Ondrej Holzman Toisen kerran Applen toimitusjohtaja Tim Cook istui kuumalla punaisella tuolilla D11-konferenssissa, joka pidettiin Rancho Palos Verdesissä, Kaliforniassa. Kokeneet toimittajat Walt Mossberg ja Kara Swisher haastattelivat häntä lähes puolitoista tuntia ja saivat mielenkiintoisia tietoja Steve Jobsin seuraajalta...
He puhuivat Applen nykytilasta, johtajuuden muutoksista, jotka nostivat Jony Iven avainrooliin, mahdollisista uusista Applen tuotteista ja siitä, miksi Apple ei tee useita versioita iPhonesta, mutta siitä saattaa tulla tulevaisuudessa.
Miten Apple voi?
Tim Cookilla oli selkeä vastaus kysymykseen, voisiko käsitys Applesta muuttua vallankumouksellisten ideoiden laskun, osakekurssien laskun tai kilpailijoiden lisääntyvän paineen suhteen. "Ehdottomasti ei," Cook sanoi päättäväisesti.
[do action=”citation”]Meillä on edelleen todella vallankumouksellisia tuotteita.[/do]
"Apple on tuotteita valmistava yritys, joten ajattelemme tuotteita. Meillä on aina ollut kilpailu, johon keskitymme, mutta keskitymme eniten parhaiden tuotteiden valmistamiseen. Palaamme aina siihen. Haluamme tehdä parhaan puhelimen, parhaan tabletin ja parhaan tietokoneen. Luulen, että sitä me teemme" selitti Cook toimituskaksolle ja salissa oleville, jotka myytiin loppuun kauan etukäteen.
Cook ei näe osakkeen laskua suurena ongelmana, vaikka hän myönsi sen olevan turhauttavaa. "Jos luomme mahtavia tuotteita, jotka rikastavat ihmisten elämää, silloin tapahtuu muita asioita." kommentoi käyrän mahdollista liikettä Cookin osakekaaviossa muistuttaen vuosituhannen alkua ja 90-luvun loppua. Myös siellä osakkeilla oli samanlaisia skenaarioita.
"Meillä on vielä todella vallankumouksellisia tuotteita valmisteilla," Cook sanoi luottavaisesti Mossbergin kysyessä, onko Apple edelleen se yritys, joka voi tuoda peliä muuttavan laitteen markkinoille.
Key Jony Ive ja johtajuuden muutokset
Tälläkään kertaa jää ei ollut erityisen murtunut, eikä Tim Cook alkanut puhua tuotteista, jotka Apple aikoo esitellä. Hän kuitenkin jakoi mielenkiintoisia oivalluksia ja tietoja. Hän vahvisti, että uudet versiot iOS:stä ja OS X:stä pitäisi esitellä tulevassa WWDC-konferenssissa ja että viimeaikaiset muutokset yhtiön ylimmässä johdossa ovat johtaneet siihen, että he voivat keskittyä enemmän Applen laitteistojen, ohjelmistojen ja palveluiden yhteentoimivuuteen. Jony Ive näyttelee avainroolia kaikessa tässä.
"Kyllä, Jony on todellakin avainmies. Ymmärsimme, että hän on useiden vuosien ajan ollut vahva puolestapuhuja siitä, miltä Applen tuotteet näyttävät ja ne koetaan, ja että hän voisi tehdä samoin ohjelmistoillemme." sanoi Cook yhtiön "täysin hämmästyttävästä" pääsuunnittelijasta.
Kuten odotettiin, Kara Swisher joutui sitten suuriin muutoksiin Applen sisimmissä johtajissa, jotka tapahtuivat viime vuonna ja jotka saivat myös Jony Iven aseman muuttumaan. "En halua puhua niistä, jotka eivät enää ole täällä. Mutta kyse oli kaikkien ryhmien tuomisesta lähemmäksi toisiamme, jotta voisimme viettää enemmän aikaa täydellisen istuvuuden löytämiseen. Seitsemän kuukauden jälkeen voin sanoa, että se on mielestäni ollut hämmästyttävä muutos. Craig (Federighi) hallitsee iOS:ää ja OS X:ää, mikä on hienoa. Eddy (Cue) keskittyy palveluun, joka on myös erinomaista.
Kellot, lasit...
Keskustelu ei tietenkään voinut kuin kääntyä uusiin ja innovatiivisiin tuotteisiin, kuten Google Glassiin tai kelloihin, joiden parissa Apple väitetysti työskentelee. "Se on alue, joka ansaitsee tutkimisen" sanoi Cook aiheesta "puettava" tekniikka. "He ansaitsevat innostua tällaisista asioista. Monet yritykset pelaavat tällä hiekkalaatikolla."
[do action=”quote”]En ole vielä nähnyt mitään hienoa.[/do]
Cook sanoi, että iPhone työnsi Applea eteenpäin erittäin nopeasti, ja tabletit vauhdittivat kalifornialaisen yrityksen kehitystä entisestään, mutta myöhemmin hän totesi, että hänen yrityksellään on edelleen kasvunvaraa. ”Näen puettavan teknologian erittäin tärkeänä. Luulen, että tulemme kuulemaan hänestä vielä paljon."
