Daniel Hruska Säännöllisesti ilmestyvät tuotteidemme hinta-analyysit poikkeavat suuresti todellisuudesta. En ole vielä nähnyt yhtäkään, joka olisi edes vähänkään tarkka.
- Tim Cook
Uuden tuotteen lanseerausta seuraa hyvin usein käytettyjen komponenttien "ruumiinavaus", jonka mukaan jotkut analyytikot yrittävät arvioida laitteen todellista hintaa. Kuten Cupertino-yhtiön toimitusjohtajan lausunto edellä tiivistää, analyysit eivät kuitenkaan ole kovin tarkkoja. IHS:n mukaan Applelle maksaa 38 mm:n Watch Sportin valmistaminen 84 dollaria, TechInsightsissa arvioi jälleen Watch Sportin 42 mm 139 dollaria.
Samankaltaisilla analyyseillä ei kuitenkaan ole paljon painoarvoa, koska niissä on useita puutteita. On vaikea arvostaa tuotetta, jonka kehittämiseen ja tuotantoon ei ole osallistunut. Vain harvat Applen työntekijät tietävät kellon komponenttien todelliset hinnat. Ulkopuolisena et yksinkertaisesti voi keksiä tarkkaa hintalappua. Arviosi voi helposti vaihdella kertoimella kaksi, sekä ylöspäin että alaspäin.
Uudet tuotteet sisältävät usein uusia teknologioita, jotka ovat aluksi monimutkaisempia ja vähemmän kannattavia. Kehitys yksinkertaisesti maksaa jotain, etkä saa selville sen kustannuksia lopputuotteesta. Jotta voisit tehdä jotain todella uutta, sinun on keksittävä omat materiaalit, valmistusprosessit ja laitteet. Lisää markkinointiin, myyntiin ja logistiikkaan.
Kuten voit helposti päätellä, kellon hinnan arvioiminen näkemättä koko prosessia on vaikea tehtävä. Enemmän vaivalla analyysiä voitaisiin tarkentaa, joten palvelinta Mobiili eteenpäin huomautti joitain seikkoja, joiden lisäämisen jälkeen Kellon tuotantokustannusten on noustava melkoisesti yllä olevaan analyysiin verrattuna.
Komponentit ovat kalliimpia kuin uskotkaan
Sekä asiakas että valmistaja hyötyvät uusista teknologioista. Jos kaikki toimii, nämä tekniikat ovat valmistajan voittojen lähde. Mikään tuote ei ole vielä pudonnut tyhjästä - aloitat ideasta, jota sitten muunnat prototyypeillä haluttuun tulokseen. Prototyyppien valmistaminen, niin materiaalin kuin käytettyjen laitteiden osalta, maksaa paljon rahaa.
Kun prototyypistä syntyy tarve tiettyjen komponenttien olemassaoloon, voi tapahtua - ja Watchin tapauksessa näin on tapahtunut useaan otteeseen - että kukaan ei tee joitain komponentteja. Joten sinun on kehitettävä niitä. Esimerkkejä voivat olla S1-siru eli pienoistietokone, Force Touch -näyttö, Taptic Engine tai Digital Crown. Mitään näistä komponenteista ei ollut olemassa ennen Watchia.
Ennen massatuotannon aloittamista koko prosessi on hienosäädettävä. Ensimmäiset palaset ovat pääosin romuja, seuraavat tuhannet on tehtävä testattavaksi. Kuvaannollisesti voisi sanoa, että jossain Kiinassa on kontteja täynnä arvokkaita kelloja. Jälleen kaikki tulee Applen taskuista ja sen täytyy näkyä komponenttien lopullisessa hinnassa.
Tuotteet on toimitettava
Tuotanto on täydessä vauhdissa, mutta monet asiakkaat asuvat toisella puolella maailmaa. Toimitus on halpaa, mutta hirvittävän hidasta. Apple kuljettaa tuotteitaan Kiinasta lentokoneella, jossa ne kuljetetaan yhdellä lennolla lähes puoli miljoonaa iPhonea. Tilanne voi olla samanlainen Watchin kanssa, ja tällaisen lastin arvon huomioon ottaen toimitushinta on hyväksyttävä.
Lisenssi
Osa teknologiasta tai immateriaaliomaisuudesta on lisensoitu. Kokonaissummassa kaikki palkkiot mahtuvat yleensä prosenttiyksiköihin myyntihinnasta, mutta sekin on musta aukko rahalle, joka menee suuria määriä jollekin muulle sinun sijaan. Ei ole yllättävää, että Apple alkoi kehittää omia prosessoreitaan ja muita komponenttejaan.
Valitukset ja palautukset
Tietyssä prosenttiosuudessa jokaisesta tuotteesta tulee aina ennemmin tai myöhemmin virhe. Jos se on edelleen takuun alainen, saat uuden tai sellaisen, joka on palautettu ja jossa kaikki kannet on vaihdettu. Jopa tuo palautus maksaa Applelle rahaa, koska heidän on käytettävä uusia kansia, jotka jonkun on vaihdettava ja pakattava uuteen laatikkoon.
Pakkaus ja tarvikkeet
Ensimmäisestä Macintoshista lähtien Apple on huolehtinut tuotteidensa pakkauksista. Pahvin kulutus miljoonille kellolaatikoille vuodessa ei ole pieni. Apple jopa osti sen äskettäin 146 neliökilometriä metsää, vaikka suurin syy on pikemminkin iPhone.
Jos jätämme lisävarusteista pois ranneke, jota voidaan pitää kellon osana, löydät pakkauksesta myös laturin. Saatat ajatella, että joku pärjää täällä Kiinassa dollarilla, mikä on varmasti totta. Tällainen laturi kuitenkin palaa mielellään, minkä vuoksi Apple toimittaa latureita laadukkaampia komponentteja.
Kuinka paljon?
Kun edellä mainitut tekijät on otettu huomioon, Watch Sport 42mm voisi maksaa Applelle 225 dollaria. Ainakin aluksi se tulee olemaan niin, myöhemmin tuotantokustannukset voivat pudota jonnekin 185 dollariin. Tämä on kuitenkin vielä vain arvio ja saattaa olla "kuusen vieressä". Applen talousjohtajan Luca Maestrin mukaan kellon nettovoiton pitäisi ensimmäisellä neljänneksellä olla alle 40 %.
