Filip Brož Todennäköisesti mikään mainos ei aiheuttanut yhtä suurta kohua paitsi markkinointikentällä kuin Macintosh-tietokoneen tuloa esittelevä paikka vuonna 1984. Orwellilaisen elokuvan kuvasi kuuluisa ohjaaja Riddley Scott, ja ikoninen mainos tarvitsi vain yhden lähetyksen. Super Bowl -pelistä tulee kuuluisa.
On selvää, että Applen mainokset ovat kehittyneet paljon sen jälkeen, mutta on syytä mainita, että jo ennen tätä kuuluisaa kohtaa Apple ei menestynyt mainonnan alalla ollenkaan huonosti. Applen markkinointihistoria on enemmän kuin rikas ja nykyään erittäin inspiroiva.
Kuuluisa Macintosh-mainos, jossa isoveli puhuu tottelevaisille ihmisille paikalla, samanlainen kuin Orwellin kirja kahden minuutin vihan aikana, ei kuitenkaan juuri ilmestynyt. Applen silloinen johtaja John Sculley ei pitänyt tarinasta, hänen mielestään se oli liian radikaali ja kaukaa haettu. Steve Jobs kuitenkin ajoi lopulta mainoksen läpi, kun hän vakuutti koko hallituksen, että yritys tarvitsi kipeästi samanlaisen mainoksen.
Applen Jobs-aikakaudella luotiin parhaat ja menestyneimmät kampanjat, vaikka yrityksen perustaja ei todellakaan ollut ainoa henkilö niiden takana. Myös mainostoimisto Chiat/Daylla (myöhemmin TBWAChiatDay), joka on tehnyt yhteistyötä Applen kanssa yli kolmekymmentä vuotta, on merkittävä osuus suurimmista projekteista.
Applen mainontahistoria voidaan jakaa neljään ajanjaksoon: Steve Jobsin aikakauteen, hänen poissaolonsa aikana, hänen paluunsa jälkeen ja tänään. Juuri tällainen jako osoittaa Jobsin vaikutuksen koko yrityksen johtamiseen, myös markkinointiin. Kun John Sculley tai Gil Amelio ottivat ruorin hänen pakotetun lähdön jälkeen, he eivät keksineet mitään mainostemppuja, vaan ajoivat aikaisempien menestysten varassa.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Applen alku
Kalifornian yritys perustettiin 1. huhtikuuta 1976 ja ensimmäinen mainos Apple näki päivänvalon vuotta myöhemmin. Hän esitteli Apple II -tietokoneen mahdollisuuksia ja käyttötapoja. Heti ensimmäisestä mainoksesta lähtien ilmestyi useita elementtejä, jotka muodostavat mainosspottien ytimen vielä tänäkin päivänä – tietyt ihmiset, käytännön käyttötarkoitukset ja iskulauseet, jotka sisältävät selkeän viestin, miksi jokainen tarvitsee Applen tietokoneen.
Tätä mainosta seurasi vuonna 1981 kokonainen Apple II -kampanja, jossa pääosassa oli tv-persoona Dick Cavett. Yksittäisissä kohdissa hän osoitti, mitä Apple II:lla voi tehdä, mihin se voi olla hyvä, eli kuinka kirjoittaa ja muokata tekstejä, miten näppäimistöä ja muuta vastaavaa käytetään. Tästäkään suuresta kampanjasta ei puutu elementtiä, jota Apple käyttää paljon nykyäänkin – tunnettujen persoonallisuuksien käyttöä. Kohokohta oli vuoden 1983 Apple Lisa -mainos, jossa hänellä oli pieni rooli myös toimittanut nuori Kevin Costner.
Apple työskenteli kuitenkin myös temaattisilla paikoilla, joissa se yhdisti tuotteitaan kuuluisien henkilöiden lisäksi esimerkiksi urheiluun ja muihin kiinnostaviin alueisiin. Mainokset luotiin kanssa koripallo Nebo klarinetti.
Vuonna 1984 tuli jo mainittu mainonnan vallankumous, jonka esitteli Riddley Scott. Noin miljoonan dollarin suurbudjettimainos, joka kuvaa kapinaa orwellilaisen maailman totalitarismia vastaan romaanista 1984, on tulkittu vertauskuvaksi muun muassa silloisen tietokonejättiläisen IBM:n vastaisesta kapinasta. Steve Jobs vertasi mainontaa Big Brotherin taisteluun. Mainos oli valtava menestys ja voitti yli neljäkymmentä arvostettua palkintoa, mukaan lukien Cannesin Grand Prix.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Tätä mainosta seurasi toinen mainossarja Macintoshissa, jossa ihmiset tuhoavat vihan ja aggression kohtauksessa haulikko onko moottorisaha rikkinäiset ja reagoimattomat klassiset tietokoneet. Apple kohdistui käyttäjien yleiseen turhautumiseen tietokoneisiin, jotka eivät toimineet tai reagoineet niin kuin pitäisi. 80-luvulla tunneilmaisuja ja tarinoita esiintyi yhä enemmän myös omenamainoksissa.