Mutta Cook ei ollut tarkka, Applen suunnitelmista ei puhuttu sanaakaan. Ainakin johtaja kehui Nikeä, jonka hän sanoo tehneen hienoa työtä Fuelbandin kanssa, minkä vuoksi Cook käyttää myös sitä. "Siellä on valtava määrä vempaimia, mutta tarkoitan, etten ole vielä nähnyt mitään hienoa, joka voisi tehdä useamman kuin yhden asian. En ole nähnyt mitään, mikä saisi lapset, jotka eivät ole käyttäneet laseja tai kelloja tai mitään muuta, aloittamaan niiden käytön." Cook, joka käyttää itse silmälaseja, arvioi, mutta myöntää: "Käytän laseja, koska minun on pakko. En tunne liikaa ihmisiä, jotka käyttävät niitä ilman, että heidän tarvitsee.
Jopa Googlen Glass ei innostanut Cookia liikaa. "Näen niissä joitain positiivisia puolia ja ne luultavasti saavat kiinni joillakin markkinoilla, mutta en voi kuvitella niiden tarttuvan suureen yleisöön." sanoi Cook ja lisäsi: ”Tuotteesi on oltava uskomaton, jotta voit vakuuttaa ihmiset pukeutumaan johonkin. Jos kysyisimme ryhmältä 20-vuotiaita, kenellä heistä on kello, en usko, että kukaan tulisi esiin.
Lisää iPhoneja?
"Hyvän puhelimen tekeminen vaatii paljon vaivaa." Cook vastasi Mossbergin kysymykseen, miksi Applella ei ole useita iPhone-malleja portfoliossaan, kuten muissakin tuotteissa, joista asiakkaat voivat valita tarpeidensa mukaan. Vaikka Cook oli samaa mieltä Mossbergin kanssa siitä, että ihmiset ovat yhä enemmän kiinnostuneita suuremmista näytöistä, hän lisäsi, että ne maksavat myös. "Ihmiset katsovat kokoa. Mutta katsovatko he myös, ovatko heidän kuvissaan oikeat värit? Valvovatko ne valkotasapainoa, heijastavuutta ja akun käyttöikää?
[do action=”citation”]Olemmeko tilanteessa, jossa ihmisten tarve on niin suuri, että meidän on lähdettävä siihen (useita iPhonen versioita)?[/do]
Apple ei nyt yritä keksiä useita versioita, vaan sen sijaan harkitsee kaikkia vaihtoehtoja ja luo lopulta yhden iPhonen, joka on paras mahdollinen kompromissi. "Käyttäjät haluavat, että harkitsemme kaikkea ja teemme sitten päätöksen. Tässä vaiheessa ajattelimme, että tarjoamamme Retina-näyttö oli selvästi paras."
Siitä huolimatta Cook ei sulkenut ovea mahdolliselle "toiselle" iPhonelle. "Kyse on, että kaikki nämä tuotteet (iPodit) palvelivat eri käyttäjiä, eri tarkoituksia ja erilaisia tarpeita." Cook keskusteli Mossbergin kanssa siitä, miksi iPodeja on enemmän ja vain yksi iPhone. "Se on kysymys puhelimessa. Olemmeko tilanteessa, jossa ihmisten tarve on sellainen, että meidän on ryhdyttävä siihen?" Cook ei siksi hylännyt kategorisesti mahdollista iPhonea muilla toiminnoilla ja hinnalla. "Emme ole vielä tehneet sitä, mutta se ei tarkoita, etteikö se tapahtuisi tulevaisuudessa."
Apple TV. Uudelleen
TV:stä, jonka Apple voisi keksiä, on puhuttu useita vuosia. Toistaiseksi se on kuitenkin vain spekulaatiota, ja Apple on edelleen melko menestyksekäs myyessään Apple TV:tä, joka ei ole televisio sanan varsinaisessa merkityksessä. Cook kuitenkin sanoo, että Cupertino on aktiivisesti kiinnostunut tästä segmentistä.
[do action=”citation”]Meillä on suuri visio televisiosta.[/do]
"Suuri määrä käyttäjiä on rakastunut Apple TV:hen. Tästä on paljon pois otettavaa, ja monet Applesta ovat yhtä mieltä siitä, että TV-teollisuus voisi tehdä parannuksia. En halua mennä yksityiskohtiin, mutta meillä on suuri visio televisiosta." paljasti Cook ja lisäsi, että hänellä ei ole nyt mitään näytettävää käyttäjille, mutta Apple on kiinnostunut tästä aiheesta.
"Apple TV:n ansiosta meillä on enemmän tietoa TV-segmentistä. Apple TV:n suosio on paljon odotettua suurempi, koska emme mainosta tätä tuotetta yhtä paljon kuin muita. Se on rohkaisevaa" muistutti Cook, että Apple TV on edelleen vain "harrastus" Applelle. "Nykyinen televisiokokemus ei ole sitä mitä monet odottavat. Se ei ole sitä mitä odottaa näinä päivinä. Kyse on enemmän kokemuksesta kymmenen tai kahdenkymmenen vuoden takaa."
