Sulje mainos

Hyvät lukijat, Jablíčkář tuo teille jälleen kerran toisen näytteen Steve Jobsin tulevasta elämäkerrasta, joka julkaistaan ​​Tšekin tasavallassa 15. marraskuuta 11. Nyt voit paitsi ennakkotilaus, vaan lukea Jobsin ja Bonon yhteistyöstä. Jatkamme luvussa 31.

Ilmoitamme lukijalle, että tämä teksti on lyhennetty eikä sitä ole oikolukua.

Steve Jobs ja Bono

U2:n keulahahmo Bono on aina ollut Applen markkinointikyvyn suuri ihailija. Hänen Dublin-yhtyeensä oli maailman paras, mutta vuonna 2004 lähes kolmenkymmenen vuoden yhteissoiton jälkeen he päättivät elvyttää imagoaan. Hän on julkaissut upean uuden albumin kappaleella, jonka kitaristi The Edge on julistanut "kaikkien rock-kappaleiden äidiksi". Bono tunsi, että se tarvitsisi apua, joten hän päätti soittaa Jobsille.

"Halusin Applelta tietyn asian", Bono muistelee. "Meillä oli kappale nimeltään Huimaus, joka sisälsi tämän aggressiivisen kitarariffin, jonka tiesin olevan tarttuva, mutta vain jos ihmiset kuulisivat sen yhä uudelleen." Hän oli huolissaan siitä, että radiosoiton edistämisen aikakausi oli ohi. Niinpä hän vieraili Jobsin luona hänen kotonaan Palo Altossa, käveli yhdessä puutarhassa ja pääsi epätavalliseen sopimukseen. Vuosien varrella U2 on hylännyt noin XNUMX miljoonan dollarin mainostarjoukset. Ja Bono halusi nyt Jobsin käyttävän heidän kappaleitaan iPod-mainoksessa ilmaiseksi – tai ainakin osana win-win-sopimusta. "He eivät ole koskaan ennen tehneet mitään mainontaa", Jobs sanoo. "Mutta he menettivät paljon laittomille latauksille, he pitivät iTunes Storestamme ja he ajattelivat, että voisimme auttaa heitä löytämään tavan tavoittaa nuorempi yleisö."

Bono halusi, että mainoksessa ei olisi vain kappale, vaan myös bändi. Kuka tahansa muu johtaja olisi tarttunut mahdollisuuteen saada U2 ilmaista mainontaa, mutta Jobs pidätti toistaiseksi. Applen mainoksissa ei ollut julkkiksia, vain siluetteja. (Bob Dylanin mainosta ei silloin ollut olemassa.) "Sinulla on fanien siluetit", Bono sanoi, "niin jos seuraava askel olisi saada muusikoiden siluetit?" Jobs vastasi, että idea oli sen arvoinen. ottaen huomioon. Bono jätti Jobsille kopion julkaisemattomasta albumista Kuinka purkaa atomipommikuunnella niitä. "Hän oli ainoa bändin ulkopuolella, jolla oli niitä", Bono sanoo.

Seurasi sarja neuvotteluja. Jobs tapasi Jimmy Iovinen, jonka yritys Interscope jakeli U2:n musiikkia, kotonaan Los Angelesin Holmby Hillsin naapurustossa. Edge ja U2-manageri Paul McGuiness olivat myös läsnä kokouksessa. Toinen tapaaminen pidettiin Jobsin keittiössä. Täällä McGuiness kirjoitti päiväkirjaansa tulevan sopimuksen yksittäiset kohdat. U2 näkyy mainoksessa, ja vastineeksi Apple mainostaa aktiivisesti albumiaan useilla eri tavoilla mainostauluista iTunesin pääsivulle. Ryhmä ei saa suoraa maksua, mutta saa palkkion erityisen U2 iPod -sarjan myynnistä. Bono, kuten Lack, oli vakuuttunut siitä, että U2:n pitäisi saada rahaa jokaisesta myydystä iPodista, mutta lopulta hän onnistui toteuttamaan tämän vaatimuksen ainakin osittain. "Bono ja minä pyysimme Steveä tekemään meille mustan", Iovine muistelee. "Se ei ollut kaupallinen sponsorointi, se oli sopimus molempien merkkien eduksi."

"Halusimme oman iPodin, jotain erilaista kuin muut valkoiset", Bono muistelee. "Halusimme mustan, mutta Steve sanoi:" Olemme kokeilleet kaikkia mahdollisia värejä, mutta mikään niistä ei toimi paitsi valkoinen. Mutta seuraavan kerran hän näytti meille mustan mallin ja se näytti upealta.

