Amaya Toman Pääsuunnittelija Jony Ive jättää Applen perustaakseen oman yrityksen. Olen työskennellyt Applella lähes kolme vuosikymmentä, ja tuotteiden (mutta myös Apple Storen sisustuksen) suunnittelun lisäksi hänet näytettiin usein videoissa, joissa esiteltiin Applen uusia tuotteita. Näiden spottien tyylistä, jossa Ive on pukeutunut yksinkertaiseen temppuun, näyttää enimmäkseen kameran ulkopuolelta ja puhuu oivaltavasti uusimmista Applen tuotteista, on tullut yksi yrityksen markkinoinnin tunnusmerkeistä (ja myös monien vitsin kohteista) . Tämän päivän artikkelissa tuomme sinulle yleiskatsauksen tärkeimmistä videoista, joissa olen esiintynyt.
1999, Jony Iven vuosi hiusten kanssa
Videoissa, joissa Ive esiintyi, on useita yhteisiä piirteitä - yksinkertainen tyyli, legendaarinen Ive-paita, miellyttävä ääni, jossa on erehtymätön brittiläinen aksentti ja ... Iven ajeltu pää. Mutta oli aikoja, jolloin saatoin ylpeillä rehevästä pensaasta. Todisteena on video vuodelta 1999, jossa Applen pääsuunnittelija vakuuttaa meille, että tietokoneet voivat olla seksikkäitä.
2009 ja alumiininen iMac
Vaikka yllä oleva video on vuodelta 1999, ja monet meistä saattavat ajatella, että Jony Ive on esiintynyt mainoksissa siitä lähtien, kun Steve Jobs palasi Applelle, hänen uransa videovangelistina on itse asiassa vain noin vuosikymmenen vanha. On huomattava, että Apple on valinnut oikean henkilön tähän rooliin.
2010 ja täysin erilainen iPhone 4
Vuonna 4 julkaistu iPhone 2010 oli monella tapaa erilainen. Siinä oli muun muassa täysin uusi muotoilu, johon monet käyttäjät kirjaimellisesti rakastuivat. Apple oli hyvin tietoinen "neljän" vallankumouksellisuudesta ja päätti mainostaa uutta älypuhelintaan videossa Iven kanssa. Hän toimi siinä yhdessä ohjelmistopäällikön Scott Forstallin kanssa. Hän kuvaili innostuneesti älypuhelimen lasista takakansi ja ei unohtanut korostaa, että kaikki kuvatut yksityiskohdat alkavat olla järkeviä vasta kun otamme "neljän" käsiimme.
2010 ja ensimmäinen iPad
Vuonna 2010 julkaistiin video, jossa Ive kuvailee, kuinka helposti asioista, joiden toimintaa emme täysin ymmärrä, tulee jotenkin maagisia. "Ja se on juuri sitä iPad", hän sanoi ja lisäsi, että vaikka se on täysin uusi tuoteluokka Applelle, "miljoonat ja miljoonat ihmiset osaavat käyttää sitä."
2012 ja Retina MacBook Pro
Vuonna 2012 Apple esitteli MacBook Pron upealla Retina-näytöllä. "Se on epäilemättä paras tietokone, jonka olemme koskaan rakentaneet", Ive sanoi videolla - ja häntä oli helppo uskoa. Olen itse kuvaillut itseään "pakkomielle" tässä klipissä.
2012 ja iPhone 5
iPhone 5:tä mainostava video ei monella tapaa eroa iPhone 4:n mainospaikasta. Mutta se oli ensimmäinen kerta, kun Iven puhetta korosti tunnelmallinen, instrumentaalinen musiikillinen tausta, joka korosti Iven sanoja entistä enemmän. iPhone 5:n mainospaikka sopi Ivelle ehdottomasti teknologiafilosofin rooliin.
