Michal Ždanský Tapasimme helmikuun lopussa Prahan viihtyisässä Retro-kahvilassa Živě-, E15- ja Reuters-lehtien päätoimittajan Jan Sedlákin ja keskustelimme hänen kanssaan Applen taloudesta, Apple TV:stä, mobiilimaailmasta ja PC-maailman tulevaisuudesta. ..
Haastattelu oli pitkä ja inspiroiva, eikä ollut helppoa päättää, mitkä osat valita 52 minuutin tallenteesta. Uskon kuitenkin, että onnistuimme valitsemaan mielenkiintoisimman asian, josta keskusteltiin sinä iltana. Huomaa, että haastattelu tapahtui ennen uuden iPadin ja Apple TV:n julkaisua.
Osakkeita ja rahaa
Ensimmäinen kysymys. Kuinka on mahdollista, että "kriisin" aikana Apple nostaa edelleen pilviä osakemarkkinoilla?
Kriisillä ei ole enää niin suurta vaikutusta kuin muutama vuosi sitten, ja Apple rakensi kaiken vain tuotteille. Jos se jatkaa tämän määrän laatikoidensa myyntiä ja App Store tuottaa yhä enemmän voittoja ja jatkaa innovointia, se voi kasvaa entisestään.
Samaan aikaan Apple ei esitellyt uusia tuotteita, "vain" uutta iPadia odotetaan pian...
Viimeisimpiin taloudellisiin tuloksiin vaikuttivat iPhone 4S ja joulua edeltävä kausi. Apple yhdistää kaiken innovaatioilla, minkä vuoksi niillä menee niin hyvin. iPhone 4S:ssä on Siri, ja mielestäni he ovat saaneet suuren osan käyttäjistä kiinni.
Eikö ole mahdollista, että nykyinen kasvu on kupla, joka deflatoituu ajan myötä ja osakkeet laskevat jälleen?
Se ei ole kupla, koska se perustuu todellisiin tuotteisiin, todelliseen myyntiin ja todelliseen ostovoimaan. Tietysti osakemarkkinat toimivat jossain määrin odotusten mukaisesti, mutta en usko, että Applen odotukset ovat yliarvioituja. Osakkeiden odotetaan olevan arvoltaan jopa 1000 XNUMX dollaria arvopaperia kohden, mikä on mielestäni realistista. Nyt se rakentuu suurelta osin strategiselle iCloud-alustalle, jonka ansiosta Apple voi jatkaa kasvuaan. Jos sen mukana tulee esimerkiksi televisio, sillä on toinen jättiläinen markkina.
Kuinka paljon realistisesti näet mahdollisen Applen television?
En halua spekuloida sillä, mutta vihjeitä on nyt suhteellisen tarpeeksi ja se on järkevää iCloudin ja iTunesin kannalta. Jättiläisen videovuokrauksen ja digitaalisen sisältökaupan kanssa se olisi järkevää. Tulet kotiin, käynnistät heidän televisionsa ja haet sarjan jakson heidän iTunes Storestaan hintaan 99 senttiä. Toinen asia – Apple voi tehdä sen täyttämällä prosessorit televisioon ja muuttamalla siitä esimerkiksi pelikonsolin. Applella saa ihmiset suuttumaan, että Microsoftilla on Xbox ja se on olohuoneiden keskus. Näin Microsoft teki. En olisi yhtään yllättynyt, jos Apple TV:ssä on vallankumouksellinen ohjaus, joka toimii paremmin kuin Kinect ja kaikki yhdistetään Siriin. Mutta on myös täysin mahdollista, että Apple TV on edelleen pieni laatikko, joka voidaan yhdistää kaikkeen. Se on huomattavasti halvempi, tekee itse asiassa saman asian, ja sillä on paremmat mahdollisuudet tavoittaa mahdollisimman monta käyttäjää.
Luuletko, että tällaista televisiota voidaan odottaa tänä vuonna?