Mainoksessa vuoroteltiin energisiä otoksia hämärästi valaistuista bändin jäsenistä tavanomaisten siluettien kanssa tanssivasta naisesta iPod-kuulokkeet korvissaan. Kohta kuvattiin jo Lontoossa, mutta U2:n sopimusta Applen kanssa ei vieläkään saatu päätökseen. Jobs ei pitänyt ajatuksesta erityisestä mustasta iPodista, lisäksi rojaltien määrästä ja promootioon käytettävien varojen määrästä ei ollut vielä sovittu. Jobs soitti James Vincentille, joka valvoi mainoksen parissa työskentelemistä mainostoimistossa, ja käski häntä lopettamaan kaiken. – Siitä ei todennäköisesti lopulta tule mitään, hän sanoi. "He eivät ymmärrä, kuinka paljon arvoa annamme heille. Kaikki menee helvettiin. Tehdään toinen mainos.” Vincent, pitkäaikainen U2-fani, tiesi, kuinka suuri menestys mainos olisi sekä bändille että Applelle, ja pyysi Jobsia soittamaan Bonolle vielä kerran yrittääkseen selvittää asiat. Joten Jobs antoi hänelle Bonon puhelinnumeron. Vincent tapasi laulajan Dublinin keittiössään.

"En usko, että se tulee toimimaan", Bono kertoi Vincentille. "Bändi ei näytä pitävän siitä." Vincent kysyi, mikä ongelma oli. "Kun olimme poikia, sanoimme, että emme koskaan naida", Bono vastasi. Vincent, vaikka rockslangi ei ollutkaan hänelle vieras, kysyi Bonolta tarkalleen, mitä hän tarkoitti. "Että emme tee paskaa vain rahan takia", Bono selitti. – Välitämme faneista. Ja meistä tuntuisi kuin olisimme hieroneet heidän perseeseensä, jos näytämme mainoksessa. Emme halua. Olen pahoillani, että hukkasimme aikaasi.

Vincent kysyi häneltä, mitä muuta Apple voisi tehdä sen toteuttamiseksi. "Annamme sinulle arvokkaimman, mitä meillä on - musiikkimme", Bono sanoi. "Ja mitä annat meille siivulla? Mainonta. Mutta fanimme luulevat sen olevan mainos sinulle. Tarvitsemme jotain enemmän.” Vincent ei tiennyt, mihin vaiheeseen neuvottelut olivat edenneet iPodin erityisestä U2-versiosta ja rojalteista, joten hän päätti pelata sillä. "Tämä on arvokkain asia, jonka voimme antaa sinulle", hän sanoi Bonille. Bono oli ajanut tätä siitä lähtien, kun hän tapasi Jobsin ensimmäistä kertaa, joten hän otti sen. "Se on hienoa, mutta sinun on kerrottava minulle, aiommeko todella tehdä sen."

Vincent soitti heti Jony Ivelle, toiselle suurelle U2-fanille (hän ​​näki heidät ensimmäisen kerran konsertissa Newcastlessa vuonna 1983) ja selitti hänelle tilanteen. Olen sanonut, että hän leikkii jo mustan iPodin suunnittelulla, jossa on punainen ohjauspyörä, kuten Bono suunnitteli sopimaan albumin kannen väreihin. Kuinka purkaa atomipommi. Vincent soitti Jobsille ja ehdotti, että hän lähettäisi Iven Dubliniin näyttämään bändille, miltä musta ja punainen iPod näyttäisi. Jobs suostui. Vincent soitti Bonolle takaisin ja kysyi, tunteeko hän Jony Iven. Hän ei tiennytkään, että he olivat jo tavanneet ja ihailleet toisiaan. ”Tunnenko minä Jony Iven?” Bono nauroi. "Rakastan sitä poikaa. Minä juon vettä, jossa hän kylpee.

"Voima", Vincent vastasi. "Mutta entä jos hän kävisi luonasi ja näyttäisi kuinka hyvältä iPodisi voi näyttää?"

"Okei, tulen hakemaan hänet Maseratiini", Bono vastasi. "Hän tulee asumaan kanssani. Menemme yhdessä ulos ja syömme yhdessä hyvän aterian.''

Seuraavana päivänä, kun lähdin Dubliniin, Vincentin täytyi kesyttää Jobs, joka alkoi taas miettiä kaikkea. "En tiedä, meneekö meillä hyvin", hän sanoi. "Emme tekisi sitä kenenkään muun puolesta." Hän oli huolissaan ennakkotapauksen luomisesta muille artisteille, jotka saattavat myös haluta palkkion jokaisesta myydystä iPodista. Vincent vakuutti hänelle, että sopimus U2:n kanssa olisi erityinen.

”Jony tuli Dubliniin ja makasin hänet vierastalooni. Se on rauhallinen paikka radan varrella, merinäköalalla", Bono muistelee. "Hän näytti minulle tämän kauniin mustan iPodin punaisella pyörällä ja sanoin: Okei, tehdään se." Ja he menivät paikalliseen pubiin selvittämään joitain yksityiskohtia ja sitten soittivat Jobsille Cupertinoon kysyäkseen, suostuisiko hän. Jobs väitteli jonkin aikaa joidenkin järjestelyjen muodosta ja suunnittelusta, mikä teki Bonoon valtavan vaikutuksen. "On todella hämmästyttävää, kuinka toiminnanjohtaja välittää tällaisista yksityiskohdista", hän sanoi. Kun kaikki oli sovittu, Bono ja I menivät juomaan sitä. Molemmat ovat kotonaan pubissa. Muutaman tuopin jälkeen he päättivät soittaa Vincentille Kaliforniaan. Hän ei ollut kotona, joten Bono jätti hänelle viestin vastaajaansa - viestin, jota Vincent ei koskaan poistaisi. "Kuplaisa Dublin täällä, me istumme täällä kaverisi Jonyn kanssa", Bono huusi. "Olemme juoneet muutaman drinkin ja nautimme kauniista iPodistamme, en voi edes uskoa, että se todella on olemassa ja että pidän sitä kädessäni. Kiitos!"

