Ondrej Holzman päiväkirja Financial Times eilen tuli uutinen, että Apple neuvottelee Beats Electronicsin, ikonisten Beats by Dr. -kuulokkeiden valmistajan, ostamisesta. Dre. Väitetty kauppahinta, 3,2 miljardia dollaria, edustaisi Applen historian kalleinta hankintaa ja räppäri Dr. Dre, joka perusti yrityksen yhdessä musiikkialan veteraani Jimmy Iovinen kanssa, teki hänestä dollarimiljardöörin.
Vaikka jotkin tiedotusvälineet ovat saaneet kaupan hitaasti päätökseen, mikään ei ole vielä virallista. Financial Timesin mukaan ilmoituksen pitäisi tapahtua jo ensi viikolla, siihen asti voimme vain spekuloida. Hankinnan vahvisti epävirallisesti Tyrese Gibson, joka latasi Facebook-tililleen videon, jossa juhlitaan yhdessä Dr. Dre, että räppäristä tuli ensimmäinen miljardööri hip hop -maailmassa. Alkuperäisessä viestissä, johon video oli liitetty, oli seuraava teksti:
Kuinka päädyin opiskelemaan Dr. Dre yönä ilmoitettiin julkisesti, että hän oli tehnyt 3,2 miljardin sopimuksen Applen kanssa!!! BEATS JUST MUUTTUI HIP HOP!!!!!!!!”
Video poistettiin myöhemmin, mutta se löytyy edelleen YouTubesta. Apple tai Beats Electronics eivät kuitenkaan ole vielä kommentoineet mahdollista hankintaa tai ilmoittaneet siitä mitään, joten sitä pitäisi silti pitää "väitetynä". Jo aiemmin saatoimme kuulla samankaltaisista hankinnoista, joista lopulta tuli journalistinen ankka.
Vain kysymysmerkit ja tuntemattomat
Kukaan ei tiedä, miksi Apple haluaisi ottaa Beats Electronicsin siipiensä alle, mutta kaikki keksivät mahdollisia teorioita. Ja vaikka kysymysmerkkejä on vielä monia, on useita kohtia, joissa Tim Cook olisi voinut päättää antaa vihreää valoa sopimukselle. Loppujen lopuksi tärkein asia, jonka Apple saisi mahdollisen hankinnan ansiosta, ei ehkä ole ikoniset kuulokkeet tai musiikin suoratoistopalvelu, vaan Jimmy Iovine. 61-vuotias amerikkalainen on todellakin viihdeteollisuuden suuri ässä. Hänet tunnetaan levy-yhtiöstään Interscope Recordsista ja hän toimii Beats Electronicsin toimitusjohtajana. Applelle sen yhteys Hollywoodiin ja musiikkimaailmaan on mielenkiintoinen. Iovine on työskennellyt musiikkiyhtiön johtajana, tuottaen musiikkia, elokuvia ja televisiosarjoja, ja on menestynyt hurjasti kaikkialla.
Jos Apple ostaisi Beats Electronicsin, on epäselvää, mikä Iovinen uusi asema olisi, vaikka on jo puhuttu, että hän voisi olla läheinen neuvonantaja suoraan Tim Cookille tai jopa asettaa Applen koko musiikkistrategian johtajaksi, mutta olkoon hän jo nyt. missä tahansa asennossa Apple saisi häneen erittäin voimakkaan neuvottelijan. Vaikka Tim Cookilla on käytössään useita päteviä johtajia, Iovine voi voittaa sopimuksia, joita Apple ei pystynyt neuvottelemaan yksin. Apple ei ole aina onnistunut asioimaan musiikkiyhtiöiden tai televisioasemien kanssa, mutta Iovinella on kontakteja kaikilla toimialoilla, joten hän voisi vaikuttaa.
Ensimmäinen asia, joka tulee kuitenkin mieleen, kun useimmat ihmiset ajattelevat Beats Electronicsia, ovat merkin tuotteet – Beats by Dr. -kuulokkeet. Dre ja Beats Musicin suoratoistopalvelu. Mielipiteet eroavat tässä, mutta se lienee Beats Music -palvelu, jota varten Apple kurkottaisi epätavallisen syvälle kassaan. Viimeisen 10 vuoden aikana Cupertinossa he ovat ansainneet rahaa musiikkiteollisuudessa myymällä albumeja ja kappaleita iTunes Storessa, mutta ajat muuttuvat, eivätkä käyttäjät enää halua maksaa yksittäisistä kappaleista. Suoratoistopalvelut, jotka ovat joko täysin ilmaisia (yleensä mainoksilla) tai pientä maksua vastaan, ovat tulossa suuriksi, eikä Apple ole vielä pystynyt vastaamaan paljoa. Sen iTunes Radio on saatavilla vain muutamassa maassa, eikä se vieläkään pysty kilpailemaan esimerkiksi suositun Pandoran kanssa, jolle sen oletetaan olevan kilpailija. Palvelut, kuten Spotify ja Rdio, ovat kasvattamassa suosiotaan, ja vaikka ne eivät ole vielä kovin kannattavia yrityksiä, ne osoittavat selkeää trendiä.
