Adam Kos Teoreettisesti jo kuukauden päästä voisimme saada selville päivämäärän, jolloin Apple suunnittelee meille erikoistapahtumaa uusien tuotteiden esittelyllä. Ensi viikolla meillä on kuitenkin Samsung ja sen Unpacked -tapahtuma täällä. Nämä yritykset eivät voi välttää vertailuja esitystensä ja tarjottavan tiedon määrän osalta. Onko Applen lähestymistapa edelleen järkevä näinä päivinä?
Yhteydellä "nykyään" on tässä oikeutensa. Ennen se oli tietysti erilaista, mutta nykyisessä pandemiamaailmassa se on vain erilaista. Aiemmin Apple järjesti mahtipontisia tapahtumia, joihin se kutsui useita toimittajia, jotka seurasivat sen tuotteiden esittelyä ja samalla tiedottivat maailmalle verkossa. Tärkeä ero entisen ja nykyisen välillä on kuitenkin se, että tuolloin jokainen läsnäolija saattoi todella koskettaa uutisia, ottaa kuvia heti ja toimittaa heti ensivaikutelmansa maailmalle. Ei tietenkään nyt, nyt hän istuu kotona katsomassa virtaa. Tämän jälkeen Apple lähettää tuotteet valituille henkilöille, joilla on tiedonsiirtokielto. Ennen kuin se menee ohi, yleensä muutama päivä ennen myynnin alkamista, kukaan ei saa laittaa mitään ilmaan. Ja tämä on ongelma niille, jotka haluavat ennakkotilata tuotteen.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Amaya Toman Erilainen lähestymistapa
Mutta jo ennen tuotteiden varsinaista esittelyä tiedämme niistä jo paljon. Vaikka Apple yrittää taistella tietovuotoja vastaan tietyllä tavalla, se ei yksinkertaisesti estä sitä. Hän jopa kaipaa minua sisäinen viestivuotoraportti. Toimitusketju on pitkä ja siinä on paljon tilaa esitellä erilaisia eritelmiä. Tiedämme olennaiset tiedot jo kauan ennen kuin Apple kertoo meille, ja käytännössä odotamme vain niiden vahvistusta. Asia ei tietenkään ole erilainen muiden valmistajien tapauksessa. Mutta he ovat paljon mukautuvaisempia, ainakin toimittajille.
Esittelyssä MacBook Pro
Esim. Samsung järjestää ennen uusien tuotteiden lanseerausta lehdistötilaisuuden toimittajille, jotka saavat tietoa tulevien uusien tuotteiden muodon lisäksi myös niiden tarkat tekniset tiedot sekä paikallisen saatavuuden ja hinnat viikkoa etukäteen. Tähän liittyy myös fyysinen käytännönläheisyys, kun he voivat pandemiamääräysten suhteen koskea kaikkeen kunnolla. Myös tässä löydettyille tiedoille asetetaan kauppasaarto, joka osuu virallisen esittelyn ajankohtaan. Mutta on yksi perustavanlaatuinen ero.
Toimittajat ovat valmistautuneet siihen, mitä yritys julkaisee, ja heillä on riittävästi aikaa tutustua kaikkeen. Hän osaa valmistella materiaaleja ja käsitellä tietoja siten, että käynnistysajan myötä he laativat täydelliset raportit, joissa on vähän tilaa kysymyksille. Applen tapauksessa kaikki hoidetaan lennossa niin, että uutiset välitetään jo tapahtumastriimin aikana.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Virtuaalitodellisuus, maailma ja tuote
Koronaviruspandemian leviäessä ympäri maailmaa valmistajien oli reagoitava ja mukautettava uusien tuotteidensa esillepanoa. Apple tekee tämän valmiiksi tallennettujen videoiden muodossa, joissa paikat ja kaiuttimet vuorottelevat kuin juoksumatolla. Ja vaikka hän yrittää tuoda raitista ilmaa, se on silti melko tylsää. Ilman suosionosoituksia ja yleisön reaktioita. Onko tällaisella uutisten esittämisellä vielä järkeä nykymaailmassa?
Esittelyssä iPhone 13 Pro
Henkilökohtaisesti en vastustaisi uutta muotoa. Ihannetapauksessa sellainen, jossa henkilö menee vain siihen, mikä häntä kiinnostaa, ja oppii kaikki tarvittavat tiedot paikan päällä. Ei jonkun yrityksen edustajan kommentin muodossa, vaan melko mustavalkoisena. Ehkä kaikki muuttuu metaversumien myötä, jonka on tarkoitus tuoda virtuaalimaailman uusi kulutusmuoto. Ja tällainen virtuaalinen tuotteen "koskettaminen" ei välttämättä ole täysin typerää.