Se on kysymys. Minusta se on keksittävä suhteellisen nopeasti, koska kaikki TV-valmistajat valmistelevat tätä. Esimerkiksi Sony on ilmoittanut haluavansa yhden yhteisen alustan digitaalisen sisällön jakeluun. Sekä TV:lle, Playstationille ja PS Vitalle. Googlella on jo Google TV, vaikka se on kaikenlaista. Microsoft saa yhä enemmän valtaa Xboxin myötä. Nykyään monissa televisioissa on käyttöjärjestelmä ja sinne työnnetään myös sisältö.
Palatakseni osakkeisiin, tässä on mielenkiintoinen trendi, että suurin nousu alkoi Tim Cookin astuttua virkaan. Miten hän eroaa Jobsia vastaan?
Tim Cook on paljon avoimempi osakkeenomistajia kohtaan, on jopa spekuloitu hänen alkavan maksaa osinkoja. Ja osakkeenomistajat odottavat tältä paljon. Se on yksi niistä asioista, jotka tuovat lisäarvoa. Applella on valtava potentiaali esimerkiksi Kiinassa, Intiassa tai Brasiliassa, joissa se ei ole vielä juurtunut, ja markkinoiden koko siellä on ja tulee olemaan valtava. Esimerkiksi heidän tuotteistaan käydään jo taistelua Kiinassa. Siellä asuu 1,5 miljardia ihmistä, keskiluokka kasvaa jatkuvasti ja sillä on jo rahaa tällaisiin leluihin. Kaikki teknologiayritykset kasvavat BRIC-maissa, USA:ssa ja Euroopassa niitä ei juurikaan odota.
Mitä luulet Applen tekevän tällä valtavalla kassareservillä? Hänellä ei loppujen lopuksi ole tallessa sitä jonnekin keskitetysti eikä hän voi siirtää kaikkea sitä rahaa Amerikkaan verojen takia...
Tarkalleen. Applella on nyt paljon rahaa eri maissa ja se on myös syy, miksi he eivät vielä maksa osinkoja. He maksaisivat paljon veroja. Analyytikot kysyivät viime konferenssipuhelussa, mitä Apple tekee rahoilla, mutta kukaan ei vielä tiedä. Cook ja Oppenheimer vastasivat tutkivansa asiaa aktiivisesti. Mitä Apple voi tehdä niillä rahoilla? Ehkä ostaa osakkeitasi takaisin. Heillä on nyt tarpeeksi rahaa, joten paras vaihtoehto on ostaa takaisin mahdollisimman monta osaketta. He myös investoivat tänä vuonna 8 miljardia: miljardi datakeskuksiin, viisi miljardia tuotantokapasiteettiin...
Olit muuten itse Applen osakkeenomistaja. Miksi myit osakkeesi ja etkö kadu, että se oli juuri ennen rakettikasvua?
Tiesin 50 dollaria yhdessä tapahtumassa, mutta jotenkin en halua kommentoida [nauraa]. Tuolloin osake hyppäsi melkoisesti. Hetken se jotenkin hyppäsi, joten odotin alkuperäistä kiintiötäni, jolla halusin myydä alusta asti, ja myin. Se hyppäsi heti 25 dollaria korkeammalle, ja sitten yhtäkkiä analyytikoilta tuli ennuste, jonka mukaan he odottivat arvoa 550 dollaria. Tuolloin ajattelin itsekseni, että se ei ehkä ole totta. Se ärsyttää minua [nauraa].
Käyttöjärjestelmien tulevaisuus
Windows 8:n testiversio julkaistaan kuun lopussa, Apple esitteli OS X Mountain Lionin muutamaa viikkoa aiemmin. Näetkö pointin?
En tiedä tekikö Apple sen tarkoituksella, mutta näitä tapahtuu. Tämä on yrityksille täysin normaalia, kilpailupeliä.
Entä siirtyminen vuosipäivityksiin?
Tarkoitatko Mac OS:ää? Se riippuu siitä, kuinka paljon päivitys maksaa, mutta se ei todennäköisesti ole paljon. Jopa Lionin päivitys oli melko halpa. Mielestäni tämä on järkevää, koska kehitys etenee erittäin nopeasti ja sitä on jatkuvasti päivitettävä. Lisäksi Applen visio työpöydälle on tehdä järjestelmästä toinen iOS - siirtämällä mobiiliympäristön tunnetta. On parempi, jos päivitykset ilmestyvät useammin, kuten mobiili. Siellä myös erilaisia päivityksiä tulee melko usein.