Jobs vuokrasi teatterin San Joséssa juhlistaakseen uutta mainos- ja erikoisversiota iPodia. Hänen kanssaan lavalla olivat The Edge ja Bono. Albumi myi 840 000 levyä ensimmäisellä viikollaan ja nousi heti listan kärkeen Mainostaulu. Bono sanoi sitten lehdistössä, että hän ampui mainoksen ilman rojalteja, koska "U2 ansaitsee mainonnasta yhtä paljon rahaa kuin Apple". Jimmy Iovine lisäsi, että se auttaisi myös bändiä "pääsemään lähemmäs nuorempaa yleisöä".

On syytä huomata, että yhteys tietokone- ja elektroniikkavalmistajaan auttoi rockbändiä tekemään vaikutuksen nuoriin kuuntelijoihin. Bono sanoi myöhemmin, ettei jokainen sopimus suuryrityksen kanssa ole sopimus paholaisen kanssa. "Katso sitä hyvin", hän sanoi Greg Knotille, musiikkiarvostelijalle Chicago Tribune. ""Paholainen" täällä on joukko luovia ihmisiä, ihmisiä luovempia kuin useimmat rokkarit. Ja heidän keulahahmonsa on Steve Jobs. Yhdessä nämä ihmiset ovat luoneet musiikkikulttuurin kauneimman taide-esineen sähkökitaran ajoista lähtien. Se on iPod. Taiteen tehtävä on taistella rumuutta vastaan."

Vuonna 2006 Bono sai Jobsin jälleen yhteistyöhön. Tällä kertaa vuorossa oli Product Red -kampanja, jonka tavoitteena oli kerätä rahaa AIDSia sairastaville ja lisätä yleisön tietoisuutta taudin torjunnasta Afrikassa. Jobs ei ollut suuri filantrooppi eikä koskaan ollut kiinnostunut hyväntekeväisyydestä. Mutta hän päätti omistaa erityisen punaisen iPodin Bonon kampanjalle. Hän ei kuitenkaan ottanut tätä askelta puhtaalla innolla. Hän ei esimerkiksi pitänyt siitä, että Apple-nimen piti olla suluissa kampanjan sanan vieressä. PUNAINEN (punainen) yläindeksillä – (OMENA)PUNAINEN. "En halua kaataa Applea", hän julisti tarkoituksella. Ja Bono suostutteli häntä: "Mutta Steve, näin me ilmaisemme yhtenäisyyttä tässä tapauksessa." Keskustelu sai intohimoisen käänteen, riita syttyi ja kovemmat sanat alkoivat pudota. Sitten he suostuivat nukkumaan sen päällä. Lopulta Jobs tavallaan myöntyi. Bono voi tehdä mainonnassa mitä haluaa, mutta Jobs ei koskaan laita Applen nimeä sulkeisiin tuotteisiinsa tai myymäläinsä. iPodissa oli teksti (PRODUCT)PUNAINEN, ei (OMENA)PUNAINEN.

"Steve voi syttyä", Bono muistelee, "mutta nuo hetket lähensivät meitä paljon, koska elämässä ei tapaa monia ihmisiä, joiden kanssa voisi käydä niin intohimoisia keskusteluja. Hän on erittäin itsepäinen, hänellä on oma mielipiteensä kaikesta. Aina kun puhuin hänen kanssaan yhden konserttimme jälkeen, hänellä oli siitä mielipide.” Jobs ja hänen perheensä vierailivat silloin tällöin Bonon ja hänen vaimonsa ja neljän lapsensa luona heidän asunnossaan lähellä Nizzaa Ranskan Rivieralla. Eräänä lomana vuonna 2008 Jobs vuokrasi jahdin ja telakoitiin sen lähellä Bonon asuntoa. He ruokasivat yhdessä ja Bono soitti nauhoituksia kappaleista, joita hän ja bändi valmistelivat tulevaa albumia varten Ei viivaa horisontissa. Ystävyydestä huolimatta Jobs ei ottanut lautasliinoja. He yrittivät sopia lisää mainonnasta ja kappaleen erikoispainoksesta Päästä saappaisi, mutta he eivät päässeet yhteisymmärrykseen. Kun Bono loukkasi selkänsä vuonna 2010 ja joutui peruuttamaan kiertueen, Powell lähetti hänelle erityisen lahjapaketin, joka sisälsi DVD:n komediaduosta Flight of the Conchords, kirjan. Mozartin aivot ja hävittäjälentäjä, mehiläisten hunajaa ja kipulääkevoidetta. Jobs liitti viestinsä viimeiseen kohtaan: "Kipuvoide - Pidän todella tästä tavarasta."

.