Filip Brož Esivanhempamme ovat jo luoneet kappaleluettelot, niin sanotut soittolistat. Melkein joka klubilla oli jukeboxeja, ihmiset tekivät omia mixtapeja ja radioasemat soittivat kappaleita pyynnöstä. Lyhyesti sanottuna musiikki ja soittolistojen luominen kulkevat käsi kädessä. Kun tarkastellaan syvemmälle historiaa, on mahdollista nähdä, että soittolistojen merkitys on muuttunut merkittävästi vuosien varrella. Aikaisemmin ihmiset ovat luoneet soittolistoja itse. Digitaalisen ja teknologisen aikakauden aikana tietokoneet kuitenkin ottivat vallan luoden satunnaisia tai genre- ja teemakeskeisiä soittolistoja monimutkaisten algoritmien avulla. Nykyään kaikki on taas ihmisten käsissä.
Kun Apple ilmoitti vuonna 2014, että ostaa Beatsin, Applen toimitusjohtaja Tim Cook puhui ensisijaisesti musiikin asiantuntijoiden tiimistä. "Nykyään on erittäin harvinaista ja vaikeaa löytää ihmisiä, jotka ymmärtävät musiikkia ja voivat luoda upeita soittolistoja", Cook selitti. Yli kaksi vuotta sitten kalifornialainen yritys osti toimivan musiikki- ja suoratoistopalvelun lisäksi ennen kaikkea sata musiikin asiantuntijaa räppäri Dr. Dre ja Jimmy Iovine.
Kun tarkastelemme nykyisiä musiikin suoratoistoa tarjoavia yrityksiä, eli Apple Musicia, Spotifyta, Google Play Musiikkia ja marginaalisesti Tidalia tai Rhapsodya, on selvää, että ne kaikki tarjoavat hyvin samanlaisia palveluita. Käyttäjät voivat valita miljoonien useiden genren kappaleiden joukosta, ja jokainen palvelu tarjoaa omat soittolistansa, radioasemansa tai podcast-lähetyksensä. Kuitenkin kaksi vuotta sen jälkeen, kun Apple osti Beatsin, markkinat ovat muuttuneet merkittävästi, ja Apple yrittää olla johtavassa asemassa soittolistojen luomisessa.
Kaikkien mainittujen palveluiden yksi pääprioriteetti kuuluu selkeästi siihen, että niiden käyttäjät voivat löytää tiensä miljoonien erilaisten kappaleiden tulvassa, jotta palvelut voivat palvella vain sellaisia luomuksia, jotka saattavat kiinnostaa heitä heidän omien laulujensa perusteella. henkilökohtainen maku. Koska Apple Music, Spotify, Google Play Musiikki ja muut tarjoavat poikkeuksia lukuun ottamatta enemmän tai vähemmän samaa sisältöä, tämä henkilökohtainen osa on ehdottoman tärkeä.
Aikakauslehti BuzzFeed onnistunut tunkeutua soittolistatehtaille, nimittäin Spotifylle, Googlelle ja Applelle, ja toimittaja Reggie Ugwu havaitsi, että yli sata ihmistä eri yrityksissä, niin sanottuja kuraattoreita, työskentelee kokopäiväisesti erityisten soittolistojen luomisessa. Hyvän soittolistan luominen on kuitenkin paljon vaikeampaa kuin miltä ensi silmäyksellä näyttää. Jonkun on valmisteltava algoritmi ja kirjoitettava kaikki.
Soittolistojen luomisesta vastaavat ihmiset työskentelivät usein tunnettuina bloggaajina tai DJ:nä eri musiikkikerhoissa. Viimeaikaisten tutkimusten mukaan myös yli 50 prosenttia Spotifyn sadasta miljoonasta käyttäjästä suosii kuratoituja soittolistoja satunnaisesti luodun musiikin sijaan. Muiden arvioiden mukaan yksi viidestä päivittäin kaikissa palveluissa soitetusta kappaleesta toistetaan soittolistan sisällä. Tämä määrä kuitenkin jatkaa kasvuaan suhteessa soittolistoihin erikoistuneiden ihmisten lisääntyessä.
