Libor Kubín Tämä kaveri on ollut tietokoneiden ja Applen parissa jo muutaman vuoden. Sana antoi sanan, ja siksi haastattelimme Láda Janečekia.
Hei Vlad, 1990-luvulla Tšekin tasavallassa jotkut tietokonejulkaisijat julkaisivat erityisiä Appleen keskittyviä liitteitä. Tšekkiläinen Apple-fanilehti jopa julkaistiin, mutta kaikki nämä aikakauslehdet kuolivat hetken kuluttua.
Kyllä, täällä julkaistiin erikoislehtiä tai liitteitä aikoina, jolloin kustantajat pystyivät maksamaan koko lehden pelkällä mainostuloilla, eikä myyntituloja tarvittu ollenkaan. Tämä ajanjakso päättyi 1990-luvun lopulla, ja sen myötä monet eivät vain omenalehdet - niiden kustantajat eivät yksinkertaisesti voineet enää maksaa. Maksavia lukijoita oli vähän ja mainonta väheni merkittävästi. Ja suuret kustantajat julkaisevat nyt ymmärrettävästi vain niitä lehtiä, jotka tuottavat voittoa. Toimittajaharjoitteluni aikana olen kokenut useamman kuin yhden lehden, jonka kustantaja on perunut, vaikka se oli kannattava. Ja hän teki sen vain, koska hän ei ansainnut tarpeeksi.
Mistä sait idean julkaista niin kapeasti erikoistunut aikakauslehti kuin SuperApple Magazín?
Täällä on vähän erilaista. Kaikki mitä teemme, teemme, koska nautimme siitä ja haluamme tehdä sitä. Olemme aina ajatellut lehteä, jota ei meidän eikä lukijan tarvitse hävetä. Ja painetut aikakauslehdet eivät todellakaan ole vielä elämänsä lopussa. Meidän on tiedostettava aikakauslehtien väliset erot - aikana, jolloin monet niistä periaatteessa vain "kierrättävät" uutisia verkosta ja painetaan materiaalille, joka on lähellä wc-paperin laatua, ymmärrän lukijan suosivan sähköistä versiota ( iPadissa oleva näyttää paremmalta kuin päällepainettu aaltopahvi). Mutta painetullakin aikakauslehdellä voi olla paikkansa, jos se tehdään rehellisesti ja rakkaudella. Jos liioittelen, niin tällainen aikakauslehti voi olla myös "huonekalu" sisustuksessasi ja sitä mielellään säilytät kirjastossa ja katsot sen jälkeenpäin. Ja sitä yritämme tehdä sillä, että lehti sisältää alkuperäistekstejä, joita ei ole otettu verkosta, ja paperi on periaatteessa paras asia lehden painamiseen. Ja olemme iloisia, että tapaamamme lukijat ovat asiasta samaa mieltä.
Ja painetussa aikakauslehdessä on vielä yksi ulottuvuus. Ja se on alue, joka palvelee tiedon välittämistä. Jos avaat graafisesti hyvin suunnitellun kaksisivuisen aukeaman missä tahansa lehdessä, koko A3-kokoinen alue hengitetään päällesi. Ja koko kaksisivuinen näyttö toimii täysin eri tavalla kuin sama, joka näkyy kymmenen tuuman tabletin verrattoman pienemmällä pinnalla. Se näyttää hyvältä iPadilla, mutta se ei nosta sinua perseelle. Paperilla on se kyky.
Mutta kuinka haluat kilpailla verkkosivuston kanssa, jossa tiedot julkaistaan muutamassa minuutissa ja lehdessä useiden viikkojen aikana? Miksi ihmisten pitäisi ostaa painettua lehteä?
