Adam Kos Kun Apple julkisti nykyisen iPhone 14 -malliston, yllättyitkö niiden ulkonäöstä ja siitä, mitä he voisivat tehdä? Tiesimme käytännössä kaiken ulkonäöstä, kameran teknisistä tiedoista ja siitä, että siellä olisi Dynamic Island, jota emme vain osaneet nimetä emmekä tienneet sen tarkkoja toimintoja. Mutta Samsung ei ole paljon parempi kuin Apple. Siitä huolimatta…
Molemmat yhtiöt ovat toistensa suurimpia kilpailijoita. Samsung on älypuhelinmyynnissä suurin, koska se sijoittuu pääasiassa halvemmilla malleilla. Vaikka Apple on toisella sijalla, sen myynti on suurin, koska sen iPhonet ovat melko kalliita. Mutta molemmilla on täysin erilainen strategia, eikä kumpikaan pysty piilottamaan, mitä he haluavat näyttää maailmalle seuraavassa Keynotessa.
Fotogalerie
Mikä strategia on hyvä?
Tietojen käyttölogiikasta katsoen Applen pitäisi olla se, joka pitää tiukasti kiinni siitä, mitä se tekee. Hän pitää kaiken salassa viime hetkeen eli Keynoten alkuun asti. Mutta silti se jotenkin pakenee häntä joko vastuuttomien työntekijöiden tai erilaisiin vuotajiin liittyvän toimitusketjun käsistä, jotka sitten kilpailevat kumpi tuo uutta tietoa ensin. Jos Apple kehittäisi ja valmistaisi iPhonen saman katon alla, näin ei tapahtuisi, mutta se ei ole teknisesti mahdollista. Silti hänen strategiansa valossa voidaan yksinkertaisesti sanoa, että tiedämme suunniteltavista tuotteista käytännössä kaiken jo ennen virallista esittelyä.
Fotogalerie
Mieti nyt Samsungin tilannetta. Jälkimmäinen esittelee huomenna uuden lippulaivapuhelinsarjan, Galaxy S23:n. Tiedämme heistä jo kaiken, eikä meillä oikeastaan ole mitään esiteltävää täällä. Mutta Samsung kommunikoi toimittajien kanssa, jotka allekirjoittavat salassapitosopimuksia, mutta jotkut ulkomaiset pääsevät silti eroon. Tapahtuu myös, että kaupoissa on jo uusia tuotteita varastossa ja valokuvataan niiden pakkauksista, tapahtuu myös niin, että jollain onnekkaalla on kädessään uusin puhelin ja toimittaa siitä kuvia Twitteriin.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Samsung-lehti Vaikea arvioida. Apple väittää, että tällä mysteerin auralla on rooli sen uusien tuotteiden esittelyssä. Samsung selvästi vihaa sitä. Mutta Apple nauraa, että huolimatta ponnisteluistaan selaamaan uutisia, se selviää kaikesta. Samsung saattaa luottaa tähän varsin hyvin, koska se luo tuotteidensa ympärille kunnon hypeä, kun (melkein) jokainen haluaa tietää etukäteen, mitä he voivat odottaa.
Ja nyt on niitä brändifaneja
Joku nielee jokaisen viestin, koska hän on tekniikan innokas, joku he vain kulkevat ohi ilman kiinnostusta. Joku lukee niitä ja heiluttaa niitä. Joku kiroaa heitä siitä, että he ovat pilanneet kaiken Keynoten ilon ja sen jännityksen, ja joku nauttii heidän tuomistaan uutisista. Apple erottuu kuitenkin tiukan politiikkansa ansiosta kilpailijoista, jotka ovat ymmärtäneet, että sopivalla kiinnostuksella tuotetta kohtaan on jotain perää.
Fotogalerie
Esimerkiksi Google esitteli uudet pikselit jo toukokuussa, mutta esitteli ne vasta syksyllä. Hän teki samoin kellollaan ja oudolla tavalla tabletilla, jota hän ei ole vielä julkaissut. Ensimmäisellä älypuhelimellaan Nothing harjoitti selkeää kampanjaa uutisten asteittaiseksi julkaisemiseksi jättämättä tilaa vuodoille, koska se onnistui sanomaan kaiken ennen kuin mikään ehti vuotaa. Viimeinen virallinen asia oli hinta ja saatavuus. Ehkä Apple voisi harkita politiikkaansa uudelleen ja yrittää tehdä vähän paremmin. Mutta kysymys kuuluu, mikä tässä on todella parempaa.