Entä järjestelmän asteittainen yhtenäistäminen? Microsoft tekee samoin tablettien kanssa nyt, näemmekö sen Applella lähitulevaisuudessa?
Se on väistämätöntä. Hetken kuluttua Windows 8 toimii ARM:lla, ja nämä sirut tulevat myös kannettaviin tietokoneisiin. Ultrabookit toimivat varmasti jonain päivänä tällä alustalla. Etuna on, että ARM:t ovat jo riittävän nopeita ja ennen kaikkea taloudellisia. Se tulee joku päivä. Se on looginen askel, sillä mobiilikäyttöliittymä on käyttäjille luonnollisempi kuin hiirellä napsauttaminen.
Eikö olekin mahdollista, että Intel keksii jonkin erittäin säästävän alustan?
Tietysti sekin, mutta Intelillä on nyt vaikeuksia, koska se ei ole tableteissa. CES:ssä he julistivat, että tabletit ovat hyödyttömiä ja että tulevaisuus on ultrabookeissa. Sitä varten he esittelivät niin kamalan, inhottavan hybridin... Ainoa syy, miksi he puhuvat näin, on se, että tableteissa ei vain ole sitä, heillä ei ole alustaa sille.
Jos ultrabookit ovat kannettavien tietokoneiden tulevaisuus, entä klassiset tietokoneet, kuten MacBook Pro?
Se on evoluutiota. Kannettavista tulee ohuempia, kevyempiä ja taloudellisempia. Kun näytönohjain ja nopea prosessori tulevat saataville mahdollistamaan MacBook Pron ohuemman suunnittelun, siitä tulee sama kuin valkoisessa MacBookissa. Eräänä päivänä se tulee siihen pisteeseen, jossa on 11", 13", 15" ja 17" MacBookeja ja se on yhtä ohut kuin MacBook Air. Apple vaatii yksinkertaistamista ja on kiinnostunut pitämään nämä tietokoneet minimissä. Se on helpompi myydä ja alentaa tuotantokustannuksia. MacBook Prot ostavat ihmiset, jotka tarvitsevat enemmän tehoa videoiden editointiin, valokuvien muokkaamiseen ja vastaaviin. Kun tämä laitteisto on pienempi ja se voidaan täyttää kapeaan runkoon, ei ole syytä tehdä raskasta työtä mekaanisen levyn jne.
Matkapuhelinoperaattorit
Miten Tšekin Applen verkkokauppa vaikuttaa iPhone-myyntiin operaattoreissa? Pitääkö heidän harkita hinnastoaan uudelleen tulevaisuudessa?
IPhone ei koskaan maksanut operaattoreille, katso, että O2 jo kieltäytyi myymästä sitä. Puhuin juuri operaattoreiden kanssa tästä, ja he ovat erittäin ärsyyntyneitä Applen sanelemista ehdoista. En tunne kaikkia tarkasti tarkasti, koska operaattorit eivät halua paljoa täsmentää, mutta voisi sanoa, että Apple kiusaa operaattoreita paljon (ainakin täällä he ansaitsevat sen). Hän tietää, että sitä ihmiset haluavat operaattorilta, joten hänellä on oltava iPhone. Esimerkiksi Apple on asettanut kuinka monta yksikköä tulee myydä, miten puhelimia tulee näyttää jne. Se on kauhea "kolhu" operaattoreille.
Applella he ovat pakkomielle hallinnasta, ja se ärsyttää, että heidän täytyy myydä sitä operaattoreiden kautta, että on jakelijoita... Siksi he luovat valtuutettuja jälleenmyyjiä ja antavat heille melko ankarat ehdot, koska he haluavat hallita käyttäjän tunnetta. , osto... He haluavat hallita kaikkea. Heillä on yksi idea siitä, kuinka se myydään, ja se liittyy kaikkeen. Tästä syystä syntyi idea Apple Storesta.