Ja miksi meidän pitäisi kilpailla heidän kanssaan? Olemme omistautuneet täysin eri alueille kuin web-palvelimet. Emme ensisijaisesti käsittele ajankohtaisia uutisia, mutta tuomme testejä ja aiheita, joita et löydä verkkosivuilta. Keskitymme pitkäikäisiin aiheisiin - esimerkiksi jokaisen numeron mukana tuleva opas on yhtä hyödyllinen julkaisupäivänä kuin kuuden kuukauden kuluttua. Ja sama pätee Vinkkejä ja temppuja -osion tai testeihin liittyviin ohjeisiin. Ja niille meillä on jopa arvostelu, koska hyvät suhteet valmistajiin ja jakelijoihin ovat usein ensimmäisiä. Lyhyesti ja hyvin: vaikka eilinen nettisivuja ei useinkaan ole enää kiinnostavaa lukea, niin puoli vuotta vanhakin aikakauslehti on lähes saman arvoinen kuin ilmestymispäivänä.
Ja miksi painetussa lehdessä on järkeä, sanoin edellisessä vastauksessa, ja jos joku ei kuitenkaan halua painettua lehteä, meillä on alusta asti ollut saatavilla myös puhtaasti sähköinen versio.
Kuinka monta sähköistä versiota myydään ja kuinka monta ei "lukijat" maksa? Käytätkö jotain kopiosuojausta digitaalisessa versiossa?
Sähköisen myynnin osuus kaikesta myynnistä on noin kymmenen prosenttia ja se ylittää absoluuttisesti odotuksemme. Tietenkin lasken vain myydyt sähköiset versiot, en niitä, jotka annamme ilmaiseksi bonuksena printtitilaajille. Kopiosuojauksesta huolehtivat puolestamme julkaisujärjestelmämme (käytämme Wookya ja Publeroa), mutta itse asiassa vain nykyisen numeron elinkaaren ajan. Kun uusi numero on julkaistu, kuka tahansa sen Publerosta ostanut voi ladata sen PDF-muodossa omaan käyttöönsä, kuten arkistointiin. Uskomme, että jos maksat lehden kerran, sinulla pitäisi olla se ikuisesti kädessäsi, riippumatta siitä, mitä tulevaisuudessa voi tapahtua sen toimittajan kanssa, jonka kautta ostit sen.
Entä jos lehti on saatavilla myös näiden reittien ulkopuolella? Myönnän, etten halua katsoa sitä. Se on yksinkertaista - jos ei ole maksavia lukijoita, ei ole lehtiä. Ajat, jolloin lehden voitiin maksaa vain mainostuloilla, ovat olleet menneisyyttä jo muutaman vuoden ajan.
Valmisteletko uutisia lukijoille?
Kehittäjästudio Touchart valmistelee vaihtoehtoista lukijaa niille, jotka eivät halua käyttää universaalia ratkaisua kuten Publero tai Wooky ja jotka haluavat lukea lehteä vain iPadillaan Kioskin avulla. Ensisijainen jakelukanava on kuitenkin jatkossakin monikäyttöinen Publero, jonka avulla voit lukea lehteä sekä iOS- että Android- tai pöytätietokoneilla käyttöjärjestelmästä riippumatta.
Valmistelemme myös projektia uuteen kuukausilehteen, joka keskittyy vain iOS-laitteisiin hieman eri painopisteellä kuin SuperApple Magazín. Se on vain iOS-laitteille tarkoitettu sähköinen interaktiivinen lehti, jota valmistelee parhaillaan rakentamamme uusi toimitus. Katso eteenpäin.
Eikä unohdeta: SuperApplen nimellä tiellä valmistelemme sarjaa yhteisön epävirallisia tapaamisia kaikille purrutun omenatuotteiden käyttäjille ja faneille. Jatkamme siten legendaaristen Brno Apple -tapaamisten perinnettä, joka on aina herättänyt suurta mielenkiintoa. Tulemme jokaiseen tapaamiseen, loistava tunnelma ja esittely mielenkiintoisista Applen tuotteista ja lisävarusteista, joita tällä hetkellä testaamme toimituksessa. Tällä kertaa emme kuitenkaan keskity pelkästään Brnoon ja Prahaan, vaan järjestämme tämän kokouksen säännöllisesti jossakin tasavallamme kaupungeista. Ja aloitamme jo 11. lokakuuta klo 17 Goliáš-ravintolassa Olomoucissa. Jos olet alueella, tule keskustelemaan kaikesta omenasta.
