Michal Marek Nyt, jos etsit virallista Twitter iOS -sovellusta "Sosiaaliset verkostot" -luokasta, et löydä sitä. Twitter on siirtynyt "Uutiset"-osioon, ja vaikka se saattaa ensi silmäyksellä tuntua pieneltä organisaatiomuutokselta, se on itse asiassa melko suuri ele, jolla on syy.
Twitterillä ei mene kovin hyvin taloudellisesti, eivätkä osakkeenomistajatkaan ole aivan tyytyväisiä verkon käyttäjäkuntaan. Vaikka Twitter on hieman kasvussa, sillä on edelleen "vain" 310 miljoonaa aktiivista käyttäjää, mikä on varsin säälittävä luku verrattuna Facebookiin. Yrityksen perustajajäsen ja nykyinen toimitusjohtaja Jack Dorsey on kuitenkin yrittänyt jo pitkään vihjata ihmisille, ettei Twitterin vertaaminen Facebookiin ole sopivaa.
Taloudellisten tulosten julkistamisen jälkeen pidetyssä puhelinkonferenssissa Dorsey toisti, että Twitterin tarkoitus on tehdä mitä se tekee. oikeassa ajassa menossa. Joten tarkemmin pohdittaessa, Twitterin siirtyminen sosiaalisesta verkostoitumisesta uutistyökaluihin on temaattisesti järkevää. Mutta muutoksella on varmasti myös strategisia syitä.
Ikuisesta käyttäjäkantavertailusta Facebookin ja Twitterin pari ei tietenkään tule kovin hyvin Dorseyn seuralle, ja on selvää, että hän ei soita ensimmäistä viulua. Siksi olisi erittäin hyödyllistä Twitterin imagolle, jos tällaisia vertailuja ei tapahtuisi. Lyhyesti sanottuna Twitter ei voi päihittää Facebookia aktiivisten käyttäjien määrässä, ja on luonnollista, että se haluaa profiloitua eri palveluksi. Lisäksi hän on todella erilainen palvelu.
Useimmat ihmiset menevät Twitteriin saadakseen tietoa, uutisia, uutisia ja mielipiteitä. Lyhyesti sanottuna Dorseyn sosiaalinen verkosto on paikka, jossa käyttäjät seuraavat ensisijaisesti tilejä, joilla on heille informaatioarvoa, kun taas Facebook on pikemminkin työkalu, jolla saa yleiskuvan tuttujen toiminnasta ja kommunikointikeino heidän kanssaan.
Twitter ja Facebook ovat täysin erilaisia palveluita, ja Jack Dorseyn yrityksen edun mukaista on tehdä tämä selväksi yleisölle. Loppujen lopuksi, jos Twitter ei onnistu, se on aina vain "paljon vähemmän suosittu Facebook". Twitterin siirtäminen "Uutiset"-osioon on siksi vain osa arvoitusta ja looginen askel, joka voi auttaa suuresti koko yritystä ja sen ulkoista imagoa.