Mainokset ilman työpaikkoja
Vuonna 1985 Jobs jättää Applen ja entinen Pepsin presidentti John Sculley ottaa vallan. XNUMX-luvun ja XNUMX-luvun alun mainokset ovat yleensä hyvin samankaltaisia ja perustuvat edellä kuvattuihin käsitteisiin.
Mainitsemisen arvoinen mainos nuoren näyttelijän kanssa Andrea Barberova Apple II:ssa. Jobsin lähdön jälkeen kalifornialainen yritys jatkoi vetoa vanhemmalla Apple II:lla uudempien Lisa- ja Macintosh-tietokoneiden lisäksi. Luotujen mainosten määrä suosii siis nimenomaan onnistunutta tietokonetta, jonka on luonut erityisesti Steve Wozniak. Eikä ihme, sillä Apple II tuotti yrityksen suurimmat voitot moneen vuoteen. Yhteensä 80-luvulla luotiin yli sata spottia.
1990-luvun alussa mainoksia tehtiin pääasiassa ensimmäisille PowerBookit, tietokoneet Performa tai sarjassa mainoksia Applen Newtonit. Jobs palaa Applelle vuonna 1996 ja ottaa välittömästi käyttöön tiukan järjestelmän. Muun muassa epäonnistunut Newton ja monet muut tuotteet, kuten Cyberdog tai OpenDoc, ovat loppumassa.
Ajattele toisin
Vuonna 1997 luotiin toinen tärkeä mainoskampanja, joka kirjoitettiin pysyvästi yrityksen historiaan. iskulauseella "Think Different". Apple, jälleen kerran Steve Jobsin johtama, osoitti, kuinka voit rakentaa erittäin tehokkaan mainoksen tärkeille persoonallisuuksille ilman, että pääasia, yritys itse, joutuisi niihin. Lisäksi iskulause "Think Different" esiintyi paitsi näytöillä, myös suurilla mainostauluilla ja muissa paikoissa television ulkopuolella.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Kampanjan vaikutus oli valtava, ja se oli jälleen Applen pieni havainto jättiläiselle IBM:lle, joka julkaisi oman "THINK" -kampanjansa.
1990-luvun lopulla käynnistettiin toinen uusi kampanja, jota johti värikkäät iMac- ja iBook-tietokoneet. Ennen kaikkea on syytä mainita mainonta värikkäitä iMaceja, joka julkaistiin 7. tammikuuta 1999 perinteisessä Macworldissä San Franciscossa. Tässä Apple esitteli toisen tehokkaan konseptin mainoksistaan – tuotteiden yhdistämisen tarttuvaan kappaleeseen tai olemassa olevaan hittiin.
Ensimmäistä kertaa mainoksia oli myös Apple-sovelluksista, esimerkiksi iMoviessa. Yhteensä Apple tuotti 149-luvulla täsmälleen XNUMX mainosta.
iPodin valtakunta
Vuonna 2001 Apple esittelee legendaarisen iPodin, ja siitä se syntyi ensimmäinen mainos tälle pelaajalle. Huomaa, että päähenkilö, laitettuaan kuulokkeet päähän, alkaa tanssia ja suorittaa liikkeitä, joista tuli onnistuneen iPod-kampanjan perusta siluetteilla.
Hän ilmestyi kuitenkin ennen sitä sarja Switch spotteja, jossa eri ihmiset ja persoonallisuudet selittävät, miksi he päättivät muuttaa ekosysteemiä. Siitä seuraa myös hyvin loistava mainos lampulla varustetulle iMacille, joka on kuvattu ihmisen takana kuin auringonkukka auringonsäteiden takana.
Vuonna 2003 saapuu jo mainittu iPod- ja iTunes-kampanja, jossa siluettien muodossa olevat ihmiset tanssivat jonkin hittikappaleen säestyksellä. Ensi silmäyksellä yleisöä houkuttelevat valkoiset kuulokkeet, joista tulee myöhemmin symboli myös kadulla. Koska yhtälö toimi: valkoisia kuulokkeita käyttävällä on taskussaan iPod, jossa on tuhansia kappaleita. Tämän kampanjan suosituimpien mainosten joukossa on varmasti ryhmän hitti Daft Punk "Teknologinen".
Hanki Mac
Applen ja PC:n välinen kilpailu on aina ollut ja tulee olemaan aina. Apple esitti osuvasti nämä pikkukiistat ja sammakkosodat markkinointikampanjassaan osuvasti nimeltään "Hanki Mac" (Ota Mac). Sen loi TBWAMedia Arts Lab -toimisto, ja se voitti useita arvostettuja palkintoja vuonna 2007.
