Tomas Chlebek "On vaikea sanoa, onko rakennus vai likavuori kauniimpi", sanoo hymyilevä Tim Cook keskellä. rakenteilla olevasta kampus 2:sta.
Kaikki kaivettu maaperä käytetään myöhemmin seitsemäntuhannen puun istuttamiseen Applen uuden päämajan ympärille. Sen rakentamisen tilasi Steve Jobs vuonna 2009 ja sen ulkoasun suunnitteli arkkitehti Norman Foster. Rakennuksen on määrä valmistua myöhemmin tänä vuonna, ja siitä tulee kolmentoista tuhannen Applen työntekijän uusi koti.
Kun Jobs kuvaili näkemystään Fosterille puhelimitse, hän muisteli kasvaneensa Pohjois-Carolinan sitrusviljelmissä ja kävelleensä myöhemmin Stanfordin yliopiston hallissa. Rakennuksen suunnittelussa Fosterin olisi pitänyt ottaa huomioon myös Jobsin suunnittelema Pixarin päärakennus, jotta sen tila kannustaisi vilkkaaseen yhteistyöhön.
Kampus 2 on siis renkaan muotoinen, jonka kulkiessa monet eri toimialojen työntekijät voivat kohdata sattumalta. "Lasiruudut ovat niin pitkiä ja läpinäkyviä, että ei edes tunne, että sinun ja ympäröivän maiseman välillä on seinä." hän sanoo Foster yhteishaastattelussa Applen pomo Tim Cookin ja pääsuunnittelijan Jony Iven kanssa muotilehdelle muoti.
Uuden kampuksen pääarkkitehti vertaa rakennusta Applen tuotteisiin, joilla toisaalta on selkeä tehtävä, mutta samalla abstraktisti olemassa itsestään. Tässä yhteydessä Tim Cook vertaa Applea muotiin. "Muotoilu on keskeistä toiminnassamme, aivan kuten muodissa", hän sanoo.
Jony Ive, Applen pääsuunnittelija ja luultavasti henkilö, jolla on ollut suurin vaikutus sen tuotteisiin viimeisen kahdenkymmenen vuoden aikana, näkee myös Applen esittämän teknologian maailman läheisen suhteen muodin. Hän huomauttaa, kuinka lähellä Apple Watch on hänen ranteestaan ja Clarksin kengät jalkoihinsa. ”Teknologia alkaa vihdoin mahdollistaa jotain, mikä on ollut tämän yrityksen unelma sen perustamisesta lähtien – tehdä teknologiasta persoonallista. Niin henkilökohtaista, että voit käyttää sitä itsellesi."
Ilmeisin samankaltaisuus Applen tuotteiden ja muotiasusteiden välillä on tietysti Watch. Siksi Apple aloitti yhteistyön muotiateljeen kanssa ensimmäistä kertaa koko historiansa aikana. Sen tulos on Apple Watch Hermès -kokoelma, jossa kellon rungon metalli ja lasi yhdistyvät rannekkeiden käsintehdylle nahalle. Iven mukaan Hermès Apple Watch on "tulos päätöksestä luoda jotain yhdessä kahden luonteeltaan ja filosofialtaan samankaltaisen yrityksen välillä".
Artikkelin lopussa muoti Iven mielenkiintoinen käsitys teknologisen edistyksen ja estetiikan suhteesta lainataan: "Sekä käsin että koneen avulla voidaan luoda asioita suurella huolella ja ilman sitä. Mutta on tärkeää muistaa, että siitä, mitä aikoinaan pidettiin kaikkein kehittyneimpänä teknologiana, tulee lopulta perinne. Oli aika, jolloin jopa metallineula olisi näyttänyt joltakin järkyttävältä ja pohjimmiltaan uudelta."
Tämä lähestymistapa liittyy Manus x Machina -näyttelyyn, jonka New Yorkin Metropolitan Museum of Artin Costume Institute järjestää tämän vuoden toukokuussa. Apple on yksi show'n sponsoreista, ja Jony Ive on yksi avajaisseremonian pääpuhujista.
