Adam Kos Kaikki tuntevat ikonisen Macintosh-mainoksen vuodelta 1984, melkein kaikki tietävät Get a Mac -sarjan, jossa verrataan Macin ja PC:n ominaisuuksia ja ominaisuuksia. Tietysti myös yrityksen joulumainokset ovat suosittuja, mutta entä yksittäisten tuotteiden mainokset? Näyttää siltä, että Apple ei kiinnitä niihin enää paljon huomiota.
Sen saat selville katsomalla yrityksen YouTube-kanavaa. Niinä päivinä, kun Jony Ive oli vielä aktiivinen yrityksessä, olimme tottuneet siihen, että hän kommentoi videoita, jotka esittelivät niiden etuja ja teknologista kehitystä yksittäisten tuotteiden esittelyssä. Mutta kun minulla oli se niin sanotussa "muutamalle" -yrityksessä, hän katosi paikoista päivästä toiseen.
Näiden videoiden ja hänen kommenttinsa sijaan Apple aloitti pääpuheenvuoron aikana "tavallisten" mainosten näyttämisen, jotka voivat toimia myös itsenäisesti. Ja hän luultavasti ymmärsi, että se on parempi tapa, tai pikemminkin, että tällä tavalla voidaan tappaa kaksi kärpästä yhdellä iskulla. Esityksen aikana se näyttää tuotteen ja toimii myöhemmin tavallisena spottina, joka voidaan lähettää hyvin myös kontekstistaan irrotettuna.
Nyt tilanne on sellainen, että valmiiksi tallennettujen pääpuheiden ja tuote-esittelyjen jälkeen niistä ilmestyy yksittäisiä uutisia esitteleviä videoita YouTubeen. Ja siinä kaikki. Mitään muuta ei juurikaan tule. Ei kiinnostavia kommentteja, ei kohokohtia tai yksityiskohtia, vain mainos.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Ammuttu iPhonessa
Jos katsot soittolistoja sisään Applen YouTube-kanava, saat tästä selville suhteellisen yksinkertaisen tosiasian. Siellä on Apple Watch Series 7, iPhone 13, lisävarusteet ja Macit sekä lisävideoita, kuten Today at Apple tai Apple Music. Mutta kun napsautat annettua soittolistaa, mitä siinä on? Lukuun ottamatta iPhone 13:a, käytännössä vain videot, jotka toistettiin jo pääpuheenvuoron aikana, eikä mitään muuta.
Ehkä se johtuu siitä, että Apple ei tarvitse mainoksia, ehkä se johtuu siitä, että Applen ei tarvitse kiinnittää huomiota tuotteisiinsa, koska ne myyvät joka tapauksessa hyvin. Ja ehkä se johtuu myös siitä, että hänellä ei oikeastaan ole mitään myytävää, joten miksi tuhlata rahaa sellaiseen, joka ei todellakaan toimi.
Klassisiin mainoksiin verrattuna se julkaisee mielenkiintoisempia juttuja iPhoneista, ja tämä koskee Shot on iPhone -sarjaa (laajennuksesta Experiments Shot on iPhone). Nyt hän kuitenkin teki niin. Kohta on kuvattu iPhone 13 Prolla, vaikka se ei käytännössä näytä puhelinta. Ja tietysti sen mukana oli video sen kuvaamisesta. Kaikki pyörii munien ympärillä. Ja kaikki on myös kuvattu vain iPhonella. Joten, jos ei tavallisia mainoksia, niin ainakin voimme nauttia siitä, mitä erilaiset innostuneet mielet voivat tehdä iPhonella.