Applelle Beats Musicin osto voi olla iso askel tähän suuntaan. Beats Musicin ansiosta hänen ei enää tarvitsisi rakentaa suoratoistopalvelua tyhjästä, Jimmy Iovinen johtamalla palvelulla on myös etu mainittuun Spotifyyn tai Rdioon nähden siinä mielessä, että sen on luonut enemmän tai vähemmän musiikkiteollisuus itse, kun taas kilpailu taistelee usein kustantajien ja taiteilijoiden kanssa. Sanotaan, että osana yrityskauppaa Apple ei voinut siirtää myös Beats Electronicsissa solmimiaan sopimuksia, mutta jos Iovine et al. he onnistuivat kerran, miksi he eivät voisi tehdä sitä toisella kerralla. Toisaalta Beats Musicin lanseeraukseen vuoden alussa liittyneestä valtavasta mediakampanjasta huolimatta palvelu on löytänyt arvioiden mukaan vain noin 200 800 käyttäjää toistaiseksi. Se on Applelle täysin kiinnostamaton luku, käytännössä nolla, mutta tässä iPhonen ja iPadin valmistaja voisi osallistua yli XNUMX miljoonalla iTunes-tilillään. On kuitenkin kaksi melko suurta tuntematonta: miksi Applen pitäisi ostaa vastaava palvelu, kun se voisi varmasti rakentaa sellaisen itse, ja kuinka Apple integroi Beats Musicin ekosysteemiinsä?
Beats Electronicsin toinen suuri tuote – kuulokkeet – sopii vielä vähemmän Applen strategiaan. Vaikka Beats by Dr. -kuulokkeet ovat Applen tuotteita Dre on samankaltainen siinä mielessä, että ne myyvät korkealla hinnalla ja yhtiö tekee niistä valtavat marginaalit, mutta heidän tulevaisuutensa Applen siiven alla ei ole ollenkaan selvä. On kuitenkin syytä muistaa, että Apple antaa näille kuulokkeille merkittävän tilan kivijalkakaupoissaan ympäri maailmaa ja tietää siten samalla erittäin hyvin, kuinka Beats by Dr. Dre myy. Jos hän hankkisi tuotteen, joka tuottaisi useita satoja miljoonia dollareita vuodessa, se ei ehkä ole huono liike, ainakaan taloudellisesti. Kuten Beats Music, on kuitenkin valtava kysymysmerkki mahdollisen brändäyksen suhteen. Voisiko Apple muuttaa radikaalisti lähestymistapaansa ja myydä tuotteitaan omalla nimellään eri tuotemerkillä? Vai katoaako logo, joka on olennainen osa suosittuja kuulokkeita?
Beats-kuulokkeiden arvo ei ole itse laitteistossa, vaan brändissä ja kaikessa siihen liittyvässä. Beatit ovat lähes yhtä ikonisia kuin valkoiset iPod-kuulokkeet kymmenen vuotta sitten. Laadukkaiden kuulokkeiden sijaan Beats on muodin asuste, osa nuorten sosiaalista asemaa. Ihmiset eivät osta Beats-kuulokkeita hyvän toiston vuoksi (mikä on melko keskimääräistä), vaan siksi, että ne ovat Beatseja.
Applella ei kuitenkaan ole tapana myydä omistamiaan tuotteita eri tuotemerkillä. Ainoa poikkeus tässä on FileMaker-ohjelmisto, mutta se on melko esihistoriallinen asia. Kun Apple ostaa yrityksen, oli se sitten teknologia- tai ohjelmistoyritys, sen tuotteet yleensä katoavat ja kaikki teknologia muuttuu jollain tavalla Applen tuotteiksi. Kysymys mahdollisesta brändinvaihdosta ja koko hankinnan merkitys jakaa toimittajia. Jotkut - kuten vaikutusvaltainen bloggaaja John Gruber - hän ei näe järkeä Applen ostamisessa Beats Electronicsista. Gruber ei odota Applen pitävän Beats-brändiä hengissä, ja hän ei usko, että yli 3 miljardia dollaria pitäisi sijoittaa hyvin. Toiset päinvastoin vastustavat sitä, kuinka suuren liikkeen Apple tekee ostaessaan suuren yrityksen.
