Sulje mainos

Eilen julkisti taloudelliset tulokset Apple on julkaissut useita otsikoita viimeisen vuosineljänneksen aikana. Kalifornialainen yritys tuotti historiansa eniten tuloja, myi eniten iPhoneja ja menestyi hyvin myös kellojen ja tietokoneiden alalla. Yksi segmentti kuitenkin edelleen haukkoo henkeään turhaan – iPadit ovat pudonneet kolmatta vuotta peräkkäin, joten loogisesti eniten kysymysmerkkejä roikkuu niiden päällä.

Luvut puhuvat puolestaan: vuoden 2017 ensimmäisellä tilikaudella Apple myi 13,1 miljoonaa iPadia 5,5 miljardilla dollarilla. Se myi 16 miljoonaa tablettia vuosi sitten tavallisesti vahvimpien kolmen lomakuukauden aikana, 21 miljoonaa vuotta aiemmin ja 26 miljoonaa vuotta aiemmin. Kolmessa vuodessa lomaneljänneksellä myytyjen iPadien määrä puolittui.

Ensimmäisen iPadin esitteli Steve Jobs seitsemän vuotta sitten. Tuote tähtäsi tietokoneiden ja puhelinten väliseen vapaaseen tilaan, jota kukaan ei aluksi uskonut paljoa, koki meteorisen nousun ja saavutti huippunsa vain kolme vuotta sitten. Uusimmat iPad-numerot eivät todellakaan ole hyviä, mutta suurin ongelma on, että Applen tabletti onnistui erittäin hyvin liian nopeasti.

Apple olisi ehdottomasti iloinen, jos iPadeista tulisi toiset iPhonet, joiden myynti jatkaa kasvuaan kymmenen vuoden jälkeenkin ja edustaa Tim Cookia ja muita. lähes kolme neljäsosaa kaikista tuloista, mutta todellisuus on toinen. Tablettien markkinat ovat täysin erilaiset kuin älypuhelimien markkinat, ne ovat lähempänä tietokoneita, ja viime vuosina tilanne on muuttunut myös koko markkinoilla, jossa puhelimet, tabletit ja tietokoneet kilpailevat keskenään.

Q1_2017ipad

iPadeihin kohdistuu paineita kaikilta puolilta

Tim Cook pitää ja puhuu usein iPadista tietokoneiden tulevaisuutena tai laskentateknologiana. Apple kuvaa iPadeja koneina, joiden pitäisi ennemmin tai myöhemmin korvata tietokoneet. Steve Jobs puhui jostain vastaavasta jo seitsemän vuotta sitten. Hänelle iPad edusti ennen kaikkea sitä, miten tietotekniikka voisi tavoittaa vielä suuremmankin massan ihmisiä, sillä se riittäisi useimmille ihmisille täysin ja sitä olisi paljon helpompi käyttää kuin tietokoneita.

Jobs esitteli kuitenkin ensimmäisen iPadin aikana, jolloin siellä oli 3,5 tuuman iPhone ja 13 tuuman MacBook Air, joten 10 tuuman tabletti tuntui todella loogiselta lisäykseltä valikkoon. Nyt olemme seitsemän vuotta myöhemmin, iPadeja työntää "alhaalta" suuri iPhone Plus ja "ylhäältä" yhä kompaktimpi MacBook. Lisäksi iPadit kasvoivat lopulta kolmeen diagonaaliin, joten ensisilmäyksellä näkyvä ero hävisi.

Applen tablettien on yhä vaikeampi löytää paikka markkinoilla, ja vaikka niitä myydään edelleen 2,5 kertaa enemmän kuin Mac-tietokoneita, yllä hahmoteltu trendi ei todellakaan ole vielä alkanut suuressa määrin korvata tietokoneita. Cookin mukaan vaikka iPadien kysyntä on edelleen erittäin vahvaa ensimmäistä tablettiaan ostavien ihmisten keskuudessa, Applen on ensin ratkaistava se tosiasia, että monilla olemassa olevilla omistajilla ei useinkaan ole syytä vaihtaa useita vuosia vanhoja malleja.

macbook ja ipad

iPad kestää monta vuotta

Vaihtojakso, joka edustaa aikaa, jolloin käyttäjä korvaa olemassa olevan tuotteen uudella, tekee iPadeista paljon lähempänä Maceja kuin iPhoneja. Tähän liittyy edellä mainittu tosiasia, että iPadit saavuttivat huippunsa kolme vuotta sitten. Sen jälkeen suurella osalla käyttäjistä ei ole ollut syytä ostaa uutta iPadia ollenkaan.

Yleensä käyttäjät vaihtavat iPhonen (myös operaattorivelvoitteiden vuoksi) kahden vuoden kuluttua, jotkut jopa aikaisemmin, mutta iPadilla voimme helposti noudattaa kaksinkertaisia ​​tai korkeampia määräaikoja. ”Asiakkaat käyvät kauppaa leluillaan, kun ne ovat vanhoja ja hitaita. Mutta edes vanhat iPadit eivät ole vielä vanhoja ja hitaita. Se on osoitus tuotteiden pitkäikäisyydestä." hän huomautti analyytikko Ben Bajarin.