Apple avautuu enemmän kehittäjille
Tim Cook joutui pitkässä haastattelussa myöntämään, että Applen ohjelmisto on paljon suljempi kuin kilpailija, mutta sanoi samalla, että tämä voi muuttua. "API:n avaamisen suhteen uskon, että tulemme näkemään tulevaisuudessa enemmän avoimuutta, mutta ei ainakaan siinä määrin, että vaarantaisimme huonon käyttökokemuksen." Cook paljasti, että Apple puolustaa aina joitain osia järjestelmästään.
[do action=”quote”]Jos ajattelimme, että sovellusten siirtäminen Androidiin on meille järkevää, tekisimme sen.[/do]
Walt Mossberg mainitsi tässä yhteydessä uuden Facebook-kodin. Arveltiin, että Facebook lähestyi ensin Applea uudella käyttöliittymällään, mutta Apple kieltäytyi yhteistyöstä. Tim Cook ei vahvistanut tätä väitettä, mutta myönsi, että jotkut käyttäjät haluavat enemmän mukautusvaihtoehtoja iOS:ssä kuin esimerkiksi Android tarjoaa. ”Uskon, että asiakkaat maksavat meille siitä, että teemme päätöksiä heidän puolestaan. Olen nähnyt joitain noista näytöistä erilaisilla asetuksilla, enkä usko, että sen pitäisi olla sitä, mitä käyttäjät haluavat." Cook totesi. "Jos jotkut haluavat? Kyllä."
Kun Cookilta sitten kysyttiin suoraan, salliiko Apple kolmansien osapuolten lisätä lisäominaisuuksia iOS-laitteisiin, Cook vahvisti, että kyllä. Jos jotkut kuitenkin pitivät esimerkiksi chat-päistä mainitusta Facebook Homesta, he eivät näe niitä iOS:ssä. "Yritykset voivat aina tehdä enemmän yhdessä, mutta en usko, että tämä on asia." Cook vastasi.
Fotogalerie
Cookin mukaan se on sama filosofia, jota Apple tukee kaikkialla muualla. ”Voit ottaa tämän filosofian ja soveltaa sitä kaikkeen, mitä teemme: jos se on järkevää, teemme sen. Meillä ei ole "uskonnollisia" ongelmia sen kanssa." Edelleen oli kuitenkin kysymys siitä, salliiko Apple iCloudin käytön myös Androidilla. "Tänään ei ole järkeä. Mutta onko se näin ikuisesti? Kuka tietää."
Haluaisin vain yhden asian Applelta. Esittele iMessage for Windows. Koska kun joudut käyttämään sitä töissä, voit unohtaa tekstiviestien lähettämisen rakkaiden kanssa iMessagen kautta. Mikä sitten johtaa jonkun muun viestintävaihtoehdon etsimiseen ja se ei ole kätevää... iMessagea ei yksinkertaisesti voi käyttää kaikkeen viestintään ja jakaa viestejä useiden lähettiläiden välillä :-/
Entä FaceTime? ;-)
Uudessa OS X:ssä olisin tyytyväinen kaksoisnapautusominaisuuteen iOS:n ylämustapalkissa, joka vie sinut takaisin tekstin alkuun. Joillakin sivustoilla on ohjelmistopainike, mutta esimerkiksi pitkästä sähköpostista tai postilaatikosta haen ja sitten joudun rullaamaan takaisin alkuun. Ehkä siellä on pikanäppäin, mutta miksi ottaa kätesi pois hiirestä :)
BetterTouchTool, minulla on kolmen sormen ylös ja alas ele määritetty, joka toimii aloitus- ja lopetustoiminnoina. ;)
Täsmälleen, minulla on sama juttu, ei mitään ongelmia...
Mitä tulee iPhonen jakamiseen useampaan luokkaan kuin iPodeja... no, se on kuin autojen kanssa... tutkimukset ovat osoittaneet, että ihmiset välittävät enemmän auton väristä kuin ilmansaasteista - eli heitä kiinnostaa vain auton tylsässä ulkopinnassa ja yskimisessä (en tarkoita sisätilaa) ... jopa iPhone on sama.. ihmiset ovat kiinnostuneita vain ulkopuolelta - he haluavat suuren näytön, he haluavat pienen näytön, he haluavat näppäimistön jne. Mutta se mikä on sisällä, ei heitä kiinnosta...
Toivoisin, että iPhoneen voitaisiin laittaa toinen kilpailija. Kuvittele iPhone, jossa on Windows. Pommi. Toivottavasti Apple Macintosh sallii sen joskus.
Siitä tuli mieleen kysymys Radio Jerevanille: "Voiko Sveitsiin rakentaa sosialismia?" - "kyllä, mutta miksi?" ;-)
Hyvää työtä Ondrej!