Amaya Toman On kulunut jo vuosi siitä, kun omenayhtiö päätti järjestää tämän nimisen tapahtumia merkkimyymälöissään Tänään Apple. Osana sitä yleisö voisi osallistua mielenkiintoisiin ja laaja-alaisiin koulutusohjelmiin. Millainen oli ohjelman ensimmäinen vuosi ja miltä sen tulevaisuus näyttää?
Maasta
Ohjelman perusteet Tänään Apple Cupertino-yhtiön asetti jo syyskuussa 2015, kun se asensi Belgian Brysseliin vasta avatussa vähittäismyymälässä tavallisen Genius Barin tilalle videoseinän, erityiset istuinalueet ja Genius Groven. Kaikkien hiljattain rakennettujen Apple-myymälöiden suunnittelu oli tässä hengessä. Apple julkisti uudesta strategiastaan yleisölle toukokuussa 2016, kun se ilmoitti tavoitteestaan esitellä maailman lahjakkaimmat taiteilijat, valokuvaajat, muusikot, pelaajat, kehittäjät ja yrittäjät asiakasyhteisölleen asiakkaiden inspiroimiseksi ja kouluttamiseksi.
Tänään Apple ei ole ensimmäinen omenayhtiön järjestämä koulutusohjelma. Sen edeltäjä oli "Workshops"-niminen tapahtuma, joka keskittyi pääasiassa asiakkaiden kouluttamiseen teknisellä puolella. Uusi muoto edusti työpajojen ja nuoriso-ohjelmien yhdistämistä, ja Apple päätti kiinnittää enemmän huomiota yhteisöön. Ensimmäinen tapahtuma puitteissa Tänään Apple ne eivät saaneet meitä odottamaan kauan, ja niiden määrä kasvoi samalla, kun Apple rakensi vähitellen uudelleen vanhoja myymälöitään ja mukautti niitä uuteen ohjelmaan.
https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM
Apple mainosti uutta koulutusohjelmaa valokuvasarjalla osallistuvien taiteilijoiden kanssa ja julkaisi verkkosivuston, josta kiinnostuneet voivat tutustua suunnitteilla oleviin tapahtumiin ja mahdollisesti ilmoittautua. Ohjelmaan sisältyi luovuuteen keskittyviä Studio Hours -tapahtumia, Kids Hour, jossa pienimmät käyttäjät oppivat luomaan videoita ja musiikkia, koodaustunteja Swift- tai Pro-sarjassa, keskittyen ammattiohjelmistoihin Macissa. Sisällä Tänään Apple mutta kiinnostuneet pääsivät myös erilaisiin live-esityksiin – esimerkiksi K-Pop-ryhmän NCT 127:n esiintyminen Brooklynissa oli suuri menestys. Kappale "Cherry Bomb" käytettiin myöhemminkin Apple Watchin Twitter-mainoksessa.
Mitä seuraavaksi?
Siitä, että Apple luottaa vakavasti tulevaisuuden uuteen koulutusohjelmaan, todistaa se, että äskettäin perustetuissa myymälöissä on jo tiloja asiaankuuluvien tapahtumien järjestämiseen - yksi menestyneimmistä esimerkeistä on Applen myymälä Michigan Avenuella Chicagossa. Niissä on suuria näyttöjä ja suurempia tai pienempiä kokoustiloja. Apple ei kuitenkaan laiminlyö olemassa olevien myymälöiden kunnostamista ja parantamista. Mukana Tänään Apple vähitellen teemaksi muodostui koulutuskävelyjä, opettajien tapahtumia, mutta myös ympäristönsuojeluun tai ajankohtaisiin yhteiskunnallisiin aiheisiin liittyviä tapahtumia.
Fotogalerie
Ohjelman osana järjestetyissä tapahtumissa vieraili ensimmäisenä vuonna yli 500 miljoonaa ihmistä maailmanlaajuisesti. Tämän ansiosta Applen merkkimyymälöiden merkitys on jälleen noussut ja yhtiö itse kutsuu vähittäiskauppojaan "suurimmäksi tuotteekseen". Tämän vuoden tammikuussa Apple aloitti yksittäisiin tapahtumiin osallistuneiden palautteiden seurannan, mutta sen mukaan on vielä liian aikaista arvioida tietoja.
Kahdentoista kuukauden "Today at Apple" -isännöinnin jälkeen on jo selvää, että ohjelmalla on tarkoitus. Apple jatkaa laajentamistaan ja rikastuttamistaan palveluiden ja tuotteiden muuttuessa ja kasvaessa. "Jos seuraava sukupolvi sanoo "nähdään Applella", tiedän, että olemme tehneet hyvää työtä", toteaa vähittäiskaupan johtaja Angela Ahrendts.
