Ondrej Holzman Yli viisi kuukautta sitten Rdio ironisesti tervetullut Apple musiikin suoratoiston maailmassa, jonne kalifornialainen jättiläinen tuli huomattavalla viiveellä. Tänään Rdio kuitenkin julisti odottamatta konkurssiin, koska se ei kyennyt vakiinnuttamaan tarpeeksi ja löytämään toimivaa talousmallia. Toinen suoratoistopalvelu Pandora ostaa useita Rdian tärkeimmistä omaisuudesta 75 miljoonalla dollarilla.
Pandora ei ole kotimaisille käyttäjille yhtä tunnettu brändi kuin esimerkiksi Rdio tai sen kilpailija Spotify, mutta Yhdysvalloissa se kuuluu musiikin suoratoiston jättiläisiin. Se ei kuitenkaan toimi on-demand-suoratoistopalveluna, kuten Apple Music tai edellä mainitut, vaan verkkoradioasemana, joka mukautuu kuuntelijan makuun.
Uusi yhteys Rdioon on järkevä molemmille osapuolille. Kyseessä ei kuitenkaan ole koko yrityksen osto, vaan osana yrityskauppaa asetetaan konkurssiin, mihin on kaksi pääasiallista syytä. Pandora hankkii teknologiaa ja immateriaaliomaisuutta 75 miljoonalla dollarilla, ja monien työntekijöiden pitäisi myös siirtyä, mutta esimerkiksi tilaussuoratoistopalvelu nykyisessä muodossaan haudataan.
Rdion levy-yhtiön lisenssisopimukset eivät ole siirrettävissä, joten Pandoran olisi neuvoteltava omat. Samaan aikaan taloudelliset vaikeudet painoivat Rdiota, ja Pandoralle koko yrityksen hankinta olisi taakka. Siksi Rdio julistaa konkurssin.
Pandora aikoo kuitenkin rakentaa oman alustansa, eikä tilaussuoratoistopalvelua pitäisi puuttua, se tapahtuu aikaisintaan vuoden kuluttua. Pandoran pomo Brian McAndrews paljasti, että hänen yrityksensä suunnitelmana oli tarjota radio-, on-demand- ja elävää musiikkia saman katon alta, mitä Rdio nyt auttaa saavuttamaan. Pandoran nykyisen liiketoiminnan – personoidut radiot – sanotaan olevan ensimmäinen askel.
Rdio valitsi Pandoran, koska sen mukaan se tarjosi suoratoistomarkkinoiden parhaan tuotteen, ja neuvottelut olivat jatkuneet useita kuukausia. Ilmeisesti viimeaikainen huono taloudellinen tulos pakotti myös Pandoran merkittävään yritysostoon, kun yhtiön edustajat myönsivät, että myös Apple Musicin lanseeraus saattoi olla huonompien tulosten takana.
Rdio, joka on tähän asti ollut Apple Musicin suora kilpailija, sulkee kokonaan palvelunsa yli 100 markkina-alueella, joilla se toimii. Vaikka se sai yleensä kiitosta palvelustaan, se ei onnistunut houkuttelemaan tarpeeksi käyttäjiä kilpailluilla markkinoilla ollakseen taloudellisesti kannattavia. Pandora haluaa kuitenkin käyttää saadut varat muun muassa laajempaan laajentumiseen, sillä tähän asti se oli Yhdysvaltojen lisäksi saatavilla vain Australiassa ja Uudessa-Seelannissa.
Tällä hetkellä Apple Musicilla, Spotifylla ja muilla ei enää ole suoraa kilpailua on-demand-suoratoiston alalla, koska Pandora ei vielä tarjoa mahdollisuutta kuunnella kokonaisia albumeja tai tiettyjä kappaleita tai koota soittolistoja. Se luo vain henkilökohtaisia asemia, joissa käyttäjällä on rajoitettu kappaleen ohitusmahdollisuus. Tässä muodossa Pandoran ei tarvinnut allekirjoittaa sopimuksia yksittäisten musiikin kustantajien kanssa interaktiivisten radiolupien ansiosta.
Voidaan kuitenkin olettaa, että sen on ryhdyttävä näihin neuvotteluihin (esimerkiksi se on jo sopinut Sonyn musiikkitoimialan kanssa), jotta se voi esitellä ensi vuonna oman suoratoistoalustansa, jossa se tarjoaa käyttäjälle täydellinen kokemus. Riippuen siitä, miten neuvottelut etenevät, Pandora haluaisi tuoda markkinoille uusia tuotteita vuoden 2016 lopulla.
Osana yrityskauppaa Pandora saa myös Rdio-tavaramerkin, mutta kerrotaan, ettei se aio käyttää sitä toistaiseksi, joten se katoaa markkinoilta.
Tämä iski minuun kovasti. Testasin useimmat arvokkaat ja Rdio sopi minulle parhaiten ja olen maksanut perhetilausta yli vuoden. Rdio keskittyi hienosti albumeihin eikä soittolistoihin, kaikki oli niin vanhan koulun kampattua ja yksinkertaista, voisi melkein sanoa, että Apple country. Nyt siirryn Spotifyhin ja katson, Apple Music ei vakuuttanut minua ollenkaan kokeilujakson aikana. Huh…