Daniel Hruska Monet teistä ovat saattaneet lukea viime päivinä uutisia iPhone-tuotantoon tarkoitettujen komponenttien (pääasiassa näyttöjen) tilausten nopeasta laskusta. Tästä tosiasiasta me te tiedoksi niin mekin. Heti syntyi spekulaatioita, että Apple valmistautui ottamaan käyttöön kuuden kuukauden tuotantosyklin, eli seuraajan tuotantoa seuraavan sukupolven Apple-puhelimen muodossa (täytä nimi itse). Jotkut profeetat ovat jopa alkaneet levittää huhuja Applen lopun alkamisesta. Katsotaan mieluummin joitain lukuja ja katsotaan kuinka asiat todella ovat.
Kaikki alkoi japanilaisesta Nikkei-palvelimesta. The Wall Street Journal tarttui tähän vahvistamattomaan tietoon jollain tavalla: "Applen iPhone 5 -näyttöjen tilaukset putosivat noin puoleen verrattuna ensimmäiseen tilikauteen (lokakuusta joulukuuhun)." Mitä tästä raportista puuttuu kokonaan ja mitä se sisälsi Nikkein tiedot ovat: "Apple on pyytänyt Japan Displayä, Sharpia ja LG Displayä leikkaamaan LCD-paneelien toimituksia suunnilleen puoleen tammi-maaliskuuksi suunnitellusta 65 miljoonasta, tilanteen tuntevien ihmisten mukaan." Onko 65 miljoonaa näyttää absurdilta? Mietitäänpä vähän näitä lukuja.
Viimeisimmän päättyneen vuosineljänneksen arviot iPhone-puhelimista vaihtelevat 43-63 miljoonan yksikön välillä. Olemme älykkäämpiä, kun Apple julkaisee lehdistötiedotteen. On kuitenkin huomioitava, että iPhone 5:n lisäksi myynnissä on myös kaksi aikaisempaa sukupolvea, eli iPhone 4 ja 4S. Kaikkien myytyjen yksiköiden keskiarvo on noin 49 miljoonaa, optimistisimmat arviot lisäisivät tästä summasta tasan 5 miljoonaa iPhone 40:een. Koska viidennen sukupolven iPod touch käyttää samaa näyttöä, nostetaan luku 45 miljoonaan.
Joka vuosi ensimmäisen iPhonen lanseerauksen jälkeen Applen myynti on laskenut syklisesti, tyypillisesti toisella tilikauden neljänneksellä (Q2), joka on yllättäen nykyinen ajanjakso. Esimerkiksi iPod touchin myynti laskee nopeasti näinä kuukausina. IPhone 5:n kysyntä on edelleen vahvaa, mutta jos Apple tarvitsi 1 miljoonaa näyttöä ensimmäisellä vuosineljänneksellä, loogisesti vähemmän riittää toisella neljänneksellä. Mutta kuinka paljon? Kutsutaan sitä 45 miljoonaksi. Mutta jos Apple tilasi varmuuden vuoksi lisää näyttöjä ensimmäisellä neljänneksellä, koko 2 miljoonaa ei tarvitse tuottaa. Hän vaatii tavarantoimittajiltaan noin 40-1 miljoonaa lopputalven ajaksi. Emme tietenkään tiedä tätä kaikkea, vain arvaamme. Tätä ei kuitenkaan tiedetä, eivätkä myöskään Nikkei-palvelin tai sen nimeämättömät lähteet.
Mutta mikään näistä ei estänyt WSJ:tä spekuloimasta suoraan etusivulla – kaikki kahdeksan päivää ennen Applen virallisia taloudellisia tuloksia, jotka julkaistaan 23. tammikuuta. Kaiken kaikkiaan kuluneen vuoden olisi pitänyt olla laatuleimansa menettäneen Cupertino-yhtiön huippu. Vastaavien artikkelien mukaan Applen tilanteen pitäisi näyttää juuri tältä. Luvut kertovat kuitenkin toisin, sillä yhtiö onnistui myymään 1 miljoonaa iPhonea viime vuoden ensimmäisellä neljänneksellä. Alhaisimmatkin arviot tälle vuodelle olivat 37 % kasvua viime vuodesta. (20 miljoonalla se olisi 50 prosenttia.)
