Michal Marek On kulunut kymmenen vuotta siitä, kun kuuluisa laulaja Bono irlantilaisyhtyeestä U2 perusti hyväntekeväisyysprojektinsa punainen. Tätä aloitetta kutsutaan nyt malliesimerkiksi "luovasta kapitalismista", joka on nykyään kaikkialla. Kun Bono perusti projektin yhdessä Bobby Shriverin kanssa, se oli melko ainutlaatuinen asia.
Pian aloitteen käynnistämisen jälkeen Bono ja Bobby, joka on Yhdysvaltain entisen presidentin John F. Kennedyn veljenpoika, onnistuivat solmimaan yhteistyön suurten yritysten kanssa, mukaan lukien Starbucks, Apple ja Nike. Nämä yritykset ovat sittemmin tuoneet markkinoille tuotteita (RED)-brändillä, ja näiden tuotteiden myynnistä saadut tuotot menevät AIDSin torjuntaan Afrikassa. Kymmenen vuoden aikana kampanja keräsi kunnioitettavat 350 miljoonaa dollaria.
Nyt aloite on haasteen edessä uuden vuosikymmenen muodossa, ja Bonovi et al. onnistui löytämään toisen vahvan kumppanin. Se on Bank of America, joka lahjoitti jo 2014 miljoonaa dollaria Red-kampanjalle vuonna 10, kun se maksoi 1 dollarin jokaisesta U2:n "Invisible" -elokuvan ilmaisesta latauksesta Super Bowlin aikana. Äskettäin tämä suuri amerikkalainen pankki heitti toiset 10 miljoonaa dollaria ja lisäksi alkoi näyttää kuvia HIV-positiivisista äideistä ja heidän vauvoistaan, jotka syntyivät terveinä Redin ansiosta heidän pankkiautomaateissaan. Bono yrittää kovasti taistella juuri HIV-viruksen tarttumista raskaana olevalta äidiltä lapselleen.
"Jos saamme nämä lääkkeet (antiretroviraaliset lääkkeet, kirjoittajan huomautus) äitien käsiin, ne eivät tartuta heidän lapsiaan, ja voimme estää taudin leviämisen", sanoo Brian Moynihan Bank of Americasta. Bono lisää, että Project Redin tuottamat rahat ovat ehdottoman tärkeitä ihmisille ja pelastavat heidän henkensä. Bono ylistää myös Red-projektin tehokkuutta koulutuksen kannalta. "Nyt voit mennä Bank of America -pankkiautomaattiin Toledossa Ohiossa ja nähdä kuvan Redin syntyneistä AIDS-vapaista vauvoista. Se on järkevää."
Sanotaan, että Bono huomasi pian, että hänen olisi vaikea saada tarpeeksi poliittista tukea suunnitelmilleen. Taistelu aidsia vastaan Afrikassa ei ole asia, jolla amerikkalainen poliitikko olisi voinut voittaa vaalit kymmenen vuotta sitten. Punaisen kampanjan keräämiä varoja hallinnoi voittoa tavoittelematon järjestö Global Fund, joka taistelee HIV:n/aidsin, malarian ja tuberkuloosin hävittämisen puolesta. Organisaatio toimii 4 miljardilla dollarilla vuodessa, pääasiassa hallituksilta, ja Red on sen anteliain yksityisen sektorin lahjoittaja.
Saatuja varojakin ehkä tärkeämpää on jo mainittu koulutus, joka on paljon tehokkaampaa suurten yritysten johtajien suusta kuin terveydenhuollon ammattilaisten suusta. AIDS on jo tappanut noin 39 miljoonaa ihmistä, ja HIV-positiiviset äidit tartuttavat edelleen syntymättömiä lapsiaan. Lähetysten määrä kuitenkin vähenee huomattavasti paremman hoidon saatavuuden ansiosta, ja Redillä on tässä oma osuutensa. "Kun Red ja minä aloitimme, 700 000 ihmistä oli HIV-hoidossa, nyt 15 miljoonaa ihmistä käyttää lääkitystä", Bono sanoo.
Kuten jo todettiin, Apple on myös mukana Red-kampanjassa. Yhteistyön kuuluisan rock-laulajan kanssa aloitti jo Steve Jobs, joka toi punaisen iPodin myyntiin (RED)-brändillä. Yhteistyö on jatkunut siitä lähtien ja myyntiä lukuun ottamatta muut tuotteet (esim. punainen Smart Cover ja Smart Case tai Beats kuulokkeet) Apple oli mukana myös toisella tavalla. Applen suunnittelijat Jony Ive ja Marc Newson erikoishuutokauppaan suunnitteli ainutlaatuisia tuotteita, kuten muunnetun Leica Digital Rangefinder -kameran, joka huutokaupattiin 1,8 miljoonalla dollarilla. Apple osallistui myös useisiin muihin tapahtumiin. Osana viimeistä, kun hän muun muassa (RED)-brändin alla myi myös menestyneitä iOS-sovelluksia, Redille keräsi yli 20 miljoonaa dollaria.
Tämän seurauksena jopa Applen suunnittelija Johny Ive haastateltiin Red-kampanjasta, ja hänen täytyi vastata kysymykseen, onko hänen mielestään kampanja vaikuttanut muihin yrityksiin heidän ajattelussaan sosiaalisesta vastuusta yritysympäristössä. Johny Ive vastasi, että häntä kiinnostaa paljon enemmän se, miltä äidistä tuntui, kenen tytär voisi elää, kuin siitä, oliko Red-kampanjalla vaikutusta muihin yrityksiin.
Tähän hän lisää: ”Minua sydämiin otti ongelman suuruus ja rumuus, mikä on yleensä merkki siitä, että ihmiset kääntyvät pois siitä. Pidin todella siitä, miten Bono näki ongelman – ongelmana, joka piti ratkaista.”