Kuinka usein kokouksia pidetään ja missä?
Pyrimme pitämään kokouksia vähintään kerran kahdessa kuukaudessa, ehkä useamminkin, jos on sopivia konstellaatioita. Ja haluamme keskittyä ensisijaisesti alueellisiin kaupunkeihin - ensimmäinen on Olomouc, toinen on Ostrava, ja muiden kaupunkien järjestyksen päättävät suoraan ihmiset äänestämällä roadshow.superapple.cz.
Työskentelit aiemmin yrityksessä Živa.cz. Kuinka sinä, hakija, veit sinut sinne? Etkö ollut siellä eksoottisena?
Hän ei ollut. Yleisesti yleinen ajatus, että Živa.cz:ssä ja Computerissa (jotka ovat niin symbioottisia toimituksia, että niitä ei voi edes erottaa) on vain PC-ihmisiä, on itse asiassa kaukana totuudesta. Harvat toimitukset ovat niin kosmopoliittisia kuin Živě tai Computer, toimitus, jossa on niin paljon erilaisia tietokonevaihtoehtoja ja kokemusta erilaisista tietokoneen omituisuuksista neliömetriä kohden kuin täällä, sinun olisi myös vaikea löytää.
Ehkä se oli erilaista kuin alusta. Tiedätkö, liityin silloiseen Computer Pressiin toimittajaksi sodan jälkeen vuonna 2000, ja silloin olin vähän eksoottinen eläkkeellä olevan PowerBookin kanssa, jossa oli Mac OS 8.6. Ja hyvin käytännöllisestä syystä: Classic ja sen tšekin kielen koodaus ei ollut kovin yhteensopiva muun maailman kanssa tuolloin, ja jos unohdit tehdä muunnoksen ennen julkaisua, sinulla oli ongelma. Selvisin tällä vaarallisella kokoonpanolla koko sen ajan, kun olin MobilManian päätoimittaja, ja kun myöhemmin muutin Computeriin ja Živaan, minulla oli jo täysin turvallinen Panther tšekin kielen ja nettisivujen kannalta.
Sivuston superapple.cz artikkelit ovat Creative Commons -lisenssin alaisia. Mikä sai sinut tähän epätavalliseen päätökseen?
Kaikki muuttuu ja on luonnollista, että myös nettisivumme käyvät läpi tämän kehityksen. Tavoitteenamme on alusta asti ollut tehdä se ensisijaisesti yhteisöä varten ja noudatamme tätä toivetta nytkin. Tähän asti olemme aina käsitelleet SuperApple.cz:n julkaisemia tietopyyntöjä erikseen ja aina molempia osapuolia tyydyttävällä tavalla. Nyt kaikki on helpompaa, koska julkaisemamme sisältö on mennyt Creative Commons -lisenssin alle, erityisesti sen CC BY-NC-ND 3.0 -versio, joka on pohjimmiltaan loistava kaikille, jotka luovat sisältöä ihmisille eikä omaksi tyytyväisyydeksi ego. Ja samalla se tarjoaa riittävän suojan siltä varalta, että joku haluaa käyttää työtäsi omaan rikastutukseensa.
Elämmehän 2000-luvulla, joten miksi ei myös nykyaikaistaisi tekijänoikeusnäkemystä verkossa. Toistaiseksi suosittu sanamuoto "Kaikki oikeudet pidätetään – sisällön jakelu ilman kirjallista lupaa kielletty" on ehkä jo soittanut kelloa muillakin sivustoilla.
