Michal Ždanský "Samsung päihittää Applen tullakseen eniten tuottaneeksi puhelinvalmistajaksi." Tämänsuuntaisia artikkeleita levisi Internetissä viikonlopun aikana. Tähän asti Apple on alemmasta markkinaosuudesta huolimatta säilyttänyt määräävän aseman matkapuhelimien myynnistä saaduissa voitoissa, yleensä yli 70 prosentilla, joten uutinen vaikutti hyvin yllättävältä. Kuitenkin, kuten kävi ilmi, nämä olivat vain vääristyneitä lukuja ja perustavanlaatuisia virheitä kahden kokonaisuuden - yritysten - amatöörianalyysissä. Strategian analyysi ja Steve Kovach alkaen Business Insider. AppleInsider avasi koko analogian:
Kaiken aloitti analyyttinen yritys Strategy Analytics "tutkimuksellaan", jonka mukaan Samsungista tuli maailman kannattavin puhelinvalmistaja. Tämän lehdistötiedotteen poimi Steve Kovach, tunnettu Applen kuolemaa koskevan äskettäin suositun aiheen levittäjä kirjoittaessaan Business Insiderille. Palvelin julkaisi artikkelin "Samsungin voitto oli 1,43 miljardia enemmän kuin Apple viimeisellä vuosineljänneksellä" tarkistamatta tosiasioita. Kuten kävi ilmi, Kovach vertaili Applen voittoa verojen jälkeen ja Samsungin voittoa ennen veroja, minkä yksi lukijoista huomautti. Artikkeli kirjoitettiin myöhemmin uudelleen, mutta sen jälkeen useat suuret palvelimet ovat poimineet sen.
Tarkasteltuaan alkuperäistä Strategy Analytics -raporttia AppleInsider havaitsi muita suuria virheitä, jotka analytiikkayritys teki tällä kertaa. Ensinnäkin se vertasi iPhone-puhelimien voittoa Samsungin puhelimista, tableteista ja tietokoneista saatuihin voittoihin. Samsungilla on useita divisioonaa, joiden tulokset julkistetaan erikseen. Analyysissa mukana olevalla IM Mobile -divisioonalla on kaksi osaa, "Luurit" ja "Verkko". Strategy Analytics sisällytti vertailuinsa vain sen osan tuottaman voiton, joka ei kuulu verkkoelementtien alle, eli 5,2 5,64 miljardista dollarista, mutta jätti täysin huomioimatta sen, että "Luurit"-kohtaan Samsung laskee sekä puhelimet että tabletit ja henkilökohtaiset tietokoneet. Joko analyytikot luottavat siihen, että Samsung ei tee voittoa tableteista ja tietokoneista, tai he ovat tehneet perustavanlaatuisen virheen.
Vielä pahempaa on, että Applen laskelma iPhonen myynnin tuotosta on myös erittäin kyseenalainen. Apple ei paljasta yksittäisten laitteiden tuottojen määrää tai yksittäisiä marginaaleja. Vain laitteen prosenttiosuus liikevaihdosta ja keskimääräinen marginaali (sekä tietysti tulojen ja voittojen määrä). Strategy Analyticsin arvioitu tuotto on 4,6 miljardia dollaria. Miten he päätyivät tähän numeroon? IPhonen osuus tuloista oli 52 prosenttia, joten he ottivat ennen veroja saadun voiton ja jakoivat sen kahdella. Tällainen laskelma olisi oikea vain, jos Applella olisi sama marginaali kaikissa tuotteissa. Mikä on kaukana siitä, ja määrä voi siten olla huomattavasti suurempi.
Entä tämän virheellisen analyysin tulos, jota seurasi yhtä kyseenalainen artikkeli BusinessInsideristä? Googlesta löytyi 833 tuhatta tulosta lauseella "Strategy Analytics profits Apple Samsung", mikä on kolme kertaa enemmän kuin valeuutiselle, jonka mukaan Samsung maksoi Applelle miljardin dollarin sakon kolikoissa. Onneksi monet suuret palvelimet ovat korjanneet alkuperäisen raportin ja ottaneet havainnot huomioon. Tämäkin voi näyttää keinotekoisesti luodulta journalistisen sensaatiolta, joka perustuu huonoon analyysiin.
On söpöä, kuinka tyhmiä ihmiset voivat olla sensaatiota tavoittelemassa
Tianjin on paskaa, tietysti myös meidän ylihinnoitellut tuotteemme ovat paskaa, pääasia että ne myydään :)
Tämä analyyttinen yritys ei ainakaan ensi kerralla leikkaa liikaa uskottavuutta ja mieluummin lainaa muualla.