käyttötilastoissa loistavasti. Erityisesti sen sanotaan olevan kuusi kertaa parempi kuin lähin iPad-kilpailija. Applen tabletin pitkä elinkaari on syynä heikentyneeseen myyntiin. Lyhyesti sanottuna ihmiset eivät vaihda iPadeja läheskään yhtä usein kuin esimerkiksi iPhone.
Kehitysinvestoinnit ylittivät 2 miljardia dollaria
Tämä vuosi oli ensimmäinen kerta, kun Applen neljännesvuosittaiset tiede- ja tutkimusmenot ylittivät 2 miljardia dollaria, mikä on 116 miljoonaa dollaria enemmän kuin toisella neljänneksellä. Vuosittainen kasvu on todella nopeaa. Vuosi sitten tutkimusmenot olivat 1,6 miljardia dollaria, mikä on viidenneksen vähemmän. Apple saavutti ensimmäisen kerran miljardin dollarin tavoitteen investoida tutkimukseen vuonna 2012.
