Ilona Tandlerová Keskiviikkona 2. lokakuuta 2013 pidettiin konferenssi nimeltä Paras aika… Mobiilimarkkinointiin yritysten järjestämiä Siniset Tapahtumat ja Jablíčkář osallistuivat myös yhtenä mediakumppanina.
Aloitamme
Kello 9 aamulla koko tapahtuma alkoi Světozor-elokuvateatterin tiloissa. Moderoivat Peter Šebo The Marketersista ja Adam Reinberger Contra Mediasta. Luennot menivät peräkkäin reippaasti. Siirretyssä ajassa tapahtui vain yksi organisaatiomuutos, sillä lentokone Shaun Gregoryn, ainoan englanninkielisen puhujan, kanssa viivästyi. Näin hän tuli esiin lounaan jälkeen ja hänellä oli kunnollinen kerronnallinen arvo, olisi sääli, jos hän ei tapahtuisi. Jokaisella puhujalla oli oma aikansa ja sali oli kolme neljäsosaa täynnä, tarjoilu oli täydellinen, osallistujat eivät todellakaan kärsineet taukojen aikana nälkään, sanoisin, että päinvastoin, he olivat melko tukevasti täytetty. Päättelin tämän siitä, että edessäni istuva mies kiipesi melko lujasti lounaan, luento ei luennon jälkeen...
Ja nyt joitain lukuja - yksittäisistä esityksistä ja puhujien suusta kuultiin, että yhdeksällä kymmenestä eurooppalaisesta omistaa matkapuhelimen, 9 prosentilla tästä määrästä älypuhelin ja 10 prosentilla tabletti (kyllä, ajattelin myös, että älypuhelimia ei ole tarpeeksi). Täysi 45 % omistajista käyttää älypuhelintaan myös kylpyhuoneessa, ja ehkä ei ole yllättävää, 18 % sängyssä. Adam Reinberger kysyi yleisöltä, kuinka moni pystyy tarttumaan puhelimeen jopa intiimeinä hetkinä kumppaninsa kanssa, mutta kukaan ei myöntänyt sitä julkisesti.
Pelkkä idea ei riitä
Ensimmäisen lohkon esitteli Peter Šebo, joka toi esiin monien virheellisen vaikutelman: tärkeintä on hyvä idea, ja sitten loppu tulee jotenkin luonnostaan. Päteehän se sääntö, että yhteen yritykseen "sopiva" viestintä ei välttämättä sovi täysin toisen yrityksen käsitteeseen. Joten usein tunnettu "mekin haluamme sen, koska pidämme siitä ja se nosti heidän voittojaan" ei todellakaan toimi.
Peterin esitys viittasi Audin hienoon kampanjaan, jossa uusi R8 esiteltiin niin, että tabletin käyttäjän piti ottaa siitä kuva, muuten he näkivät vain ohi kulkevan hämärän. Mainittiin myös ruotsalaisen Minin leikkisä kampanja, jonka voittaja sai Mini Countrymanin sekä loistavan idean Ikean 3D-huonekaluilla ja kaikkien "kipujen" lasten pelastamisen - Muppets-sovelluksen, jossa skannauksen jälkeen laastari, tabletin hahmo heräsi henkiin.
Mobiilisovellus
Tätä seurasi Inmiten Petr Dvořákin esitys. Mobiilisovelluksista sinänsä, niiden uudelleensuunnittelusta iOS 7:lle ja siitä, kuinka ne näyttävät onnistuneilta ja mitä niillä on yhteistä, on puhuttu paljon. Minua huvitti kommentti Android-sovellusten eroista - "sillä on sekä pieniä näyttöjä että sellaisia, jotka tappaisivat karhun kokonsa vuoksi". Tiesitkö, että vain 0,6 % kaikista App Storen sovelluksista onnistuu?