”Kyse on paljon intuitiosta ja tunteesta. Kaikki viittaa siihen, että ihmisen tekemillä soittolistoilla tulee olemaan paljon suurempi rooli tulevaisuudessa. Ihmiset haluavat kuunnella aitoa ja tuttua musiikkia”, sanoo Universal Music Groupin globaalin musiikin suoratoiston johtaja Jay Frank.
Määrittele uudelleen suhteemme musiikkiin
Olemme kaikki tottuneet toimimaan koodien ja satunnaisten hakujen perusteella. Internet voi esimerkiksi suositella meille sopivinta yleislääkäriä, valita elokuvan tai etsiä meille ravintolan. Sama koskee musiikkia, mutta asiantuntijat sanovat, että on aika määritellä suhteemme siihen kokonaan uudelleen. Musiikin valinnan ei pitäisi enää olla satunnaista, vaan se on räätälöity henkilökohtaiseen makuun. Soittolistojen takana olevat ihmiset eivät käyneet missään kauppakorkeakoulussa. Sanan varsinaisessa merkityksessä he yrittävät olla puolustajiamme ja opettavat meitä elämään ilman robotteja ja tietokonealgoritmeja.
Spotifyn sisällä
Kummallista kyllä, Spotifyn soittolistoja ei luoda Ruotsissa, vaan New Yorkissa. Toimistossa on meri valkoisia iMaceja, ikoniset Beats-kuulokkeet ja 29-vuotias espanjalainen Rocío Guerrero Colom, joka puhuu niin nopeasti kuin ajattelee. Hän tuli Spotifyyn yli kaksi vuotta sitten ja oli siten ensimmäisten viidenkymmenen ihmisen joukossa, jotka ryhtyivät luomaan soittolistoja kokopäiväisesti. Colomová vastaa erityisesti Latinalaisen Amerikan musiikista.
"Olen asunut monissa maissa. Puhun viittä kieltä ja soitan viulua. Kaksi vuotta sitten Doug Forda, joka on vastuussa kaikista kuraattoreista, tuli luokseni. Hän kertoi minulle, että he etsivät henkilöä luomaan soittolistoja käyttäjille, jotka pitävät latinalaisamerikkalaisesta musiikista. Tajusin heti, että sen pitäisi olla minä, koska olen yksi niistä käyttäjistä. Joten hän palkkasi minut", Colomová sanoi hymyillen.
Rocío vastaa myös muista työntekijöistä ja johtaa seitsemää muun genren soittolistaa. Hän käyttää iMacia yksinomaan töihin ja on jo onnistunut luomaan yli kaksisataa soittolistaa.
"Vierailen säännöllisesti erilaisissa musiikkikerhoissa. Yritän selvittää, mistä ihmiset pitävät, mitä he kuuntelevat. Etsin kohdeyleisöä", Colomová selittää. Hänen mukaansa ihmiset eivät tule Spotifyhin lukemaan, joten itse soittolistan nimen on oltava täysin kuvaava ja yksinkertainen, jonka jälkeen sisältö tulee.
Spotifyn työntekijät muokkaavat sitten soittolistojaan käyttäjien vuorovaikutusten ja napsautusten perusteella. He seuraavat yksittäisiä kappaleita, kun ne esiintyvät suosiolistoilla. "Kun kappale ei mene hyvin tai ihmiset ohittavat sen toistuvasti, yritämme siirtää sen toiselle soittolistalle, jossa se saa uuden mahdollisuuden. Paljon riippuu myös albumin kannesta", Colomová jatkaa.
Spotifyn kuraattorit työskentelevät erilaisten ohjelmien ja työkalujen parissa. Keanu- tai Puma-sovellukset, jotka toimivat käyttäjien hallinnan ja valvonnan editoreina, ovat kuitenkin heille tärkeitä. Napsautuksia, toistoja tai offline-latauksia koskevien tilastotietojen lisäksi työntekijät voivat löytää sovelluksista myös selkeät kaaviot. Näistä näkyy muun muassa kuuntelijoiden ikä, maantieteellinen alue, aika tai tilaustapa.
Menestynein Colomován luoma soittolista on "Baila Reggaeton" tai "Dance Reggaeton", jolla on yli kaksi ja puoli miljoonaa seuraajaa. Tämä tekee listasta Spotifyn kolmanneksi suosituimman soittolistan "Today Top Hits" -soittolistan, jolla on 8,6 miljoonaa seuraajaa, ja "Rap Caviar", jolla on 3,6 miljoonaa seuraajaa, jälkeen.
