Filip Novotny Viimeisellä neljänneksellä Apple toi yli 20 miljoonaa dollaria AIDSin torjuntaan. Tämä summa kerättiin hyväntekeväisyyteen osan fyysisten ja verkkokauppojen myynnistä saadun lahjoituksen ansiosta, ja se muodostaa täyden viidenneksen Applen tähän mennessä lahjoittamasta kokonaismäärästä fataalioireyhtymän torjuntaan.
Tämän vuoden Maailman AIDS-päivä oli Applelle historiallisesti erityinen. Kun kalifornialaisen yrityksen esittelemä Product (RED) -kampanja merkitsi toistaiseksi vain muutamien punaisella koristeltujen tuotteiden myyntiä, niin tänä vuonna kaikki muut Applen myymät tuotteet olivat punaisten lisävarusteiden ja iPodien rinnalla. Apple joulukuun 1. päivänä omistettu osa kivijalka- ja verkkokauppojen myynnistä menee hyväntekeväisyyteen.
Ainutlaatuinen oli App Storen erityisen osion käyttöönotto, jossa useita enemmän ja vähemmän tunnettuja sovelluksia esiteltiin väliaikaisesti Product (RED) -asuun käärittynä. Niistä löytyi myös klassisia sovelluksia, kuten Vihaiset linnut, Kolmosta!, Kirja 53 Nebo Poista valinta. Ohjelmistojen myynti App Storesta toi rahaa kampanjaan paitsi 1. joulukuuta, myös sitä seuraavina päivinä.
Applen mukaan tämän vuoden aloite toi kampanjaan ennennäkemättömän paljon. "Olen erittäin iloinen voidessani ilmoittaa, että panoksemme tällä vuosineljänneksellä on yli 20 miljoonaa dollaria, mikä on suurin koskaan yhtiön historiassa", Tim Cook kirjoitti kirjeessään työntekijöilleen. Tällä panoksella hänen mukaansa kokonaissumma nousee tämän vuosineljänneksen lopun jälkeen yli 100 miljoonaan dollariin. ”Kerätty raha pelastaa ihmishenkiä ja tuo toivoa apua tarvitseville ihmisille. Voimme kaikki olla ylpeitä tuesta, Cook lisäsi ja vihjasi, että voimme odottaa Applen jatkavan tuotteen (RED) tukemista.