Ondřej Švihálek Icom Visionista sanoi esityksen alussa, että se olisi meille todennäköisesti tylsää, ja valitettavasti hän oli oikeassa - hän keskittyi puhumaan sovellusten räätälöimisestä ja koska minulla ei ole yhtään kommenttia, En varmaan ollut kiinnostunut mistään.
Netistä, puhelimista ja ostoksista
Toisella puhujalla oli jo mielenkiintoisempaa tietoa. Tiesitkö esimerkiksi, että verkossa on 5,7 miljoonaa tšekkiä? Että keskimääräinen internetin käyttöaika on 17 tuntia viikossa? Ja mikä tärkeintä, että vain 19% kaikista näistä ihmisistä omistaa SIM-kortin datayhteydellä? Mitä tulee brändimieltymyksiin, useimmat matkapuhelimen käyttäjät omistavat edelleen vanhan hyvän Nokian, parikymppiset nuoret rakastavat Samsungia, mutta Apple on yleensä suosituin tuotemerkki. Siinä ei ole paljoa järkeä... Mielenkiintoista on myös se, että tutkimuksen mukaan ihmiset eivät pidä tabletteja mobiilina eivätkä ollenkaan henkilökohtaisina laitteina, vaan ovat tottuneet pitämään sitä kotona ja jakamaan aikaa. sitä muiden perheenjäsenten kanssa. Petr Vaněček Aisasta puhui myös summista, jotka ihmiset ovat valmiita maksamaan mobiililaitteiden kautta ostoksissa – niiden katto on useimmiten noin 500 CZK, suuremmat ostokset tehdään jo kannettavan tai tietokoneen kautta.
Neljä näyttöä
Toiseksi viimeinen puhuja ennen lounastaukoa oli Googlen Jan Bednář. On keskusteltu siitä, onko kannettava tietokone mobiililaite. Bednář käsitteli neljän näytön ilmiötä - katso alla oleva kuva - emme enää istu vain television edessä kotona, vaan meillä on myös kannettava tietokone, tabletti ja tietysti puhelin kädessä. Lopulliseen ostoon käytetään edelleen kuulemma kaikkia mahdollisia laitteita älypuhelimesta tietokoneeseen asti.
Mobiilimarkkinointi
Adam Reinberger päätti aamukorttelin esityksellä "8 hyvää syytä käyttää mobiilimarkkinointia". Saimme tietää, että 47 prosentin tšekkiläisistä sanotaan olevan valmiita maksamaan matkapuhelimella (Mastercard-tutkimuksen mukaan) ja kuinka tärkeää mobiilisivusto on, muuten ihmiset inhoavat ja menevät muualle.
kohokohta
Lounas seurasi, Blue Eventsin järjestäjät olivat hallinneet järjestelyn täydellisyyteen, valtava määrä ruokaa ja tunnin tauon jälkeen edellä mainitun brittiläisen Shaun Gregoryn luento jatkui. Ne, jotka eivät olleet varmoja englannin kielestä, saivat lainata kuulokkeet salin sisäänkäynnistä, ja koko esitys käännettiin samanaikaisesti tšekin kielelle. Shaun avasi puheen videolla, joka oli toistaiseksi nähty vain New Yorkissa ja Miamissa. Siellä oli tietoa matkapuhelimien käytöstä, hän myös vertasi mainontaa vuosia sitten ja nyt, hän puhui mobiililaitteiden kehittyvistä markkinoista, esimerkiksi maailmanlaajuisesti ihmiset viettävät mobiilissa 108 minuuttia päivässä, ja taas puhuttiin pelillisyydestä, joka on erittäin suosittu markkinoinnin maailmassa.