Huhut komponenttien toimitusmäärien vähenemisestä toivat mielenkiintoisia tilastoja kilpailusta. Kuulimme ensimmäisen kerran "hyviä uutisia" Suomen Nokialta, joka myi 1 miljoonaa Lumia-puhelinta ensimmäisellä vuosineljänneksellä. On sanomattakin selvää, että se leikkasi vain 4,4 % markkinaosuudestaan ja lisäsi myyntiään alentamalla merkittävästi vähittäismyyntihintoja. Se alkoi 2 dollarista, mikä on noin puolet kilpailevien puhelinten alkamishinnasta. Tämä on siis hyvä uutinen Nokian mukaan. Windows Phone -alustalla on vielä paljon näytettävää, jotta samanlaiset tulokset eivät toistu.
Cnet oli erittäin innoissaan Samsungin ilmoituksesta 100 miljoonan Galaxy S -sarjan puhelimen myymisestä. Puhelimet ovat niin kysyttyjä, että "Lippulaiva Galaxy S3:n myynti saavutti 30 miljoonaa kappaletta viidessä kuukaudessa, 5 miljoonaa yksikköä 40 kuukaudessa, keskimääräinen päivittäinen myynti 7 190 kappaletta. ”Kauniita lukuja, sinun täytyy ajatella. Mutta ole varovainen, niillä voidaan tehdä jotain vielä hienompaa - laitetaan ne kuluneen vuosineljänneksen kontekstiin. Apple myy niin monta iPhone 5s:tä kuin Samsung onnistui myymään Galaxy S3:n 7 kuukaudessa! "Asiantuntijat" alkavat jo syyttää ongelmia Applesta näkemättä vielä konkreettisia lukuja.
Tietenkin Samsung tarjoaa ostettavaksi myös aiemman Galaxy S2 -mallin. Cnetin mukaan 40 miljoonaa kappaletta myyty 20 kuukaudessa, se on varma veto. Meillä on siis 2 miljoonaa kuukaudessa tälle mallille yhdessä 17 miljoonan Galaxy S3:n kanssa, jotka Samsungin mukaan myytiin neljännellä vuosineljänneksellä. Lisäksi, jos vertaamme vain kahta viimeistä sukupolvea Q4:lla, Apple myi noin 1-35 miljoonaa iPhonea ja Samsung noin 45 miljoonaa. On totta, että jos kaikki Samsung-puhelimet laskettaisiin, se ylittäisi huomattavasti Applen. Mutta jos katsomme voittoa, Apple voittaa edelleen selvästi Samsungin ja muut kilpailijat siellä. Ja ne ovat tärkeitä lukuja.
Kyllä, iPhone 5:n myynti on laskussa ja laskee edelleen, kun ensimmäinen ostoaalto on ohi ja joulu on käsillä. Nyt meidän on vain odotettava ensi viikkoa, jolloin Apple antaa meille todellisia ja tarkkoja tietoja. Viime vuosien tapaan voimme odottaa ennätysmyyntiä ja voittoa.
Mielestäni tämä on täysin läpinäkyvä ja ilmeinen tapa pudottaa Applen osakekurssi juuri ennen ennätystulosten julkistamista, jonka jälkeen osake lentää ylöspäin. Se, joka ostaa nyt 500 dollarilla, myy 600 dollarilla kuukaudessa.
Aivan, se on vain peli hinnan alentamiseksi, jotta joku voisi tehdä virheen (mietin kuinka monta Applen osaketta omistavat WSJ:n omistajat), jotta emme ihmettele, millä Apple yllättää meidät :-)
Aivan oikein, koko spekulaatiossa ei ole kyse mistään muusta ja se on pohjimmiltaan osakekurssin alentuminen juuri ennen uuden ennätystulon julkistamista. Ja tammikuun loppuun mennessä niitä on 600 :-)
Hengitin helpotuksesta... en melkein nukkunut sen takia...
Loistava artikkeli, minun piti lukea jotain tällaista kaikkien hullujen hälytysuutisten jälkeen kaikkialla Internetissä.
