Jaromir Miko Kauan ennen Apple TV+ -tilauspalvelun julkistamista väitettiin, että Internet-palvelut alkoivat ohittaa perinteisen television. Tämä katsojaliike ei kuitenkaan tapahtunut huimaa vauhtia, ja siksi TV-suoratoistopalveluista alettiin puhua intensiivisemmin vasta viime vuonna.
Keväällä 2019 julkistettiin Apple TV+ -palvelu, josta omaan sisältöön keskittyen tuli houkutteleva vaihtoehto myös entisille Netflix- tai Amazon Prime Video -tilaajille. Lisäksi USA:n suurimmat kaapeliyhtiöt Disney, AT&T ja Comcast ovat myös alkaneet toimia entistä enemmän näillä markkinoilla. Ja vaikka AT&T ja Comcast esittelevät tuotteensa tänä vuonna, Disney osti jo viime vuonna suoratoistopalvelun Hulun ja julkaisi Disney+:n. Jokainen palvelu toi jotain erilaista Disneylle, mutta molemmat paljastivat välähdyksen ankarasta todellisuudesta.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Amaya Toman Kaapeli-TV-tilaajien lasku saavutti viime vuonna lumivyöryvaikutuksen, mutta suoratoistopalvelut menettävät rahaa. Tämä koskee myös Netflixiä, jolla on yli 158 miljoonaa aktiivista tilaajaa maailmanlaajuisesti ja joka toimii nyt pääasiassa 13 miljardin dollarin joukkovelkakirjalainojen ja lainojen ansiosta. Ty panostaa uusien elokuvien ja esitysten hankintaan, alkuperäistuotantoihin, mutta myös infrastruktuurin kehittämiseen.
Aluksi Disney jakoi onnellisia lukuja: ensimmäisinä päivinä julkaisun jälkeisinä päivinä Disney+:aan rekisteröityi 10 miljoonaa käyttäjää, mutta monet tekivät niin vain sarjalle The Mandalorian, jonka ensimmäinen kausi päättyi vuoden lopussa ja toinen ei odotettavissa syksyyn asti. Myös Walt Disney Company Hulun uutena omistajana myönsi, että se odottaa vihreitä numeroita tälle palvelulle aikaisintaan vuonna 2023. Samana vuonna analyytikko Stephen Flynnin mukaan Netflix voi myös selvitä velasta. HBO MAX -palvelun ensimmäisiä voittoja odotetaan saatavan vasta vuonna 2024.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Tällä hetkellä ne yritykset, jotka eivät ole olleet TV-alalla, ovat parhaimmassa asemassa valmistautuakseen tulevaan kauppasotaan. Apple voi korvata palvelunsa menetyksiä myymällä puhelimia ja muita laitteita, mutta myös App Storen ja muiden palveluiden, kuten iCloudin tai Apple Musicin, myynnin ansiosta. Amazonilla ei myöskään ole mitään hätää. Yritys korvaa Prime Video -palvelun aiheuttamia tappioita myymällä loppuasiakkaille aivan kaiken, mutta myös tarjoamalla pilvipalveluita yritysasiakkaille. Näille yrityksille voittojen maksimointi suosion kustannuksella ei ole prioriteetti.
Disneyn, Comcastin ja AT&T:n oli kuitenkin luotava itselleen kilpailua käynnistämällä omat suoratoistopalvelunsa ylläpitääkseen kuolevaa amerikkalaista televisiota. Jopa tämä kallis voitto voi olla vieläkin kalliimpi. Kaikki ei riipu vain tilaushinnoista, vaan myös alkuperäisestä sisällöstä ja sen julkaisutiheydestä. Television myötä uutta sisältöä ei tarvitse julkaista usein, mutta jos yritys ei tuota laadukasta sisältöä pitkään aikaan, se menettää katsojia. Samalla myös mainostajien arvostus ja siten kiinnostus laskee. Onneksi tv-asema pystyy kompensoimaan nämä tappiot jakelijoilta perimillään maksuilla.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Tämä linkki puuttuu suoratoistopalvelun jakelukanavasta. Mutta se tarkoittaa, että kaikki käyttäjien maksut menevät suoraan palvelun tarjoavalle yritykselle, eikä niitä tarvitse jakaa jakelijan kanssa. Mutta palvelumaailmassa mainoksille ei juuri ole tilaa. Se, että asiakkaat voivat katsoa The Irishmanin tai Friends -elokuvan ilman mainoskatkoja, on suoratoistopalveluiden merkittävä myyntivaltti. Tässä kuitenkin yksittäiset palvelut ovat samaa mieltä, ja näin ollen ainoa ratkaiseva menestystekijä näillä markkinoilla on sisältö.
Jos palvelu ei täydennä sitä riittävän nopeasti, ei ole riittävän laadukas tai on liian vanha ja vanhentunut, käyttäjä kirjautuu ulos palvelusta ja yrityksen ja asiakkaan välinen liiketoiminta päättyy siihen. Ampere Analysisin tutkimusjohtajan Richard Broughtonin mukaan avain suurimpien palveluiden menestykseen on se, että ne voivat julkaista vähintään yhden uuden sarjan joka viikko. Katsojat katsovat todennäköisemmin uutta mutta keskinkertaista sarjaa kuin palkittua mutta vanhaa sarjaa.
New Yorkin yliopiston Stern School of Businessin apulaisprofessori Jamyn Edisin mukaan vuodesta 2020 tulee televisiopalveluiden Nälkäpelien vuosi.
Hölynpöly. Hän ei ole missään edullisessa asemassa. Apple TV+ saa naurettavan vähän sisältöä, kukaan ei maksa siitä, vain vuoden ilmaiseksi saaneilla. Hän on ehdoton floppi.