Matkapuhelinoperaattorit
Iltapäivä jatkui operaattoriemme markkinoinnin edustajien paneelikeskustelulla. Herrat olivat hauskoja, he pitivät melko vankan esityksen. Keskusteltiin tekstiviestien mainonnasta, niiden kohdistamisesta ja tekstiviestiliittimistä. (Ei, todellakaan kaikki sinua niin paljon ärsyttävät mainostekstiviestit eivät tule suoraan operaattoreilta, he voivat lähettää enintään 6 kuukaudessa. Loput voivat tavoittaa sinut esimerkiksi Indonesian kautta.) Voittaja 30 000 CZK:n tippauskilpailu julkistettiin myös, ja kukin operaattori lahjoitti kolmanneksen.
Publero ja push-ilmoitukset
Petr Zapletal Publerista puhui push-ilmoituksista ja siitä, kuinka ne voivat lisätä myyntiä, painetun median odotettavissa olevasta muutoksesta ja mobiilialustasta, jota yhdenkään verkkosivuston ei pitäisi missata. Jos sivun ulkoasu ei mukaudu puhelimemme selaimeen, poistumme sivulta. Publero työskentelee tällä hetkellä ahkerasti omalla mobiilialustallaan, voimme odottaa sen ilmestymistä.
QR-koodit
Cetelemin herrasmies käsitteli kysymystä QR-koodeista, jotka eivät hänen mukaansa ole (vain) laajasti käytössä Tšekin tasavallassa. Syynä voi olla myös se, että monilla laitteilla ei ole perussovelluksissa koodinlukijaa, eivätkä kaikki käyttäjät ole tarpeeksi taitavia asentamaan.
Apteekit lähettävät tekstiviestejä
Saimme kuulla kuinka hyvin mainostekstiviestikampanja toimii apteekkiverkoston markkinointipäällikön Petr Fialan suusta, jonka kampanja toteutettiin viime kesänä ja 63 % tämän kampanjan kohteena olevista asiakkaista osti keskimäärin kolme tuotetta.
Lisätty todellisuus
Marián Chovanec puhui lisätystä todellisuudesta käytännössä, mikä oli erittäin mielenkiintoista. Pohjimmiltaan se on printin ja tabletin yhdistelmä, jolla skannataan tietty kuva lehdestä ja se muunnetaan 3D-animaatioksi. Vieraile sivulla www.rreality.cz, josta voit oppia lisää.
Tie tulevaisuuteen
Viimeisenä puhujana oli Jaro Zacko ja hänen esitys "Tie tulevaisuuteen", jossa hän käsitteli kaikenlaisia sovelluksia, jotka toimivat eri tavalla kuin olemme tottuneet, esimerkiksi pelien kanssa. Esimerkiksi Slovakiassa he kehittivät sovelluksen nimeltä "Know your Pilsen", joka pystyy skannaamaan oluen ja määrittämään, onko kyseessä alkuperäinen Pilsen. Hän esitteli myös Disneyn laboratorioiden Botanicus interactiveus -projektin, erinomaisen asian nimeltä Makey Makey, Square mobiilisensorin kautta maksamiseen ja muita.
lopuksi
Konferenssi päättyi klo 17 Fénix-oluen arvontaan, jota seurasi jälkijuhla Fusion-hotellissa. Kaiken kaikkiaan tapahtuma oli onnistunut ja voimme odottaa tulevia vuosia.
Hyvä artikkeli ja mielenkiintoinen toiminta ajankohtaisesta aiheesta. Toivon, että yritykset alkavat ymmärtää, että kun niillä on mobiiliystävälliset sivustot, yhä useammat ihmiset alkavat vierailla mobiililaitteiden kautta. Ja potentiaaliset asiakkaat käyttäytyvät eri tavalla vieraillessaan sivustolla tabletilla kuin tietokoneella. Ja se on taas erilainen matkapuhelimen kautta.
Tarkemmin sanottuna matkapuhelimellani television edessä katselen helposti satoja tuotteita, mutta tietokoneella käyn niistä nopeasti läpi vain muutaman ja valitsen myös eri tavalla matkapuhelimessa ja tietokone.
Markkinoinnissa on muuttunut paljon viimeisen viiden vuoden aikana ja se jatkuu…