Petr Škuta Apple Card -ilmoitus aiheutti melkoista kohua Spring Keynote -tapahtumassa. Kuitenkin harvat tietävät, että idea puretulla omenalogolla varustetun luottokortin luomisesta ei ole Tim Cookin päässä.
Cupertino-yhtiön entinen luova johtaja Ken Segall kertoi blogissaan ideasta, joka edelsi nykyistä Apple Cardia. Jo vuonna 2004 Steve Jobs flirttaili ajatuksen kanssa, että hänellä olisi oma luottokortti, joka yhdistettäisiin nousevaan tuotteiden ja palveluiden ekosysteemiin.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Amaya Toman Viisitoista vuotta sitten sitä aluskasvillisuutta, josta Apple nykyään hyötyy, ei kuitenkaan vielä ollut olemassa. Ei ollut Apple News, TV+, Apple Music tai Arcade. Keskeinen palvelulähde oli iTunes. Jobs keksi yksinkertaisesti loistavan idean - rahankäyttöä varten käyttäjä saa ilmaista musiikkia.
Kun iPod keräsi menestystä toisensa jälkeen ja iTunes oli sen erottamaton kumppani, Applen pääkonttorissa pohdittiin jo, mihin tätä yhteyttä voitaisiin siirtää. Ajatus luottokortin omistamisesta syntyi tyhjästä ja tuntui oikealta tieltä. Asiakas keräsi korttiostoksia varten iPoints-pisteitä (iBody), jotka hän voisi sitten vaihtaa iTunesin musiikkikappaleisiin.
Idea ei ollut vain yksittäisten ihmisten päässä, vaan kampanjalle syntyi myös todellisia graafisia konsepteja ja iskulauseita. Näissä on yksinkertainen, tyylikäs musta luottokortti, jossa on Apple-logo ja tarvittavat tunnistetiedot. Joka kerta sivulla on erilainen motto, jolla on kohdistettu viesti. Saat ilmaista musiikkia ostoksia varten.
Fotogalerie
Osta ilmapalloja, hanki Zeppelin. Osta lippu, hanki juna. Osta huulipuna, hanki suudelma. Kaikilla näillä ja muilla oli bändin nimiä piilossa. Mainoslauseet erottuvat tietysti pääasiassa englannin kielellä, ja käännös vaikuttaa melko horjuvalta.
Apple Cardilla oli toiminnallinen edeltäjänsä
Voimme vain arvailla, miksi koko ideaa ei toteutettu. Ehkä Applen ja MasterCardin väliset neuvottelut epäonnistuivat, luultavasti he eivät löytäneet välittäjää pankkitalon muodossa. Tai ei?
Yhdysvalloissa on edelleen "todistajia", jotka tietävät Apple ProCare -kortista. Vastaavuus nykyaikaisen luottokortin kanssa on täysin sattumaa. Tämä isoisoäiti luotiin alun perin kannustamaan asiakkaita ostamaan lisää Applen tuotteita.
99 dollarin vuosimaksulla sai esimerkiksi tilata ilmaisen tiedonsiirron Genius Barista, ostaa ohjelmistoja 10 % alennuksella (siihen maksettiin Apple Works, myöhemmin iWork ja itse käyttöjärjestelmä) tai varaa ensisijainen tapaaminen Genius-teknikon kanssa.
Näyttääkö se vähän niin korkealla hinnalla? Vaikutus jäi todennäköisesti huomaamatta, koska ammattilaiset, joille Apple Pro Card oli suunnattu, onnistuivat tekemään suurimman osan toiminnoista itse, eikä ohjelmistojen ostaminen 10 % alennuksella sen vuoksi ollut kovin kannattavaa. Siksi luultavasti myös tällä edeltäjällä oli loistava elämä.
Sitä vastoin Apple Cardin uusimmalla versiolla on selkeästi määritellyt tarkoitukset ja vahvat kumppanit takana. Lisäksi Apple lisää jopa 3 % maksuista takaisin, joten ostomotivaatio on varmasti vahva Yhdysvalloissa. Mutta se ei todennäköisesti pääse pois Yhdysvalloista lähiaikoina. Vaikka voimme olla yllättyneitä.
Fotogalerie
Lähde: KenSegall.com
