Spotify testaa uutta ominaisuutta, jonka avulla maksuttomat käyttäjät voivat ohittaa mainoksia

Spotify, tällä hetkellä suurin suoratoistopalvelu, testaa melko perustavanlaatuista uutta ominaisuutta. Sen avulla ei-maksulliset käyttäjät voivat ohittaa rajattomasti ääni- ja videomainoksia. Toistaiseksi uusi ominaisuus on saatavilla vain valitulle osalle australialaisia, myöhemmin se voitaisiin laajentaa kaikille palvelun ei-maksaville käyttäjille.

Mainokset ovat yksi Spotifyn tärkeimmistä tulonlähteistä, joten niiden ohitusmahdollisuuden lisääminen voi joillekin tuntua turhalta. Mutta kuten yhtiö totesi lehdelle AdAge, näkee täysin päinvastoin uudessa Active Media -toiminnossa, koska se tunnistaa käyttäjien mieltymykset ohituksen ansiosta. Saatujen tietojen perusteella se pystyy tarjoamaan kuuntelijoille osuvampia mainoksia ja siten mahdollisesti lisäämään yksittäisiä napsautuksia.

Samaan aikaan Spotify ottaa riskin ottamalla käyttöön uuden toiminnon. Mainostajien ei tarvitse maksaa kaikista mainoksista, jotka käyttäjät ohittavat. Joten jos mahdollisesti kaikki maksamattomat kuuntelijat jättäisivät mainoksen väliin, Spotify ei tienaaisi dollaria. Loppujen lopuksi juuri tästä syystä uutta tuotetta testataan kourallisen käyttäjien keskuudessa.

Viime kuun viimeisimpien tilastojen mukaan Spotifylla on yhteensä 180 miljoonaa tilaajaa, joista 97 miljoonaa käyttää ilmaista tilaa. Lisäksi ei-maksavien käyttäjien olosuhteet ovat yhä houkuttelevammat - keväästä lähtien kuuntelijoille on ollut tarjolla satojen soittolistojen erikoissoittolistoja, joita voi ohittaa loputtomiin.