Amaya Toman Lehden vuosittain kokoamassa 25 parhaan mainoksen rankingissa Adweek, Apple miehitti kolme asemaa. Žeříček kartoittaa parhaat mainokset painetusta elokuvaan - tämän vuoden yksi Applen mainoksista sijoittui toiseksi, muut paikat sijoittuivat yhdeksänneksi ja yhdeksänneksi.
Parhaiten sai Oscar-voittajan Spike Jonzen ohjaama spot Welcome Home. HomePodia mainostava tanssittu mainos voitti jo tänä vuonna arvostetun Cannes 2018 -palkinnon. Myös Adweek kehui aiemmin tämän paikan kulissien takana olevaa videota.
Yhdeksännentoista sijan miehitti Unlock-niminen mainos. Tämä on paikka, joka esittelee iPhone X:n ja sen lukituksen avaamisen Face ID:n avulla.
Tämän vuoden animoitu joulumainos, nimeltään Jaa lahjasi, nousi yhdeksännelle sijalle. Adweek on kehunut sitä aiemminkin – marraskuussa se korosti sitä moraalisen pohjasävynsä vuoksi ja sanoi, että muiden tekijöiden pitäisi ottaa siitä esimerkkiä. Hän huomautti, että katsoja ei opi, mitä päähenkilö Sofia mainoksessa todella tekee, mutta mainos opettaa, että lahjat, joita ei jaeta, menevät hukkaan.
Applen mainonnan käsite muuttuu vuosien varrella - näemme eron paitsi nykyisten ja viime vuosisadan mainospaikkojen välillä; myös vain muutama vuosi sitten tehdyt mainokset eroavat nykyisistä. Mutta yksi asia on selvä - Apple osaa mainostaa, olipa kyseessä kiihottava vallankumouksellinen paikka 1984 tai koskettaa joulua Väärin ymmärretty. Vaikka osa mainoksista on saanut viime aikoina hämmentyneen vastaanoton yleisössä, asiantuntijoilla on niistä melko kehuja.
