Adam Kos Kun Mark Zuckerberg loi Facebookin vuonna 2004, se oli käytännössä vain Harvardin opiskelijoiden hakemisto. Kaksi vuosikymmentä, 90 epäonnistunutta yritysostoa ja miljardeja dollareita myöhemmin, Facebook tunnetaan paitsi sosiaalisena verkostona myös yrityksenä. No, ei oikeastaan enää toista. Uusi Meta on tulossa, mutta se ei todennäköisesti pelasta yritystä.
Tässä on kaksi eri näkökulmaa kahdesta erilaisesta tilanteesta, joissa yritykset useimmiten vaihtavat nimeään. Ensimmäinen on, jos yrityksen kattavuus ylittää sen nimen. Näimme sen Googlen kanssa, josta tuli Alphabet eli sateenvarjoyhtiö paitsi maailman käytetyimmälle hakukoneelle, myös esimerkiksi YouTube-verkostolle tai Nest-tuotteille. Snapchat puolestaan nimesi itsensä uudelleen Snapiksi julkistettuaan "valokuvalasinsa". Nämä ovat siis esimerkkejä, joissa uudelleennimeämisestä oli hyötyä ja joissa ongelmia ei täysin vältetty.
Fotogalerie
Erityisesti Yhdysvalloissa televisiosisällön tarjoajat, eli tyypillisesti kaapeliyhtiöt, vaihtavat usein nimeään. He kärsivät huonosta maineesta asiakaspalvelussa, ja ne nimetään usein uudelleen niin, että ne kääntävät huomionsa alkuperäisestä etiketistä ja aloittavat puhtaalta pöydältä. Näin on myös esimerkiksi Xfinityn uudelleennimeämisen yhteydessä Spectrumiksi. Se yritti ottaa etäisyyttä harhaanjohtavan mainonnan tapauksesta, kun se ilmoitti tietyn yhteysnopeuden verrattuna siihen, mitä se todellisuudessa tarjosi.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Vratislav Holub Ongelmia ei voi paeta, ne pitää ratkaista
Facebookin eli Metan tapauksessa asia on monimutkaisempi. Tätä tapausta voidaan tarkastella molemmilta puolilta. Facebook-nimi on johtanut tiettyyn epäluottamukseen joihinkin sen viimeaikaisiin pyrkimyksiin, mukaan lukien sen laajentuminen kryptovaluutoiksi, sekä yksityisyysongelmiin ja viime kädessä verkon sääntelyyn ja sen ryhmittymän mahdolliseen hajoamiseen Yhdysvaltojen toimesta. hallitus. Emoyhtiön uudelleennimeämisellä Facebook voisi antaa itselleen mahdollisuuden voittaa tämä. Jos se on tarkoitus. Brändäysasiantuntijat eivät kuitenkaan ole vakuuttuneita siitä, että yrityksen nimeäminen uudelleen korjaa sen maineongelmia tai että se merkitsee jonkin verran etäisyyttä viimeaikaisista skandaaleista.
"Kaikki tietävät mitä Facebook on" sanoo Jim Heininger, yrityksen perustaja Rebrändäyksen asiantuntijat, joka keskittyy yksinomaan organisaatioiden uudelleennimeämiseen. "Tehokkain tapa Facebookille vastata haasteisiin, jotka ovat viime aikoina tahrauttaneet sen brändiä, on korjaavat toimet, ei yrittää muuttaa nimeään tai asentaa uutta brändiarkkitehtuuria."
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Paremman huomisen puolesta?
Jos yllä oleva ei ole tarkoitus, kaikki Connect 2021 -konferenssissa sanottu, mutta se on järkevää. Facebook ei ole enää vain tästä sosiaalisesta verkostosta, vaan myös luo oman laitteistonsa Oculus-brändin alla, kun sillä on todella suuria suunnitelmia AR:lle ja VR:lle. Ja miksi liittää jotain tällaista johonkin, vaikkakin sopivan kiireiseen, mutta silti kiistanalaiseen sosiaaliseen verkostoon?
Se tulee auttamaan. Mutta se auttaa vain META-ryhmää. Siksi he myös perustavat sen. Kysymys avusta käyttäjän puolella on tavallaan turha, ei tiedetä millaista apua sen pitäisi olla.
Vaikka niiden nimi tulee olemaan Meta, rannekoruihin tarvitaan silti Facebook :-D