Jos otamme operaattoreita yleisesti, miten heidän on muutettava palveluitaan? Koska palvelut, kuten VOIP tai iMessage, korvaavat pian heidän klassisen portfolionsa.
Hänen on sopeuduttava. Heidän tekstiviestituotonsa ovat jo laskemassa iMessagen, mobiili-Facebookin tai Whatsappin kaltaisten palveluiden vuoksi. Joten he vähentävät FUP-maksua saadakseen ihmiset maksamaan enemmän tiedoista. Asiakas tarvitsee yhä enemmän dataa, ja jos hänelle annetaan pienempi FUP, hän kuluttaa dataa nopeammin ja joutuu ostamaan toisen datapaketin.
Tulevassa iPhonessa huhutaan olevan LTE. Millaisena näet neljännen sukupolven verkot Tšekin tasavallassa?
Tämä on yksi syistä, miksi O2 on nyt vähentänyt FUP:ta - he eivät halua investoida 3G-vahvistuksiin ja vastaaviin. Eli noin paljon tšekkiläisten toimijoiden lähestymistavasta. Olemme operaattoreille edulliset markkinat, sillä me tšekit olemme yleensä passiivisia. Emme voi sietää sitä, kun kaupassa myydään huonolaatuisia banaaneja, huonolaatuista salamia, jossa ei ole lihaa. Emme voi tehdä niin kuin amerikkalaiset voivat tehdä, jotka suuttuvat ja vaihtavat pankkiaan esimerkiksi päivittäin, koska siellä esimerkiksi maksut ovat dollarin alhaisemmat. He eivät ole laiskoja nollaamaan pysyväismääräyksiä ja vastaavia. Me tšekit olemme kauheita tässä. Hakakaamme puuta. Emme voi hypätä toiselle operaattorille joka kuukausi.
Sitten on tietysti se tosiasia, että Tšekin televiestintäviranomainen on joukko epäpäteviä tietämättömiä, joiden pitäisi valvoa tätä ja päästää toinen operaattori peliin. Kun näin tapahtuu, ehkä asiat hieman muuttuvat. Ehkä peliin tulisi appelsiini ja syntyisi täysin erilainen tilanne.
Joten toivotaan, että CTU herää. Lopuksi, haluatko sanoa jotain lukijoillemme?
Sanoisin yhden asian - häiritä. Älä keskustele keskusteluissa, älä vain valittaa, tee jotain. Tee liiketoimintaa, yritä keksiä uusia ideoita ja muuta vastaavaa.
Erittäin mukava viesti. Kiitos, Honzo, haastattelusta.
Minäkin kiitän haastattelusta ja kutsusta.
Voit seurata Honza Sedlákia Twitterissä nimellä @jansedlak
Kiva haastattelu!
Sanoisin, että erittäin mukava haastattelu. Hänellä on pää ja kantapää, se ei ole hölynpölyä, se on vain mielipide konkreettisesta asiasta, kun on selvää, että Honza on jo tehnyt jotain, ja ennen kaikkea en pelkää sanoa ainakin jotain mielipidettä. Periaatteessa minulla ei ole mitään valittamista.
Loistava artikkeli, olen samaa mieltä siitä, että meidän on tehtävä enemmän ja vaihdettava vapaasti palveluntarjoajaa, jos et ole tyytyväinen. Teen sen joskus ja kerron sinulle miksi teen sen. Useimmat eri palvelujen tarjoajat Tšekin tasavallassa ovat varkaita, operaattoreista puhumattakaan.
Ja mitä herra Sedlákin kädessä on tuossa valokuvassa?
Hän liikkuu todella nopeasti :-)
Ha ha!
Tuo oranssi! No niinhän sinä tekisit! Kuten me täällä Slovakiassa. Vaikka Orange on teknologiajohtaja, se on myös kallein operaattori.
Ja puhutaan siitä - se ei ollut hyvä esimerkki. En kaipaa lihaa sinne. Ainakin he tappavat muutamia vähemmän tuntevia olentoja.