Täydellisesti kirjoitettu! Kiitos numeroista ja tilastoista.. ;)
Loistava artikkeli, vihdoin joku kirjoitti miten asia on. Olen saanut tarpeekseni noista "selvänäkijistä", jotka jatkuvasti ennustavat Applen kaatumista ja innostuvat siitä, että kuukaudessa myytiin miljoona Nexsiä, vaikka Apple myi kolmessa päivässä kolme kertaa enemmän iPadeja...
Mielenkiintoista, että joku vaivautui tekemään sen. Apple on yksinkertaisesti tilanteessa, jossa he eivät tiedä mitä tapahtuu ilman Jobsia, eivätkä he todellakaan luota siihen, että hän käsittelee sitä. Lisäksi on myös joukko vastustajia, ja Apple joutuu käsittelemään sitä. En kadehdi Cookille. Toistaiseksi heillä menee ihan hyvin. Se tarvitsee jotain sulkeakseen. Ja sitä väärää tietoa sisältävää palaa (jos se todistetaan) ravistaisin joillekin vanhemmille sanomalehdille hyvin, jos olisin Cook.
Minusta tuntuu, ettet huomannut pientä yksityiskohtaa, nimittäin sitä, että sopimukset tehdään jonkinlaisen odotuksen pohjalta, ja tietysti Applekin ymmärsi vasta joulukuussa, että seuraava joulu ei ole maaliskuussa, ja he odottivat kysynnän laskua. Tilausten väheneminen tarkoittaa siis sitä, että vastoin olettamuksia markkinat kehittyvät eri tavalla kuin Apple kuvitteli. Mutta tietysti muuten WSJ-slicen toimittajat ovat täysiä amatöörejä ja siksi se pitää selittää kunnolla
Tietenkin ilman tietoa ei ole mahdollista arvioida, vain spekuloida, mutta aivan kuten väität, että joku ei tiennyt ja silti teki johtopäätöksen, niin teet sinäkin. Samaa voisin spekuloida. Miksi Apple tilasi niin monta komponenttia mielestäsi "varmuuden vuoksi"? Oliko heillä niin korkeat odotukset, eivätkä he pystyneet arvioimaan sitä sisäisten tilastojen mukaan? 50% ero on paljon. Applella ei ollut aavistustakaan, että seuraava Q ei olisi yhtä hyvä, ehkä he ovat uusia markkinoilla, eikä heillä ole aavistustakaan, mikä on myyntikäyrä? He huomasivat vasta Q:n päättymisen jälkeen, jossa IP5 esiteltiin + joulu siinä, että seuraava Q on huonompi? Mielestäni nyt ympäri maailmaa liikkuva tieto ei ole siitä, mitä tuloksia voimme odottaa nyt, ne ovat hyviä, vaan siitä, mitä tapahtuu, eli huonompi myynti huonommalla Q:lla kuin aikaisempi myynti vastaavissa olosuhteissa, tai uusi IP tai jotain muuta "odottamatonta".
Mutta kuten kirjoitin, minä vain spekuloin.
Tosiasia on, että maksat aina toimitetusta osasta (näyttö jne.), mutta myös toimittajan hallussa olevasta tuotantokapasiteetista. Tämä lasketaan osan hintaan -> pienempi tilavuus = kalliimmat osat, jos kulutus putoaa paljon tilattua tuotantokapasiteettia pienemmäksi. Se on yksinkertaista, tuotantolinjat tietylle määrälle osia on maksettava. Kukaan tervejärkinen ei suunnittele, että tuotantokapasiteetistaan jää kymmeniä prosentteja jäljellä.
Nokian älypuhelimien keskimääräinen myyntihinta oli 204 dollaria vuoden 3 kolmannella neljänneksellä ja 2012 dollaria vuoden 240 viimeisellä neljänneksellä. Joten viimeisellä neljänneksellä se on kasvanut dramaattisesti. Nämä luvut on julkaissut Nokia. Älypuhelimista Lumia laskettiin WP:llä ja Symbianilla (joilla on artikkelissa mainitun ASP, satoja dollareita).