"Get a Mac" poiki lopulta useita kymmeniä leikkeitä, jotka seurasivat aina samaa kaavaa. Valkoisella taustalla seisoi kaksi miestä vastakkain, toinen nuori arkivaatteisiin ja toinen vanhempi puku. Justin Long entisen roolissa esitteli aina itsensä Macina ("Hei, minä olen Mac") ja John Hodgman sateenkaaren roolissa PC:nä ("And I'm a PC"). Seurasi lyhyt sketsi, jossa PC esitteli, kuinka sillä oli ongelmia tiettyjen tehtävien kanssa, ja Mac osoitti, kuinka helppoa se oli hänelle.
Humoristiset sketsit, jotka yleensä käsittelevät arkipäiväisiä tietokoneen käytön ongelmia, saivat hyvän vastaanoton ja lisäsivät kiinnostusta Maceja kohtaan sellaisenaan.
iPhone tulee näyttämölle
Vuonna 2007 Steve Jobs esittelee iPhonen, ja näin ollen lanseerataan kokonaan uusi mainosspottien aalto. Ruskea ensimmäinen mainos hän on enemmän kuin iloinen, kun elokuvantekijät leikkaavat kuuluisat elokuvat puoleen minuuttiin, jossa näyttelijät nostavat kuulokkeen ja sanovat "Hei". Mainos sai ensi-iltansa vuoden 2007 Oscar-gaalassa.
Yhä useammat iPhone-, MacBook- ja iMac-mainokset seuraavat. Esimerkiksi vuonna 2009 mielikuvituksellinen paikka iPhone 3GS:ssä, jossa varas oli katsastamassa tiukasti vartioitua uutta mallia ja Applen työntekijä melkein saa hänet kiinni teosta.
Applen mainoksissa on usein minitarinoiden aiheita sekä tunteita ja huumoria. Oma kampanjasi esimerkiksi Beatles ansaitsi sillä hetkellä, kun se saapui iTunesiin vuonna 2010. Samana vuonna Apple esitteli iPhone 4:n ja ensimmäisen sukupolven iPadin.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Yksi menestyneimmistä oli iPhone 4:n ja FaceTime-ominaisuuden joulumainos, kun sinä isä näytteli joulupukkia ja kommunikoi poikansa kanssa videon välityksellä. Hän myös onnistui ensimmäinen iPad-mainos, joka näyttää mitä sillä voi tehdä ja miten sitä voidaan käyttää.
Vuotta myöhemmin saapuu iPhone 4S ja sen mukana ääniavustaja Siri, jota Apple on jatkuvasti mainostanut siitä lähtien. Hän käyttää tähän usein tunnettuja henkilöitä, olivatpa he näytteleviä tähtiä tai urheilijoita. Yhdessä sinä vuonna 2012 jota esitti esimerkiksi kuuluisa ohjaaja Martin Scorsese.
Samana vuonna Apple toisessa paikassa osoittivat, kun hän loi uusia EarPodeja iPhoneille, jotka mahtuvat kumpaankin korvaan. Hän kuitenkin tarttui kritiikkiin ei niin onnistuneesta kampanjasta Geniusten kanssa, erikoistuneet teknikot Apple Storesissa, minkä yritys lopetti hyvin pian.
Vuoden 2013 lopussa Apple pystyi kuitenkin luomaan uudelleen mainoksen, joka sai yhtiössä merkittävää resonointia. Joulun minitarina "väärinymmärretystä" pojasta, joka lopulta yllättää koko perheensä koskettavalla videolla, jopa voitti Emmy-palkinnon "poikkeukselliset mainokset" -luokassa.
Yleisesti ottaen viime vuosina on ollut mainoskampanjoita kaikenlaisille Applen tuotteille, joissa käytetään aina joitain yllämainituista strategioista. Perinteisesti Cupertinossa he panostavat hyvin yksinkertaiseen käsittelyyn, joka korostaa sen, mitä tarvitaan, ja myös tunnettuihin henkilöihin, jotka auttavat levittämään valistusta yhteiskunnan kaikkiin kolkoihin.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Mutta kaikki ei ole kiinni julkkiksista ja urheilijoista. Usein Apple lainaa myös tavallisten ihmisten tarinoita, joissa he osoittavat, kuinka omenatuotteet auttavat heitä päivittäisessä toiminnassa tai koskettavat heidän tunteitaan. Samaan aikaan hän on viime vuosina kiinnittänyt yhä enemmän huomiota ponnisteluihinsa terveysalalla, ympäristössä ja näyttänyt myös useita vammaisten tarinoita.
Juuri tällaista humanitaarisempaa keskittymistä voimme odottaa tulevaisuudessa, ei vain mainoksissa, vaan koko kalifornialaisen jättiläisen toiminnassa, joka laajentaa jatkuvasti ulottuvuuttaan. Voimme vain arvailla, pystyykö hän jälleen keksimään uraauurtavan kampanjan, kuten "Think Different" tai orwellilaisen "1984", mutta on selvää, että Apple on jo lähtemättömästi kirjoitettu markkinointioppikirjoihin useilla toimilla.