Colomova loi tämän soittolistan vuonna 2014, tasan kymmenen vuotta Daddy Yankeen menestyneen latinalaisamerikkalaisen hitin "Gasolina" jälkeen. "En uskonut, että soittolista olisi näin menestys. Pidin sitä enemmänkin aloituslistana kappaleista, joiden pitäisi saada kuuntelijat innostumaan ja houkutella heidät johonkin bileeseen", Colomová toteaa ja huomauttaa, että hip hop -genren elementit tunkeutuvat parhaillaan latinalaissuuntaan, johon hän yrittää vastata ja säätää kappaleluetteloita. Hänen suosikki hip hop -kappaleensa on Puerta Licanin "La Ocasion".
Universal Music Groupin maailmanlaajuisesta musiikin suoratoistosta vastaavan johtajan Jay Frankin mukaan ihmiset käyttävät musiikin suoratoistopalveluita, koska he haluavat kuunnella ja omistaa kaiken musiikin maailmassa. "Mutta kun he saapuvat sinne, he huomaavat, etteivät he todella halua kaikkea, ja mahdollisuus etsiä neljäkymmentä miljoonaa kappaletta on heille melko pelottava", Frank sanoo ja lisää, että suosituimmilla soittolistoilla on jopa enemmän kattavuutta kuin vakiintuneita. radioasemia.
Tietenkin henkilökunta ylläpitää toimituksellista riippumattomuutta huolimatta siitä, että he saavat päivittäin erilaisia PR-tarjouksia, kutsuja tuottajilta ja muusikoilta. Hän yrittää olla oma puolueeton mielipiteensä kaikesta. "Me todella rakennamme soittolistoja sen perusteella, mistä uskomme kuuntelijoiden pitävän, ja se näkyy tilastoissa", sanoo Spotifyn Doug Ford. Mahdollisella kuuntelijoiden luottamuksen menetyksellä olisi suuri vaikutus paitsi palveluun sinänsä, myös kuuntelijoihin itseensä.
Google Play Musiikin sisällä
Google Play Musiikin työntekijät työskentelevät myös New Yorkissa, Googlen pääkonttorin 11. kerroksessa. Spotifyhin verrattuna niitä ei kuitenkaan ole viisikymmentä, vaan vain kaksikymmentä. Heillä on täysin varustettu lattia, kuten muillakin Google-toimistoilla, ja Spotifyn tavoin he käyttävät erilaisia ohjelmia soittolistojen ja tilastojen hallintaan.
Lehden toimittajan haastattelussa BuzzFeed ratkaisee pääasiassa yksittäisten kappaleluetteloiden nimien kysymyksen. "Kaikki on kiinni ihmisistä, heidän asenteestaan ja mausta. Soittolistat mielialan ja tekemiemme aktiviteettien mukaan ovat yleistymässä. Mutta niin tekee jokainen musiikkiyhtiö", kuraattorit ovat samaa mieltä. Tämän todistaa myös se, että kolmessa Spotifyn kymmenestä suosituimmasta soittolistasta ei ole merkintää genrestä.
Heidän mukaansa, jos ihmiset tietävät jo etukäteen, mikä genre on kyseessä, esimerkiksi rock, metalli, hip hop, rap, pop ja vastaavat, niin he jo jotenkin sisäisesti mukautuvat ja muodostavat ennakkoluuloja siinä mielessä, millaista musiikkia on annettu luettelo houkuttelee heitä todennäköisesti odottamaan. Tästä syystä he ohittavat kaikki kappaleet ja valitsevat vain ne, jotka he tietävät nimellä. Työntekijöiden mielestä tätä on parempi välttää heti alusta alkaen ja mieluummin nimetä soittolistat esimerkiksi tunteiden mukaan.
"Se on samanlainen kuin liikennemerkit. Soittolistojen oikean merkinnän ansiosta ihmiset voivat navigoida paremmin miljoonien kappaleiden tulvassa. Lyhyesti sanottuna kuuntelijat eivät tiedä mitä etsiä, ennen kuin näytät heille", lisää Jessica Suarez, 35-vuotias kuraattori Googlesta.