Tällainen valtava hankinta olisi kuitenkin täysin ennennäkemätön askel Applelle. Yleensä Apple ostaa paljon pienempiä yrityksiä, jotka eivät ole niin hyvin tunnettuja suurelle yleisölle, ja kuluttaa niihin huomattavasti vähemmän rahaa. Vaikka Tim Cook totesi äskettäin, että Apple ei vastusta suuria ostoja, oikea tilaisuus ei kuitenkaan ole vielä ilmaantunut, miksi hänen pitäisi käyttää enemmän kuin muutama sata miljoonaa dollaria Applen keräämästä valtavasta rahanipusta. Nyt sen pitäisi olla yli kolme miljardia, mikä olisi kahdeksan kertaa Applen historian suurin hankinta. Apple osti NeXT:n 18 vuotta sitten 400 miljoonalla dollarilla, mutta tätä tarinaa ei voi verrata nykyiseen.
Hyvien ja miinusten luettelon perusteella ei todellakaan ole mahdollista selvittää, perustuvatko uutiset Applen tulevasta Beats Electronicsin ostosta totuuteen siinä mielessä, että emme voi lopullisesti määrittää, onko kyseessä Applen mielekäs sopimus. näkökulmasta tai ei. Tällä hetkellä - jos he ovat asiasta kiinnostuneita - he tietävät todennäköisesti vain Applella.
Lopuksi on mielenkiintoista lisätä vielä yksi havainto, joka ilmenee käsitellyn hankinnan yhteydessä. Beats by Dr. Headphones Drestä tuli muotiasusteena suurelta osin Dr. Dre, yksi kaikkien aikojen suurimmista hip hop -tuottajista. Ja vain Dr. Dre, jonka oikea nimi on Andre Romelle Young, voisi kiinnittää Applen mustien yhteisön huomion Yhdysvalloissa. Amerikkalaisille mustille Beats by Dr. -kuulokkeista on tullut Dre on ykkönen, kun taas iPhone häviää tälle väestöryhmälle. Yli 70 prosentin Yhdysvaltojen mustista ihmisistä, joilla on älypuhelin, sanotaan käyttävän Androidia. Aivan kuten Iovinen vaikutus liiketoiminnassa, Dr. Dre voisi tuoda Applelle merkittävää kulttuurista vaikutusta muutokseksi.
En voi olla samaa mieltä siitä, että beats soittaa keskimäärin ja että joku ostaa niitä vain suunnittelun takia. Beats ovat aina olleet markkinoiden laadukkaimmat kuulokkeet ja useimmat äänitysstudiot ja riippumattomat artistit omistavat ne, en tiedä teistä, mutta minä on erittäin hyviä kokemuksia biitistä
Erittäin hauska mielipide
Ne.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure,…
Esimerkiksi Westonen kaltainen yritys sopisi Applelle... Mutta emme luultavasti vain tiedä mitä sopimus on, he eivät todellakaan antaisi sellaista pussia vain siksi, että tohtori Dre menee ulos oluelle Cookin kanssa.
Se riippuu todella paljon siitä, mitä äänitysstudiossa äänitetään. Beata ovat pääasiassa hip-hop-kuulokkeita. Siksi niissä on parhaat syvyydet ja melko keskimääräiset keskikohdat. Mutta vain ja vain hip-hop-skenelle ja missä on paljon bassoa. Dnb, ehkä teknoa jne. Mutta jos joku haluaa kuunnella rockia tai bluesia tai jotain muuta, niin beats-kuulokkeet eivät sovi
Artikkelissa sanotaan, että "keskimääräinen" on diplomaattisesti mukava. Muuten hintaansa nähden he pelaavat aivan kauheasti. F.Novotnýn listaamat tuotemerkit ovat järkeviä.
Jos haluan kuunnella todella laadukasta musiikkia ja nauttia siitä kaiken kanssa, ei biitit ole sattumalta ratkaisu. Sille lepakkoa varten voin todella ostaa halvempia studioviuluja, joissa viulunsoitto on niin kovaa, että kuulen hiusten liukumisen alas jousia pitkin ja jousen syvälle nenään.
Ja tämä rytmin jylinä hiphop-faneille.
Minulla on Beats Pro… En todellakaan luokittele niitä keskimääräisiksi kuulokkeiksi! Halvemmilla (kallimilla) malleilla on tietysti vaihtoehtoja (kuten mikä tahansa).