Mitä eroa on Apple-faneilla nyt ja vaikkapa kymmenen vuotta sitten?
Kymmenen vuotta sitten saattoi siis laskea fanit sormillasi ja törmäsi autoon, johon oli juuttunut omena, korkeintaan muutaman kerran vuodessa. Nykyään lähes joka kolmas on omenan peitossa. Aiemmin Apple oli keskittymisensä ja aivan hullujen hintojensa vuoksi pääasiassa ammattigraafisten suunnittelijoiden ala. Kun kokoonnuimme tapaamiseen, ryhmän keski-ikä oli kymmenen vuotta vanhempi kuin nykyään.
Nykyään Apple on yksinkertaisesti massa-asia, ja niin on suuri osa faneista. He käyttävät Applea, koska se yksinkertaisesti sopii heille, eivätkä he tee siitä hyödytöntä tiedettä. Ja samaan aikaan he eivät ole enää niin kovia faneja kuin ennen - jos heille paremmin sopiva tuote tulee markkinoille, he vaihtuvat siihen helposti.
Eikö se ole vähän sääli? Ennen yhteisö auttoi toisiaan enemmän... Eikö uusien asiakkaiden kohdistaminen ole hieman haitallista?
Ei oikeastaan myöskään. Muutama huutaja keskusteluissa eri palvelimilla on niin pieni osa yhteisöä, ettei se vaikuta siihen merkittävästi. Kun tapaat muita omenanviljelijöitä henkilökohtaisesti, he ovat täysin erilaisia ihmisiä – avoimia, halukkaita auttamaan ja intohimoisia.
En myöskään usko, että uusiin asiakkaisiin kohdistaminen on haitallista. Vain sen ansiosta Apple tekee rahaa ja siksi vain sen ansiosta sillä on tarpeeksi varoja kehittääkseen uusia teknologioita ja uusia tuotteita haluamallaan tavalla. Ja jos niitä harvoja kovaäänisiä verotetaan sen takia, niin olkoon.
Viimeisten kolmen vuoden aikana Applesta on kirjoitettu paljon myös Tšekin Internetissä. Mikä on mielestäsi julkaistun tiedon taso ja laatu?
Ei varmaankaan ole minun tehtäväni arvioida julkaistun tiedon laatua. Jos annetulla tiedolla on yleisönsä ja lukijansa, se ei todennäköisesti ole hyödytöntä. Minusta on typerää yrittää miellyttää kaikenlaisia lukijoita, ja juuri tästä pidän tšekkiläisessä Apple-skenessä: kilpailun, yhteistyön, yhden artikkelin sijasta viidellä verkkosivustolla, lukija löytää viisi eri näkökulmaa sama aihe.
Mitä mieltä olet Applen nykyisestä suunnasta? Millaisena pidät henkilöstönäytteitä?
Applen nykyinen suunta on itse asiassa ymmärrettävä, vaikka pidinkin aikaisemmasta keskittymisestä enemmän ammattialaan. Jopa Apple on itse asiassa vain yritys, jonka - jos se haluaa saavuttaa tavoitteensa - on ansaittava rahaa. Ja he tietävät erittäin hyvin, mikä markkinasegmentti ansaitsee heille eniten, ja se on menossa tähän suuntaan ja tulee edelleen liikkumaan.
Ja henkilöstörullat? Ne ovat itse asiassa myös ymmärrettäviä. Yrityksessä oli monia ihmisiä, jotka Steve Jobs toi suoraan mukaan, ja Jobs pystyi pitämään heidät Applella. Ja hänen lähdön jälkeen lähtivät nämä ihmiset, jotka menivät etsimään onneaan muualta.
Mitä Applen pitäisi mielestäsi parantaa?