Apple Musicin sisällä
Apple Musicin pääkonttori sijaitsee Culver Cityssä Los Angelesissa, missä Beats Electronicsin pääkonttori sijaitsi aiemmin. Rakennuksessa työskentelee yli sata ihmistä soittolistojen luomiseksi, joten se on yksi suurimmista musiikin kuraattoriryhmistä. Apple oli myös edelläkävijä ideana luoda soittolistoja oikeista ihmisistä Beatsin ansiosta.
"Meillä ei ole tarkoitus heijastaa mielipiteitämme ja henkilökohtaista musiikkimakuamme muille ihmisille. Pidämme itseämme enemmän luettelokuraattoreina, jotka valitsemme herkästi oikean musiikin", sanoo Indien päätoimittaja Scott Plagenhoef. Hänen mukaansa tarkoituksena on löytää sellaisia artisteja, jotka vaikuttavat kuulijoihin ja herättävät heissä esimerkiksi tunteita. Lopulta joko rakastat kappaleita tai vihaat niitä.
Apple Musicin suurin ase on juuri se asiantuntijatiimi, jota muilta palveluilta puuttuu. "Musiikki on hyvin henkilökohtaista. Kaikki pitävät erilaisesta, emmekä halua toimia sillä tyylillä, että jos tykkäät Fleet Foxesista, sinun täytyy pitää Mumford & Sonsista", Plagenhoef korostaa.
Apple, toisin kuin muut musiikkiyhtiöt, ei jaa tietojaan, joten yksittäisten soittolistojen menestystä tai syvempää tietoa käyttäjistä on mahdotonta saada selville. Apple puolestaan lyö vetoa Beats 1 -liveradiosta, jota isännöivät tunnetut artistit ja DJ:t. Useat muusikot ja bändit vuorottelevat studiossa viikoittain.
Apple on myös täysin uudistanut ja suunnitellut sovelluksensa iOS 10:ssä. Käyttäjät voivat nyt käyttää säännöllisesti päivitettävää soittolistaa, joka on räätälöity yksittäisille käyttäjille, niin kutsuttua Discovery Mixiä, joka on samanlainen kuin mitä käyttäjät jo tietävät Spotifysta ja mitä on erittäin suosittu. Uudesta Apple Musicista löydät myös joka päivä uuden soittolistan, eli valikoiman maanantaille, tiistaille, keskiviikolle ja niin edelleen. Myös kuraattorien luomat soittolistat erotetaan erikseen, joten ihmisillä on selkeä yleiskuva siitä, onko listan luonut tietokone vai tietty henkilö.
Apple ei kuitenkaan todellakaan ole ainoa, joka etenee jatkuvasti tällä alalla. Tämä on loppujen lopuksi selvää edellä mainitusta, kun kaikki suoratoistopalvelut toimivat kullekin kuuntelijalle räätälöidyillä soittolistoilla Apple Musicia lukuun ottamatta, erityisesti Spotifyssa ja Google Play Musiikissa. Vasta seuraavat kuukaudet ja vuodet näyttävät, kuka pystyy mukautumaan eniten käyttäjiin ja tarjoamaan heille parhaan mahdollisen musiikkikokemuksen. On mahdollista, että hekin tekevät osansa yhä suositumpia eksklusiivisia albumeita...
Olen erittäin utelias uudesta Apple Musicista, mutta minulla on se epäonne, että minulla on vanhempi iPhone, enkä saa iOS 10:tä sinne. Sattuuko kukaan tietämään, tuleeko musiikkisovellukseen vain päivitys vanhemmalle yhdeksälle, missä uusi AM-design olisi? Ja sama Macissa, koska Mac mini on toiminut minulla jo vuoden :) Kiitos.
On totta, että Apple ei luultavasti puhunut siitä missään, mutta uskon, että uusi käyttöliittymä heijastuu Apple Musiciin (ehkä vähän myöhemmin) myös vanhemmissa järjestelmissä. Ei ole mitään järkeä, ettei sitä ole.
Mistä tiedän Apple Musicissa mitkä soittolistat ovat ihmisiltä ja mitkä eivät, kiitos vastauksesta.