Ondrej Holzman [su_youtube url=”https://youtu.be/INs_bnk4yJQ” width=”640″]
Jokainen, joka tuntee edes vähän Applen historiasta, erityisesti markkinoinnista, ei voinut ajatella uusia iPad Pro -mainoksia katsellessaan muita ensiajatuksia kuin nähdä legendaarisen Get a Mac -kampanjan kymmenen vuoden takaa. Mutta vielä tärkeämpää on, että Apple onnistuu kertomaan paljon paremman tarinan iPad Prosta uusissa paikoissa.
Tim Cookin johtama kalifornialainen yritys on ilmoittanut ensimmäisen iPad Pron esittelystä lähtien syksyllä 2015, että se näkee "ammattimaisen" tablet-laitteensa selvänä PC-korvaajana. Toistaiseksi se ei kuitenkaan todellakaan ole maailmanlaajuinen trendi, jota Apple haluaisi, ja iPadit ovat melko vähitellen löytämässä tiensä ihmisen toiminnan eri alueille.
Se oli kuitenkin osittain Applen vika, sillä monta kertaa näytti siltä, että iPad Pro työntää kirjekuorta selkeänä korvaajana PC:lle, vaikka sen laite ei ollut vielä valmis siihen. Vielä nykyäänkään ei ole niin, että kun PC-käyttäjä ottaa iPad Pron käteensä, häntä odottaa sujuva siirtyminen, mutta tilanne on selvästi paranemassa.
[su_youtube url=”https://youtu.be/2-5RP-okG8w” width=”640″]
Siksi on tärkeää, että Apple löysi viimeisimmässä markkinointikampanjassaan paljon paremman kertomuksen iPad Pron esittelemiseksi suuremmalle yleisölle. Ei tarvitse valehdella itsellemme, että vain valituissa maissa näkyvät tv-spotit houkuttelevat miljoonia asiakkaita, mutta jopa osittainen ajattelun muutos Cupertinossa voi vaikuttaa. Ehkä mitä tulee iPadien jatkokehitykseen.
Kampanjan "We Hear You" otsikkokin kertoo jo Applen reagoivan vallitsevaan markkinatilanteeseen. Lyhyissä viidentoista sekunnin pisteissä kalifornialainen jättiläinen käsittelee vain muutamia mahdollisia ongelmia (jotka se etsii oikeista twiiteistä), jotka iPadin käyttäjät tavallisesti ratkaisevat, mutta kokonaisuutena kampanja tuo tietyn tarinan. Eikä hän ole niin dogmaattinen kuin tähän asti saattoi näyttää.
Apple selittää, että jos sinulla on iPad Pro, sinun ei tarvitse metsästää Wi-Fiä kuten tietokoneella, että voit käyttää Microsoft Wordia hienosti (sekä esimerkiksi kynällä) ja että et ei tarvitse huolehtia viruksista. Muutamassa hyvin peruskohdassa, jotka voivat miellyttää tavallisia PC-omistajia, hän kuvaa, kuinka iPad Pro voi olla parempi kuin heidän tietokoneensa. Mutta he eivät painosta aggressiivisesti, että iPad Pro on nyt täällä universaalina tietokoneen korvikkeena kaikille.
[su_youtube url=”https://youtu.be/K–NM_LjQ2E” width=”640″]
Get a Mac -kampanjan viestiä, jolla on monia yhteisiä piirteitä nykyisen kanssa, vahvisti entisestään se, että asiakkaat pystyivät samaistumaan Macia pelaavaan Justin Long Longiin, joka vastusti John Hodgmanin esittämää PC:tä. iPad Prota koskevissa kohdissa vain twiitit ovat personoituja, mutta loppujen lopuksi tärkeintä on se, kuinka asiakas on vaikuttunut kyseisestä viestistä.
Ja mitä tulee iPadeihin sinänsä, on mielenkiintoista nähdä, mitä uutisia Apple valmistautuu tänä vuonna. Jopa suhteessa jatkuvasti laskeva myynti odottaa suurempia muutoksia, sekä laitteistoa että ohjelmistoa.
[su_youtube url=”https://youtu.be/dRM31VRNQw0″ width=”640″]
Hei, haluaisin kysyä, onko jollain kokemuksia tästä? Että hän vaihtoi PC:n/macin ipadiin, jossa oli näppäimistö? Koska emme tiedä mitä tapahtuu mb Airin kanssa, luulen, että tyttöystävä vaihtaa ipadiin tulevaisuudessa :D
Toki tällaisia kokemuksia on, käy katsomassa foorumia. Tietokoneen hylkääminen ja iPadin käyttäminen on hienoa, mutta se ei sovi kaikille.
Kovat vastustajat väittävät itsepintaisesti, että iPad ei voi korvata tietokonetta, ja siihen on aina syy. Tietenkin ne ovat oikeassa globaalissa mittakaavassa, mutta jokaisen ihmisen ei tarvitse vaihtaa tietokonetta kaikessa - heidän ei yksinkertaisesti tarvitse tehdä joitain asioita, ja iPad sopii heille muille. Kaikella on hyvät ja huonot puolensa.
Jos ohjelmoit, työskentelet CAD:llä tai tarvitset monimutkaisempaa grafiikkaa, sinun ei todellakaan kannata mennä iPadin kanssa. Jos Internet, sähköposti ja Office riittää töihin, se olisi mahdollista. Mutta kaikesta huolimatta toimit todennäköisesti paremmin Macbookilla. Etkä luultavasti edes tunnista niitä kiloja repussa.