Mielestäni Applen pitäisi kuunnella enemmän asiakkaidensa mielipiteitä siitä ja ennen kaikkea korjata heitä häiritsevät virheet. Tai ainakin hänen pitäisi yrittää antaa vaikutelma, että hän kuuntelee niitä. Hieno esimerkki niistä kaikista on iOS 6:n uusi Maps-sovelluksen kuvake, joka ohjaa väärää uloskäyntiä moottoritien syöttimestä. Tämä kuvake on ollut sama koko tämän järjestelmän beta-testauksen ajan, ja siitä on kirjoitettu paljon. Ja kaikkien yllätykseksi sama kuvake on koskematon jopa järjestelmän lopullisessa versiossa.
Mihin nämä beta-testit sitten oikein ovat? Oliko todella niin vaikea korjata yksi pieni kuvake, jonka jopa keskivertoamatööri pystyy korjaamaan Gimpissä muutamassa minuutissa? Ja juuri näin Apple sotkee asiat. Yritys, joka rakensi maineensa kiinnittäessään huomiota yksityiskohtiin, jättää nyt huomiotta yksityiskohdat, vaikka se olisi tiennyt niistä tarpeeksi kauan. Ja se on väärin ja pitäisi ehdottomasti muuttaa.
Kiitos haastattelusta.
On sääli, että saamme kuulla siitä Olomoucin kokouksesta vasta ristillä hauskanpidon jälkeen.
Harmi – haastattelu ilmestyi hieman myöhemmin kuin oli tarkoitus...
Tapaamista mainostettiin kuitenkin yli kuukauden ajan sekä lehdessä että nettisivuillamme, FB-tilillä ja yhteisön keskustelupalstalla MacForum.cz, jossa sillä on myös oma lanka...
Hyvä, haluan kysyä milloin kokous on Ostravassa, en haluaisi jättää väliin. Kiitos
Se tulee olemaan marras-joulukuun vaihteessa, tarkkaa päivämäärää ei ole vielä päätetty (toistaiseksi neuvotellaan sopivasta paikasta), tiedotamme yllä kuvattuja reittejä pitkin...
Toimittajille:
Tämä sivusto on täydellinen tragedia iPhoneissa, ja mikään osallistuminen keskusteluun on lähes mahdotonta ajatella viime aikoina. Etkö halua tehdä sitä?
Mitä tulee keskusteluihin, meitä rajoittaa verkkosivustomme käyttämä kolmannen osapuolen palvelu Disqus. Heidän tekemänsä virheen vuoksi jouduimme poistamaan Disqusin mobiiliversion käytöstä, koska se ei näkynyt ollenkaan. Emme vielä harkitse toista palvelua tai omaa ratkaisuamme, mutta sivuston mobiiliversion parissa tehdään lähitulevaisuudessa töitä.
Hei, onko se mahdollista, vai onko mahdollista lukea lehtiäsi Woiceover-ohjelman avulla? Olen sokea ja haluaisin myös kovasti lukea lehtesi. Tietysti jos ostan sen.
Valitettavasti ei nykyisessä versiossa, mutta harkitsemme tätä mahdollisuutta erittäin vakavasti...
Uskon, että mitä tulee pian. Haluaisin myös lukea tämän lehden. Voitteko kertoa tästä mahdollisuudesta saada tietoja tällä sivustolla?
Lehti on todella hieno, jo kosketuksen tuntu, paperin laatu, kirjoitustapa, se on pala kirjastoa. Tätä ei heitetä pois. Ohjeet ovat vertaansa vailla, jatka samaan malliin. Vaikka otankin esille vanhemman ongelman, löydän sieltä aina jotain, jonka olen unohtanut. Olen nörtti ja ostin sen iStylestä, valitettavasti viimeinen numero oli melko myöhässä, lopulta Kikan kalustekioskissa se oli, en olisi koskaan arvannut.
Kiitos ystävällisistä sanoista…
Uskokaa minua, myyjät saavat lehdet keskusvarastoon hyvissä ajoin ja jakelun nopeus kauppoihin on jo heidän hallinnassa, valitettavasti meillä ei ole mitään tekemistä sen kanssa :(