2013 ja iOS 7:n saapuminen
iOS 7 -mainospaikka oli yksi harvoista kertoista, kun olen puhunut oivaltavasti ohjelmistoista laitteiston sijaan. iOS 7 toi joukon hyvin perustavanlaatuisia muutoksia, ja kukapa olisi parempi esitellä ne maailmalle kuin Jony Ive.
2014 ja Apple Watch Sport
Harvat ihmiset voivat puhua alumiinista kiinnostuneella ja mielenkiintoisella tavalla useita minuutteja kerrallaan. Jony Ive teki sen selkeästi videossa, joka mainostaa alumiinimuotoista Apple Watch Sportia.
2014 ja ruostumattomasta teräksestä valmistettu Apple Watch
Samalla intohimolla, jolla hän puhui maailmalle alumiinista, Jony Ive voi puhua myös ruostumattomasta teräksestä. Lauseet, kuten "tunnetaan lujuudestaan ja ruosteenkestävyydestään", kuulostavat melkein meditatiivisilta hänen suustaan.
2014 ja Gold Apple Watch Edition
Mutta Jony Ive voi puhua myös kullasta mielenkiintoisesti - riippumatta siitä, että se liittyy siihen, että 18 karaatin Apple Watch Edition lopetti myynnin korkean hinnan vuoksi. Täälläkään hän ei kuitenkaan unohtunut painottaa kunnolla kellon hyvin harkittuja yksityiskohtia. Kun melkein jäätyy, ettet voi ostaa niitä enää...
2015 ja XNUMX tuuman MacBook
Vuonna 2015 Apple julkaisi uuden MacBook-sarjan. Muistatko? Heidän esittelynsä ei tietenkään onnistuisi ilman Iveä. Mainosvideo on vaikuttava yhdistelmä Iven ääntä, hienoja otoksia ja tunnelmallista musiikkitaustaa, eikä se anna pienintäkään mahdollisuutta epäillä Applen uusien koneiden täydellisyyttä.
2016 ja iPad Pro
iPad Pron mainosvideossa Ive ei vain kuvaile sen panosta suunnitteluun, vaan mainitsee myös Applelle niin tyypillisen salailun. Hän on sanonut, että parhaat ideat tulevat usein hiljaisimmalta ääneltä – hän saattaa jopa näyttää pohtivan omaa uraansa Applella.
2017 ja vuosipäivä iPhone X
IPhone X toi joukon merkittäviä ja perustavanlaatuisia muutoksia Applen älypuhelinten tuotevalikoimaan, ja siksi on loogista, että sen esittelyä ei voitu tehdä ilman Iven osallistumista. Videolla Ive onnistuu kuvailemaan lähes jokaista "kymmeniä" ominaisuuksia, alkaen vedenkestävyydestä ja päättyen Face ID:hen. Sopivan dramaattisesta musiikista ja hienostuneista otuksista ei ole pulaa.
2018 ja Apple Watch Series 4
Apple Watch Series 4:ää mainostava video voidaan nähdä jälkikäteen Iven joutsenlauluna. Tämä on toiseksi viimeinen mainospaikka, jossa Ive esiintyy, ja samalla viimeinen Ive-video, joka lähetettiin osana Apple Keynotea. Kuuntele kanssamme vaikuttava kuvaus digitaalisesta kruunusta ja muita yksityiskohtia Applen neljännen sukupolven älykelloista.
2019 ja kiistanalainen Mac Pro
Kun Apple esitteli Mac Pron aiemmin tänä vuonna, se julkaisi myös siihen liittyvän mainosvideon verkkoon. Iven nimi esiintyy siinä, mutta hänen äänensä lisäksi kuulemme myös Applen laitteistosuunnittelusta vastaavan johtajan Dan Riccon. "Jäähyväiset" -video ei ehkä räjäyttää mieltäsi, mutta siinä on kaikki, mitä rakastamme Iven videoissa: brittiläinen aksentti, lähikuvia ja tietysti alumiinia.
Lähde: Verge
