Tomas Chlebek More Life, Draken uusi musiikkiprojekti, on menestynyt Apple Musicissa paremmin kuin missään muualla. Miten se on mahdollista?
Draken tunnisteet Lisää elämää soittolistalle, vaikka käytännössä se on luultavasti kokoelma kappaleita, jotka eivät mahtuneet studioalbumille Näyttökerrat edellisestä vuodesta. Sille albumille Applella oli yksinoikeus jonkin aikaa ja se on ylittänyt 250 miljoonaa katselukertaa viikossa.
Na Lisää elämää Applella ei ollut yksinoikeuksia, mutta levy-yhtiö Republic Records ilmoitti, että Apple Music ylitti 300 miljoonan toiston viikossa. Ed Sheeranin albumilla on tällä hetkellä eniten suoratoistoja (375 miljoonaa) sen ensimmäisen viikon aikana yhdellä suoratoistopalvelulla Jakaa yhteistyössä Spotifyn kanssa.
Mutta vaikka Spotifylla on 100 miljoonaa käyttäjää, Apple Musicilla vain 20 miljoonaa. Lisäksi ensimmäisen 24 tunnin aikana he keräsivät kappaleita kohteesta Lisää elämää Apple Musicissa lähes 90 miljoonaa toistoa verrattuna 33 miljoonaan toistoon Jakaa samaksi ajaksi.
Drake käytti SoundCloudia sinkkujen pääjakelualustana ennen kumppanuutta Applen kanssa – jolla on ollut taloudellisia vaikeuksia sen jälkeen, kun Drake siirtyi Applen Beats 1 -radioasemalle. Beats 1:stä on puolestaan tullut maailman suosituin radioasema ja se on saavuttanut erittäin tärkeän aseman Apple Musicin ilmaisena komponenttina.
Drakella on ollut siellä oma OVO Sound Radio -ohjelma radion julkaisusta lähtien, jossa hän esittelee uusia singlejä ja albumeita. Se esitettiin samalla tavalla Lisää elämää, Jimmy Iovine, yksi tärkeimmistä Apple Musicin parissa työskentelevistä henkilöistä, sanoi, että ohjelman kyseisen jakson yleisö vastasi amerikkalaisia televisioasemia.
Myös maksullinen suoratoistopalvelu hyötyy merkittävästi tästä suosiosta. Applen sovelluksista ja sisällöstä vastaava varajohtaja Robert Kondrk vertasi Beats 1:n ja Apple Musicin välistä suhdetta huvipuistoon – kun käyttäjällä on Apple Music käynnissä ja hän kuuntelee ohjelmaa Beats 1:llä, hän siirtyy luonnollisesti seuraavaan. vetovoima suoratoistopalvelun maksullisen sisällön muodossa. Drake edistää edelleen tätä luonnollista jatkuvaa äänimaisemaa ylläpitävää tilaa säveltämällä ja tuottamalla uusimpia musiikkiprojektejaan, jotka keskittyvät enemmän tarjoamaan mielenkiintoisia musiikillisia taustoja kuin hittejä.
Beats 1:n juontaja Zane Lowe sanoi OVO Sound Radiossa, että Drake pystyi muuttamaan uudet musiikkijulkaisut jälleen kulttuuritapahtumiksi: "Kun kuulen [More Life] -julkaisun tulevan sellaiseksi, minut kuljetetaan samaan paikkaan, jossa toivon miljoonia muita ihmisiä, mikä tarkoittaa, että kuuntelen häntä samalla kun katson reaktioita sosiaalisessa mediassa ja saan viestejä ystäviltäni kaikkialta maailmasta."
Jimmy Iovine lisäsi, että on välttämätöntä, että Apple Music ei ole vain apuohjelma (sovellus, jonka avulla on helppo kuunnella musiikkia), ja työskentely Draken kaltaisten artistien kanssa auttaa heitä välttämään sen: "Nämä palvelut eivät voi olla apuohjelmia, se ei ole tarpeeksi. Sen täytyy olla – itse asiassa sen on tehtävä musiikista verbi – sen täytyy vain liikkua. Ja sitä me yritämme tehdä."
En voi kuin olla, mutta tämä kahden klassikon välinen elokuvakeskustelu on ensimmäinen asia, joka tulee mieleen viime aikoina vastaavia apple PR:ita lukiessa.
D: "Tiedätkö mitä se tarkoittaa? Tämä tarkoittaa, että olemme taas askeleen edellä heitä."
P: "Luuletko, että se riittää?"
Yritin poistaa mahdollisimman paljon "PR" lähdeartikkelista ja keskittyä enemmän syiden tunnistamiseen, miksi Apple Music pystyy tuottamaan niin paljon toistomääriä. Mielestäni ilmaisen Beats 1:n vaikutus yhdyskäytävänä premium-suoratoistopalveluun on oikeutetusti mielenkiintoinen ilmiö, ainutlaatuinen suoratoistopalveluiden maailmassa.
Ja eikö se, että sitä ei ensimmäisen viikon aikana voitu soittaa missään muualla kuin Beats 1 -radioasemalla, ole syynä suureen toistomäärään? Ja kun vertaat sitä "ES - Divide" -sovellukseen. En löytänyt näitä tietoja, joten kysyn: "Striitettiinko ES-Divide vain Spotifyssa ensimmäisten viikkojen ajan?"
Ehkä se on jollekin mielenkiintoinen ilmiö (Beats1), mutta ilmainen Spotify porttina
premium-suoratoistopalvelut ovat mielestäni paljon mielenkiintoisempia. Muuten, takaisin alkuperäiseen kysymykseen: "More Life, Draken uusi musiikkiprojekti, on ollut paljon menestyneempi Apple Musicissa kuin missään muualla. Miten se on mahdollista?"
More Life kuultiin todellakin ensin Beats 1:ssä, mutta sitten se tuli saataville sekä Apple Musicissa että Spotifyssa samaan aikaan. Spotifyssa se toi noin 61 miljoonaa toistoa ensimmäisenä päivänä Apple Music 90:ssä (katso https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Ei, Divide ei ollut saatavilla yksinomaan Spotifyssa.
Beats 1:n ydin on, että suorana radiona se voi (ja toimii) toimia tilana, jossa taiteilija voi puhua suoraan yleisölle ja sillä on potentiaalia luoda kulttuuritapahtumia, joissa kaikki radion kuuntelijat kuulevat saman asian samassa yhteydessä.
En voi auttaa itseäni, mutta tämä tietyn artistin keinotekoinen häirintä ei vain sovi minulle, musiikki on jokaiselle niin uskomattoman spesifinen asia. Itse käytän Apple Musicia, koska Apple itse oli lähellä minua. Henkilökohtaisesti en ymmärrä ollenkaan tätä esiintyjää ympäröivää hysteriaa ja lyön vetoa, että viiden vuoden kuluttua koira ei hauku häntä. Apple Musicin ympärillä näyttää ulkopuolelta siltä, että se on tuon herrasmiehen ja ehkä joidenkin muiden artistien jakelu.
Kuka on Drake?