Monet iPadin halukkaat asiakkaat ostivat Applen tabletin vasta muutama vuosi sitten, eikä ollut syytä vaihtaa 4. sukupolven iPadeista, vanhemmista Airin tai Minin malleista, koska niitä on edelleen enemmän kuin tarpeeksi tarvitsemaansa. Apple yritti tavoittaa uutta asiakassegmenttiä iPad Proilla, mutta kokonaisvolyymissa se on edelleen marginaalinen ryhmä niin sanottua valtavirtaa vastaan, jota symboloivat erityisesti iPad Air 2 ja kaikki sen edeltäjät.

Tästä todisteena on se, että iPadien keskihinta laski viimeisellä neljänneksellä. Tämä tarkoittaa, että ihmiset ostivat pääasiassa halvempia ja vanhempia koneita. Keskimääräinen myyntihinta nousi hieman viime vuonna huomattavasti kalliimman 9,7 tuuman iPad Pron esittelyn jälkeen, mutta sen kasvu ei kestänyt.

Missä nyt?

Sarjan täydentäminen "ammattimaisilla" ja suuremmilla iPad Proilla oli varmasti mielenkiintoinen ratkaisu. Sekä käyttäjät että kehittäjät tutkivat edelleen Apple Pencilin tehokasta käyttöä, ja Smart Connectorin potentiaalia, joka on yksinomaan iPad Prossa, ei ole vielä kehitetty täysin. Joka tapauksessa iPad Pro ei tallenna koko sarjaa itsestään. Apple joutuu olemaan tekemisissä ensisijaisesti iPadien keskiluokan kanssa, jota edustaa iPad Air 2.

Tämä voi myös olla yksi ongelmista. Apple on myynyt iPad Air 2:ta ennallaan syksystä 2014 lähtien. Siitä lähtien se on keskittynyt enemmän tai vähemmän vain iPad Proihin, joten se ei ole käytännössä edes antanut asiakkaille mahdollisuutta vaihtaa uuteen, parannettuun koneeseen. pari vuotta.

Useimmille käyttäjille ei ole järkevää vaihtaa kalliimpaan iPad Prohon, koska he eivät yksinkertaisesti käytä toimintojaan, ja heidän iPad Air ja jopa vanhemmat palvelevat enemmän kuin hyvin. Applelle suurin haaste nyt on tuoda iPad, joka vetoaa massoihin, jotta kyse ei voi olla vain pienistä asioista, kuten tallennustilan lisäämisestä viime vuoden tapaan.

Siksi viime kuukausina on puhuttu Applen valmistelemasta täysin uudenlaista "valtavirran" iPadia, joka on iPad Air 2:n looginen seuraaja, jonka pitäisi tuoda noin 10,5 tuuman näyttö minimaalisilla kehyksillä. Tällaisen muutoksen pitäisi luultavasti olla alku sille, että Apple saa nykyiset asiakkaat ostamaan uuden koneen. Vaikka iPad on kulkenut pitkän matkan ensimmäisestä sukupolvesta toiseen Airiin, se ei ole ensi silmäyksellä pohjimmiltaan erilainen, ja Air 2 on jo niin hyvä, että edes pieni sisäosien parannus ei toimi.

Kyse ei tietenkään ole vain ulkonäöstä, mutta on selvää, että se on usein liikkeellepaneva voima vanhan korvaamisessa uudella. Seuraavaksi on Applen päätettävissä, miten se kuvittelee tablettiensa tulevaisuuden. Jos se todella haluaa kilpailla enemmän tietokoneiden kanssa, sen pitäisi luultavasti keskittyä paljon enemmän iOS:iin ja ominaisuuksiin erityisesti iPadeille. Usein kritisoidaan, että iPhonet saavat suurimman osan uutisista ja iPadista puuttuu, vaikka parantamisen tai käyttöjärjestelmän siirtämisen varaa on valtavasti.

"Meillä on jännittäviä asioita varattavissa iPadille. Olen edelleen hyvin optimistinen sen suhteen, mihin voimme viedä tämän tuotteen... joten näen paljon hyvää ja toivon parempia tuloksia", Applen toimitusjohtaja Tim Cook yritti rauhoittaa sijoittajia konferenssipuhelussa valoisasta huomisesta. Muuten hän ei voinut sanoa liikaa positiivisia asioita iPadeista.

Mitä puhuttiin viimeisellä vuosineljänneksellä, Applen sanotaan aliarvioineen kiinnostuksen ja yhden toimittajan ongelmien vuoksi se ei pystynyt myymään niin montaa iPadia kuin se olisi voinut. Lisäksi riittämättömien varastojen vuoksi Cook ei odota tilanteen paranevan merkittävästi tulevalla vuosineljänneksellä. Siksi hän puhui nykyisten neljännesten ulkopuolella välittääkseen jotain positiivista, joten voimme vain odottaa, kun uudet iPadit saapuvat.

Aiemmin Apple esitteli uusia tabletteja keväällä ja syksyllä, ja viimeisimpien raporttien mukaan molemmat versiot ovat pelissä. Kuitenkin ennemmin tai myöhemmin tämä vuosi voi olla erittäin tärkeä iPadille. Applen täytyy herättää kiinnostus uudelleen ja houkutella uusia käyttäjiä tai pakottaa nykyiset vaihtamaan.

.